4月銷售 M8空降冠軍 強壓S5

--> 台灣智慧手機4月銷售成績出爐，在非蘋陣營旗艦款盡出下，4月卻月增不到1成，業者坦言，今年因產品差異化不明顯、高價有天花板，低價機搶進，又卡在4G開台和大尺寸iPhone開賣，換機潮不顯著，全年智慧手機市場恐將衰退，未來電信補貼也恐再調整。

各 家旗艦機皇宏達電M8、三星GALAXY S5在4月已經火力全開，據市調機構資料，宏達電提早鋪貨和密集行銷策略奏效，M8空降4月單機銷售冠軍，帶動銷售量和銷售額市佔分別從12%、17%提 升至16%、26%，但三星銷售常勝模式今年似乎不太奏效，GALAXY S5僅打入單機銷售前8名，銷售量和銷售額市佔分別從22%、27%下滑至20%、24%。

S5在台銷售踢鐵板

南 韓媒體報導指出，三星4月智慧手機、平板與功能手機總出貨約3000萬支，與先前4500萬支目標相比，減少約30%，5、6月出貨可能與4月相近，由於 三星對庫存敏感度極高，5月中旬已傳出對零組件廠砍單2成左右。而台灣通路業者透露，三星今年行銷動作偏慢，加上差異化不明顯，S5可能是台灣開賣 GALAXY S系列以來首度踢到鐵板。
去年台灣整體手機市場銷量約近800萬支、平板電腦約200萬台，從今年初台灣市況來看，因新品推出時間，首季出貨和產值年減都達2成，4月雖有新品周期帶動，但加總電子商務銷售卻只有62.7萬支，月增僅4%左右，市況不佳下，4月銷售即使有佳績的廠商也要哀矜勿喜。
通路業者分析，非蘋陣營新機差異性不大、低價品又擠壓，卡在4G即將開台和期待蘋果下半年有新品，消費者出現「規格還夠用就勉強用」，延遲換機需求，今年整體出貨量可能出現下滑。

智慧機市場恐衰退

為 因應新品效應周期縮短，宏達電已預告6/3將舉行hTC One時尚大作完美品鑒會招募，從工信部審驗資料和官網來看，代號M8e的時尚版確定上陣，具備曲線設計且支援雙卡雙待，將以3000人民幣搶市。三星則 有請韓星金秀賢密集行銷外，重點機款S5 FHD、Prime、Active（平價版）、S5 mini緊接上市，9月還有NOTE 4，力拼坐穩銷量龍頭。
此外，為緊抓消費者的心，手機廠今年更強調售後服務和後續軟體更新，SONY連10年推出手機免費健診，今年強打防水更升級。而宏達電在中國啟動微信等社群網站售後服務，產業分析師指出，品牌廠做好售後服務，就是搶攻消費者下支手機也用同品牌的策略。

智慧手機品牌廠近期消息

★宏達電：
◎6/3時尚版（塑膠版）M8中國市場將亮相
◎本季將有One mini 2、Desire 616推出
★三星：
◎加重韓星金秀賢行銷力道
◎本季重點機款S5 FHD、Prime、Active（平價版）、S5 mini接續上市
★SONY：
◎台灣推出手機健診服務，今年強調升級版「防水檢測」服務
◎下半年會有Android Wear穿戴平台產品
★LG：
◎台灣時間5/28將在英國、南韓和新加坡等6地發布新旗艦LG G3
◎可能同步推出搭載Android Wear穿戴平台的LG Gwatch From 蘋果日報

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