iWatch將誕生 是swatch天生勁敵

--> 蘋果（Apple）智慧錶iWatch呼之欲出，對一般手錶而言是「最後致命一擊」，分析師指出，對傳統錶業而言，首當其衝的將是中低價產品比重偏高的瑞士錶大廠swatch，營收與獲利恐各折損3%。

swatch營收獲利損3%

研 究機構Bernstein Research資深精品分析師奧特利（Mario Ortelli）指出，瑞士錶市場由歷峰（RICHEMONT）和swatch掌控，歷峰的高價精品錶市場與iWatch幾乎不重疊，看起來不受影響，但 swatch手錶營收有23%來自中低階品牌，處境較堪慮。iWatch據傳將在今年9~10月問世，分析師預估上市頭1年能賣出5000萬支。
奧特利表示，swatch管理層雖將iWatch上市視為轉機而非威脅，但他認為實際情況剛好相反。
據他估計，若swatch中低階產品市佔遭各類智慧手錶侵蝕20%，swatch營收與EBIT（Earnings Before Interest and Tax，稅前息前獲利）恐折損約3%。
消費顧問公司Neev Capital執行董事夏瑪（Rahul Sharma）也認為，swatch是最可能受創的品牌，因其技術門檻較低，「人們已開始放棄一般手錶，手錶如今是時尚配件，持續衰微，iWatch這類 產品可能是最後一擊，iWatch也會開創出屬於自己的新市場。」。
不過，奧特利指出，隨著智慧錶市場增溫，可能刺激年輕人購買、配帶手錶意願提高，swatch和歷峰的高價精品錶業績長期仍看俏 

From 蘋果日報
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