拚戰下半年機皇寶座,各大廠紛祭出旗艦機應戰,自8月起即由三星打頭陣,首度將新機時程往前拉到8月中,且透過舊換新促銷搶 客;另包含HTC Butterfly 3、三星GALAXY S6 edge+、SONY Xperia Z5及iPhone 6s/6s Plus來說,下半年機皇紛以提升螢幕畫質及升級相機到4K錄影功能為趨勢,但多數旗艦機面臨進入小改款囧境,難再有亮點功能突破,加上萬元有找高CP值 手機充斥,也讓旗艦機皇競爭更白熱化;HTC新機則因Butterfly 3早在今年中就已在日本當地開賣,M9+極光版也僅算M9+小改款,在新機市場上顯得較無新意,待下周五iPhone 6s/6s Plus開賣後,市場是否受到擠壓值得關注
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