三星舊換新歡迎iPhone、HTC、SONY

蘋果正式端出iPhone 6S/6SPlus，預計9月25日首波開賣，搶先發表的三星雙旗艦Galaxy Note 5及Galaxy S6 edge+卻早就賣翻天，舊換新方案吸引愛用者回流，今(16)日宣布舊換新再加碼，除了原指定6款舊機折抵方案外，其他品牌指定機種包括iPhone 5s到iPhone6 Plus、HTC M8、SONY Z3也都能享受折抵優惠，大搶蘋果及其他非蘋陣營品牌客戶。

三星雙旗艦新機Galaxy Note 5及Galaxy S6 edge+推出以來獲得相當多好評，尤其是搭配舊換新優惠方案下，Note 5在台灣首賣當日就有2成5購買者使用舊換新方案，為感謝消費者的支持，今日再宣布除原指定6款舊機折抵方案外，其他品牌指定機種也能享有折抵優惠，另 外，如果是以Galaxy S4、S5換購Galaxy S6 edge+及Galaxy Note 5，折抵金額也再加碼，消費者持續享有「三星禮遇 尊爵五享｣專案優惠，在全台三星智慧館同步開跑。
三星指出，頂級雙旗艦加碼再優惠，針對Galaxy Note愛好者及Galaxy S6 edge+科技搶鮮族，除祭出三星智慧館獨享專屬「三星禮遇 尊爵五享｣活動外，針對舊換新方案優方案擴大加碼指定機種，從iPhone 5s到iPhone6 Plus、HTC M8、SONY Z3都可以折抵。

Galaxy S4、S5升級舊換新S6 edge+及Note 5折抵金額還可再提高，從原本折扣價1600/3500元加碼升級至3600/5500 元；「三星禮遇、尊爵五享」活動部分則可享刷卡最高6期0利率、Samsung Premium Care延長保固1年、加購原廠配件9折等。

From 鉅亨

亞太電信開賣福利機 遠傳醜比頭驚夏加碼

電信市場競爭激烈，業者祭出各式好康「固樁」。其中，亞太電信即日起在北、中、南共3間門市，出售展示品手機，HTC、Samsung機種跌破萬元，iPhone全系列更打5折；遠傳則與醜筆頭合作，致電開通遠傳小額付費即贈絨毛筆，購買加值服務再贈帆布袋。
　　暑假進入尾聲，亞太電信舉辦「福利手機夏日特賣」，大搶開學商機。自即日起至10月底，Gt智慧生活門市士林文林店、台中三民店、高雄建國店等 3家門市，現場開賣展示手機或樣品手機，包含HTC、Samsung、Apple、ASUS、InFocus、LG、Sony…等品牌，讓民眾「撿便 宜」。
　　亞太電信表示，開賣機種都是「旗艦型」或「熱銷型」產品，由於已經使用過，或是外觀上有些許汙損，因此降價幅度相當大。例如HTC One M8及Samsung Note 4折扣超過萬元，Samsung Galaxy S6、LG G3也有數千元降幅，iPhone 6全系列價格更直接折半，現在購機還有免費7日的4G上網體驗。
　　遠傳電信的「驚夏醜比頭‧敲開心」活動，開辦不到1星期，已有超過10萬人參與線上互動遊戲。遠傳打鐵趁熱宣布活動「再加碼」，10月底前，至 全家便利商店FamiPort，購買遠傳影城30天電影看到飽僅須199元，免抽直接送醜比頭帆布袋；至門市申辦Omusic149月租型服務，可任意收 聽中、西、日、韓音樂，次月成功續扣繳費，則贈市價約450元的醜比頭手機座。

　　此外，申辦「來電答鈴69超值包」，享來電答鈴音樂盒5首歌，每月自 動更新，另贈免費下載5次答鈴，可將醜比頭湯碗杯墊組帶回家；開通遠傳小額付費服務，線上輸入電話號碼與密碼，認證後能進行線上遊戲儲值，9月底前還能兌 換限量醜比頭絨毛筆，讓醜比頭陪伴用戶開心上學去。

From 卡優

7個月賣破120萬支 i6在台熱銷創紀錄

蘋果iPhone6從去年9月開賣到現在，熱潮一直沒退燒，累計7個月，光是在台灣就賣出超過120萬支，不僅刷新史上紀錄更出乎電信商意料之外。
有通路商預期，i6及i6 Plus的熱潮可望延續到6、7月，甚至到下一代6S上市前，買氣都不會退燒。

蘋果iPhone6熱潮還沒退 燒，根據最新統計，從去年9月開賣以來，台灣賣出的i6及i6 Plus高達120萬到130萬台，通路商預估這股熱潮，可能到6、7月還會持續延燒。電信商發言人郎亞玲：「它銷售情況是非常非常好，而且非常出乎我們 所有電信商的意料，因為從來沒有一個手機，它能夠銷售期是暴紅到現在還這麼穩定。」

手機達人Tim：「朋友他去電信商，他的i6的64G金色，他排了3個月，也就是上週才拿到，表示說其實在續約的部分，還是很多人在排隊等iPhone。」

i6在台開賣7個月但還是有人拿不到貨，其中又以6 Plus的64G金色版缺貨最嚴重，蘋果iPhone手機從2008年首次來台後，歷經3GS、iPhone4、5S、5C等系列，但i6光靠大尺寸單一機種就突破百萬台銷量，創史上最高峰。

不 過從總銷量來看，台灣最新的3月手機銷售量卻是宏達電居冠，包括M8、M9，加上平價的Desire 816、820，宏達電打出機海戰讓品牌總銷量，成績比蘋果還要好。手機達人Tim：「很多人有發現到，使用方法還是讓人家覺得，操作起來沒有那麼順手， 那iPhone最厲害的地方，除了它整個手機變大以外，它裡面的iOS這個系統，其實是讓大家上手度可以很快。」

電信商發言人郎亞玲：「因為這個熱潮一直都還在，所以其實我們也在觀望。」

i6賣出好成績，就看接下來的6S、6S Plus能否延續這股力道。

From tvbs

iPhone 6台灣銷量連5霸

紅包行情未奏效，台灣2月手機銷售月減3.3%至77.1萬支，蘋果市佔略降，但仍5度蟬聯銷售王，三星Note 4是安卓高階機款第1名，SONY Z3銷量緊追在後，而宏達電（2498）除了M8銷量有撐，中階款Desire 820系列也有4萬支銷量，且市場傳出蝴蝶機3代最快4、5月就會報到。
2月台灣手機銷售旺季不旺，主要因為假期過長及天氣太好，不利通路銷售。但蘋果iPhone 6銷售依舊暢旺，2月銷量市佔23.4%，銷售額53.2%，均穩居龍頭。
觀察去年9月i6在台開賣後，銷量市佔率都逾2成，銷售額也拿下5成市佔水準。

i6蜜月期長達半年

通路業者指出，台灣消費者對i6買單，銷售氣勢有望創下3G時代第1代iPhone的紀錄，蜜月期長達半年。
以2月銷量排名來看，依序為蘋果、宏達電、三星、華碩、SONY；銷售額前5名為蘋果、三星、宏達電、SONY、華碩等，其中宏達電和SONY相較1月銷量和銷售額都有提升。
2 月熱銷前10名機款依序為i6 Plus 64G、i6 64G、i6 16G、三星Note 4、SONY Z3、hTC Desire 820雙卡版、hTC M8、華碩ZenFone 5 8G，ZenFone 5 16G、hTC Desire 820單卡版。其實從第5名之後，除M8之外，其餘單機售價都不到萬元，華碩在5000元左右的價格帶成績不弱。

台灣2月 前10大熱銷機款

非蘋旗艦4月放量

去年宏達電長銷機款Desire 816雖退位，但通路零售價降到8600元的Desire 820系列，加總單卡和雙卡版的銷量市佔達5%，雖然難敵i6 Plus 64G單機市佔8%、i6 64G的6.7%水準，但單月4萬支銷量成績不錯。
宏達電旗艦款M9已在3月搶先上市，通路商分析，新機上市後，舊機款會因應降價，可望推升消費者對於舊機款的購買力，各家品牌廠如何加強產品行銷力道，以及在早鳥促銷上祭出利多優惠，將是影響新機後續銷售情形，不過，非蘋陣營旗艦款要放大量，可能要等到4月才能見到。 

FROM 蘋果

M9下周開賣 hTC全台市佔拼3成

宏達電（2498）機皇M9昨現身台南，預計16日（下周一）在全台開賣，成為全球首發市場。宏達電北亞區總經理董俊良說，本季在台灣手機出貨年增率將超過 5成，第2季在M9鋪貨帶動下，也會有2位數年成長，下半年全產品線到位，今年將挑戰全台市佔率30%，創有史以來新高。

昨 日M9發表會，特別選在人文氣息濃厚的奇美博物館舉辦，除了中華電（2412）、台灣大（3045）、遠傳（4904）、台灣之星及亞太電（3682）等 5大電信業者與會外，奇美集團創辦人許文龍夫婦更親自出席，M9的金屬機殼供應商可成（2474）董事長洪水樹也現身力挺，看得出對重要客戶的重視程度。

看好Android新品前景

M9 在宏達電的內部代號為Hima，代表崇峻的喜馬拉雅山，看得出宏達電對M9的期許。董俊良表示，去年M8是台灣旗艦機款銷售第1名，看好M9也可望延續 M7及M8在台銷售的好成績，第2季是重點季節，雖然iPhone 6熱潮仍會帶來影響，但4月Android陣營新品推出後將可扭轉局勢。
去年宏達電轉進中階機款，Desire 816及820在台締造佳績，長時間佔據單機銷熱前10名，董俊良說：「宏達電去年在台智慧手機市佔率近20%，對於今年銷售有更高期許，希望在產品線更多、更完整之際，每季市佔率都會提升，年底挑戰30%市佔目標。」

Grip手環3月北美開賣

至 於今年在全球行動通訊大會（MWC）亮相的穿戴產品，與美國知名運動品牌Under Armour合作的運動手環Grip，將於3月在北美率先開賣，台灣不少電信業者也有興趣，董俊良透露：「已有跟UA選定幾個全球特定市場通路協商中，包 括台灣等地，會在適當時間公布，有望在年底前推出。」

4G補貼影響市場買氣

雖 然電信業資費還未公布，但去年在業者衝刺4G用戶，加重高階機款補貼下，眾家高階機款享有一定奧援，宏達電表示，去年M8在電信通路有80%銷售佔比，今 年旗艦款仍將維持70~75%，電信資費會相當有競爭力，只是今年要面對的現實是，電信業砍4G補貼銀彈，預期資費方案是否具誘因，將左右市場買氣。
近期供應鏈消息指出，M9在3月底量產，4月量放大，首批供貨約80萬支，第2季量能約在200~250萬支，估計宏達電全年手機出貨量約2500萬支。
外資則指出，M9會鋪貨美國at&t等4大電信商，由於提前三星旗艦款GALAXY S6開賣2~3周，可望享有新機蜜月效應，但考量M9與M8規格差異不大，宏達電要如何說服消費者買單，可能要在行銷上更加強。
外資也說，S6在金屬機殼仍有製程疑慮，雖量產時間較慢，但三星今年打出產品差異化，且出貨較謹慎，預期S6全年有4500萬支水準，實力不可小覷。 

From 蘋果

全球首款 雙曲面手機亮相

 

行 動通訊產業最大盛會MWC(Mobile World Congress，行動通訊世界大會)於台灣時間今日在西班牙巴塞隆納開展，昨(1)日起各手機大廠紛舉辦展前記者會，三星發表年度旗艦機S6和全球首款 雙曲面側邊螢幕手機S6 Edge，另外，HTC也推出One M9，但兩大手機廠事前保密工夫不佳，新機大多數特點早已曝光，驚喜度銳減。

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行動通訊產業最大盛會MWC，今日於西班牙巴賽隆納Fira Gran Via會場正式登場。

如 外界預料，三星推出S6和雙曲面側邊螢幕版S6 Edge，兩款除螢幕設計、重量尺寸、電量稍有不同外，其餘規格均相同，面對去年S5外觀飽受批評，今年S6外型質感提升不少，除金屬邊框外，正反面均採 玻璃鏡面，背面刻意加入增光片，機身在陽光反射下，會呈現閃耀感。硬體規格強悍，拿下目前市場兩個第一，包括擁有最高螢幕解析度的5.1吋2K螢幕，像素 點高達577ppi，並配置三星Exynos 7420八核心處理器，為市場首款14奈米處理器，玩3D遊戲可以更順暢，電源管理能力也更強，雖電池容量較S5縮小，但官方保證續航力比S5強。
S6和S6 Edge相機功能再進化，前鏡頭500萬畫素、主鏡頭1600萬畫素，均具f/1.9大光圈，在昏暗燈光下拍攝更有利，但仍有不少可惜處，像是取消防水、 無法外接micro SD記憶卡等。另外，S6 Edge曲面螢幕沒有像Note Edge有側邊APP資訊快捷欄，但三星強調會開放SDK開發者工具廣邀開發者創作。而HTC One M9也同步亮相，但跟先前網傳洩露資訊也沒太大出入，包括5吋1080p螢幕、高通S810八核心處理器等、強調金屬機身更紮實、質感更好，但相較One M8並無大幅度進化，HTC會中也同步發表頭戴式裝置Vive和運動手環Grip。 

【三星S6 Edge】雙曲面質感棒

全球首款雙曲面側邊螢幕手機，搭載5.1吋2K螢幕、Exynos 7420八核心處理器，尺寸W142.1×H70.1×D7公厘，電池容量2600mAh，單手握持手感相當好。 

From 蘋果

遠傳攜手宏達電 限時封館特賣

遠傳電信和宏達電攜手推「限時封館特賣會」，6日起中台灣4大門市「南投彰南」、「逢甲福星」、「嘉義民生北」、「彰化中正」陸續舉行新春封館回饋活動。
遠傳表示，參加有趣好玩的體驗活動，即可獲得新春紅包開運禮券；購買hTC手機搭配遠傳4G絕配方案，最高加贈新台幣千元禮券。
另外，限量排隊商品「超值福袋」，只要299元，即可獲得市價超過1000元以上商品和最高2000元購機優惠券；不論購機或買福袋，都有機會抽中hTC One M8免費手機帶回家。

From 中央

宏達電4G超殺款 Desire 820s將登台

宏達電（2498）去年以M8、Desire 816發揮主場優勢，蟬聯9個月熱銷排行榜，宏達電已預告多次，4G會有超殺款機種，很快來報到，依據NCC認證最新資料顯示，搭載聯發科（2454）8核心晶片Desire 820s已過認證，上市腳步近，將搶攻紅包商機。
因應農曆新年檔期，不少手機廠商仍有新品推出，除了三星的高階雙曲面螢幕的NOTE Edge將登台外，宏達電將派出超殺，5.5吋大螢幕、搭載聯發科8核晶片MT6752的Desire 820s，定價1799民幣的820s，就是所謂的全民飛揚版，在中國銷售頗有好評，台灣將推出通吃4G全頻段的單卡版本，預期台灣版本價格將下看 7000~8000元，最快農曆年前就來搶市

From 蘋果

台灣智慧手機滲透率 全球排第三僅次星港

台灣民眾持有智慧型手機的滲透率，在全球已 排名第三。根據IDC(國際數據資訊)調查顯示，今(2014)年第3季台灣手機市場總量為255萬支，不僅較上一季成長10%，智慧型手機出貨量更再次 創下歷史新高，達245萬支，占台灣整體手機市場近96%，全球僅落後香港、新加坡。
　　至於各家廠商銷量，華碩因Zenfone 5熱銷，成功拿下Q3台灣手機市占第一名，宏達電則靠Desire 816、One(M8)的加持，位居市場第二位。三星(Samsung)在出貨量與市場嚴峻競爭下，退居第三，索尼(Sony)與Apple(蘋果)緊追 在後，小米掉出市場五名之外。
　　IDC表示，台灣Q3智慧型手機能大幅度成長，主要歸功於兩個原因，分別為Apple的新機到貨，以及中價位手機熱銷。其中，台灣被列入 Apple全球新機鋪貨的第二波國家名單，效應明顯從Q3底開始發酵，iPhone 6與iPhone 6 Plus的新機到貨，帶動Apple在台灣銷售總量，較Q2成長五倍之多。
　　在螢幕尺寸方面，市場偏好大螢幕的趨勢不變。5吋以上智慧型手機已成為2014年市場主流，占比達到67%，像5.5吋以上的平板手機(Phablet)，在Q3數量占比已有32%。
　　值得一提的是，在Desire 816挹注下，宏達電Q3在台灣5.5吋以上平板手機市場占有率已超過三星，坐上冠軍寶座，三星、華碩則分別為台灣平板手機第2、第3大品牌。此3大品牌在5.5吋以上智慧型手機市場，合計共拿下64％占有率。

　　不過，IDC也預估，全球智慧型手機市場未來幾年成長將降溫，且在割 喉競爭下，價格會開始走看跌。明(2015)年智慧型手機銷售量，全球約15億支，雖較今年仍有約12.2%成長，但與今年成長速度相比，增幅將減少一半 以上。同時，平均售價也可能從今年的297美元，在2018年前跌至241美元。

From 卡優

宏達電RE 最快12月登台

宏達電（2498）隨手拍相機RE Camera已在美、中陸續推出，台灣主場何時能見到RE上市？其實早在10月初RE就已通過NCC認證，且宏達電也特設RE廠牌，看得出將獨立於其他產品線。

中國下周辦體驗會

宏達電北亞區總經理董俊良昨透露：「會有新的行銷策略和做法，RE很快就會跟大家見面。」市場預估，最快12月上旬就會在台亮相。
RE 已在美國市場搭配電信補貼，中國市場上周也開始促銷首賣，都設有獨立網頁行銷，分別透過資費綁約、手機加購價及官方網站積極促銷。此外，amazon、 BEST BUY等電子商務網站也開賣，單機售價199.99美元（6200元台幣），在逢歐美假期效應下，未來幾周也可能有相關促銷。
至於中國市場雖沒搭配電信補貼資費，但11月20日首批限量以999人民幣（5080元台幣）優惠，沒想到當天就被搶購一空，宏達電再接再厲，下周將在廣州等市場以體驗行銷發起第2波促銷活動。
至於RE也可能於下個月在台灣推出，事實上，早在RE於10月初在美國紐約亮相之際，就悄悄通過NCC認證，廠牌名就是RE，型號E610，可看出對新產品線的期許。

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宏達電RE Camera開賣概況

宏達電特設RE廠牌

據供應鏈消息指出，本季訂單建置量約20萬台，預料將在年底前搭配電信資費或專賣店販售，搶攻農曆年需求。
宏達電昨在「2014台灣企業永續獎」（TCSA）獲頒「台灣Top 50企業永續報告獎」金獎，由董俊良代表出席領獎。
董俊良昨接受採訪針對RE是否同時兼具電信資費或是通路單獨銷售時說明，RE會與手機連結，因此透過電信夥伴一起推廣，速度會更快。
面對蘋果在本季在台灣高階市場攻城掠地，董俊良說，蘋果在高階市場相對有表現，但今年宏達電整體量能不錯，包括M8、Desire 816及後續新款Desire系列，預期今年在Android陣營中量能仍可持穩。 

From 蘋果

蝴蝶2飛不動 宏達電痛失王座

蟬聯5個月台灣智慧型手機品牌銷售量及銷售額市占雙冠王的宏達電 （HTC），擋不住蘋果新機iPhone 6系列的強烈攻勢，讓出10月的冠軍寶座；另一方面，原打算要展翅高飛的蝴蝶機2（Butterfly 2），也在主打市場之一的日本，傳出銷售成績不如預期，周排名甚至跌至50名以外。

繼去年高階雙旗艦之一的蝴蝶機系列銷售熱賣後，HTC今年9月初，從日本及台灣市場出發，推出蝴蝶機2，並喊出正面PK 蘋果的iPhone 6，搶先在i6上市前，奪下相當的市占率。
但近1個多月來，在iPhone的熱銷強攻下，過去蝴蝶機「展翅高飛」的主打市場日本及台灣等，銷售力道逐步下滑，通路業者表示，蝴蝶機2於10月底、11月初在日本市場的通路銷售周排名，從上市時首周的前10名，一路跌到50名後，再下探到70多名。
蝴蝶機2在台灣市場，則受限定價差異不明顯、電信商補貼過猛，致使蝴蝶機2的銷售排名，始終落後自家的M8和Desire 816；近期雖已在東南亞其它國家開賣，但未有顯著成績。
根據最新的品牌銷售排行，HTC連5個月拿下銷售量及銷售額市占雙冠王後，10月在iPhone 6系列新機夾擊下，退居第2，蘋果則一舉拿下銷售量、銷售額市占，及熱銷單機排行的三冠王。
國內通路業者認為，HTC今年在台灣的表現已大有成長，高、中雙階旗艦機M8及Desire 816自上市到現在，一直維持在熱銷前5名，11月接力推出的Desire EYE，未開賣已湧現預購熱潮，Desire 820則承接了同系列816的高買氣，有助穩固其市占。

不過，外資法人擔心，HTC今年努力衝刺獲利，但在中國市場仍遠落後主要 品牌包括小米、聯想及華為；其中，小米更在今年第3季，以低價高性比策略，成功攀上全球市占第3品牌，與三星、蘋果並列3強，HTC被拋在10名之外，在 美國市占也未見好轉，預期HTC今年雖能轉盈獲利，可在其品牌效益仍續弱的影響下，要提升主要市場市占率，實須加倍努力。

From 中時

Nexus 9追單報喜！宏達電Q4業績吃補

 

宏達電(2498-TW)第4季財測力求保 盈，但是並未列入Nexus 9的銷售業績，在Nexus 9全球各市場陸續傳出熱銷及追單的情況下，法人預期可望進一步拉升第4季的營運，根據外電報導，Nexus 9 Wi-Fi版將在11月29日正式在日本全國的家電量販店及網購網站正式開賣，LTE版則預計12月上市；另外，北美也將與電信商T-Mobile合作在 12月推出LTE版。

宏達電第3季稅後淨利6億元，每股稅後盈餘0.78元；累計前3季每股稅後盈餘1.24元；宏達電第4季財測，預期第4季營業收入約430-470 億元間，毛利率約為19-21%，每股稅後盈餘約0.07-0.46元間；加總全年各季財測目標，預估全年營收1830.45-1870.45億元，稅前 盈餘15.87-19.87億元，稅後淨利為4.32-18.52億元，每股稅後盈餘1.31-1.7元。
宏達電第4季不斷端出新產品搶市，包括Desire 820、Desire EYE、RE運動相機、Desire 820s等，積極搶攻各市場，另外，M8、蝴蝶機2代也是持續加大促銷力道，除了手機，宏達電第4季衝刺業績的重要利器就是Nexus 9。
根據外電報導指出，宏達電與Google合作推出的平板電腦Nexus 9將擴大在日本的銷售通路，繼透過Google Play Stote在日本銷售之外，11月29日將結合實體店面與網購網站開賣，由Wi-Fi版先上市，12月則是再推出LTE版。
根據日本市調機構MM總研最新統計，今年4-9月日本平板電腦出貨413萬台，年增20.8%，創下歷史新高，蘋果市占率43.3%居第一，非蘋平 板部分則是由華碩12.8%居冠；宏達電Nexus 9勇闖日本市場，競爭對手包括蘋果iPad Air 2、iPadmini 3；亞馬遜(Amazon)的FireHDX等。

除了日本市場，Nexus 9在北美市場的銷售通路也將再擴大，與美電信商T-Mobile合作，預計在12月推出Nexus 9的LTE版，進一步搶攻北美市場。

From 鉅亨

華為6吋金屬機今開賣

 HTC One M8一體成型金屬機身獲好評，看準商機，手機大廠紛推出金屬機搶市，華為先前在IFA德國柏林消費電子展發表的大螢幕智慧手機Ascend Mate 7，今(11/3)日正式在台開賣，搭載解析度1920×1080的6吋螢幕、1.8GHz+1.3GHz八核心處理器、1300萬畫素後鏡頭和500萬 畫素前鏡頭、4100mAh不可拆電池等，屬高旗艦機，採按壓式指紋辨識，有手汗也不怕，辨識度更強，並能當拍照快門鍵，支援台灣4G LTE全頻段，單機價1萬5900元，搭配中華電信資費將於今天出爐。

撇開外觀設計和HTC One Max有夠像這點外，記者先前在IFA現場實測，金屬機身質感不錯，操作也夠順暢，指紋辨識度高，大螢幕視覺感也很讚
From 蘋果

Nexus 9夯 宏達電進補

宏達電（2498）法說會今登場，市場聚焦轉進中低階機款後，毛利率、平均單價變化；此外，宏達電重返平板之作Nexus 9下周將回台開賣，據日本外電指出，Google Play商店已停止Nexus 9預購，推估是訂單湧進，但究竟是出貨有限還是買氣推升，仍待11月4日全球陸續銷售後見分曉。

另外，研調機構IDC公布第3季全球智慧手機出貨排名，三星、蘋果分居1、2名，小米出貨市佔竄升至第3大，擊敗聯想及LG，至於宏達電若以上季出貨約420萬支推估，市佔率僅1.2~1.3%，排名恐持續落在前10大之外。

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全球智慧手機第3季出貨排名

法說會今登場

宏達電第3季營收418.6億元，未達財測低標，本業獲利僅1.6億元，稅後純益6.4億元，每股純益0.78元。法人分析，由於營收規模小，因此匯兌影響百分比較明顯。
展 望後市，宏達電今年啟動ODM（委託設計製造）委外策略，下半年大量推出中低階機款，雖然今年高階旗艦M8為成熟商品，推估毛利率達37%水準，但因中低 階出貨比重提升，上半年整體毛利率維持在21~22%左右，下半年毛利率能否守穩，成為法說關注焦點，由於中階機款單價近乎是高階款的對折，市場預期本季 平均單價降幅恐相當大，恐失守萬元關卡。
法人指出，按照先前供應鏈量能，本季Nexus 9平板應有100~200萬台，如果順利出貨，有望帶動本季整體終端出貨高於第3季，供應鏈消息表示，整體產品周期量能應可達200~300萬台。
據 日本網站Gadget通信指出，日本Google Play商店上周已停止接受Nexus 9預購，目前所有機款呈現缺貨，可能的原因是「訂單蜂擁而至」，相較於日本Apple Store官網，iPad Air 2、iPad mini 3還是可「下單出貨」狀態，似乎顯示Nexus 9在日本買氣不弱。
外電科技網站Greenbot採訪宏達電新興裝置部門主管Chad Dial，分享Nexus 9設計理念，市場好奇Nexus 9並非採用宏達電旗艦款強打一體式金屬機身，對此Dial指出，Nexus 9邊框為鋁金屬製程結構，兼具手感和時尚外觀，至於價格定位，Google和宏達電認為，Android市場對高階平板仍有其需求。

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宏達電今天法說會聚焦議題

小米市佔大增

IDC指出，第3季全球智慧手機出貨量達3.27億支，年增25.2%，季增8.7%，創下連2季出貨超過3億支紀錄，雖然三星市佔23.8%穩居龍頭，但較去年同期下滑8.7個百分點，蘋果12%排第2，小米以5.3%躍居第3，聯想、LG分居4、5名。
小米第3季出貨量達1730萬支、市場佔有率5.3%，首度擠進前3大，相較去年同期市場佔有率僅2.1%，呈現倍數成長。

From 蘋果

雙11促銷 宏達電淘寶大降價衝買氣

中國雙11光棍節將至，但不用等到雙11，不少品牌廠在淘寶網天貓電器城旗艦館啟動限量促銷，宏達電（2498）自10月24日起，M7（hTC One）售價降幅50%，至於Desire 7系列機款價格更下殺70%，零售價只要819元人民幣（約4050元台幣）起，加上下半年新款Desire 820也有雙11價優惠價，堪稱跳樓大拍賣。

台灣方面，繼日前宏達電在PChome線上購物網站，打出蝴蝶機S促銷活動掀起話題後，為了提振和衝刺蝴蝶機2代買氣，將大手筆祭出購買蝴蝶機2代登錄後，就可以抽日本東京3天2夜自由行，且將送出100個名額。

宏達電為迎戰中國光棍節，除去年舊機款促銷，今年旗艦款M8、甫上市的8核64位元Desire 820，及攜手天貓旗艦店的Desire 820 迷你版，標價都打上「1?99人民幣」、「4?99人民幣」預告更殺的還在後頭，11月11日將限時降價。

至於10月初亮相的隨手拍相機REcamera，宏達電在中國官網因應相機特色，替RE取了個中文名，就叫「如影」，諧音雙關命名相當有趣，也在官網徵求創意玩法，正式上市前先替RE在中國造勢。

From 蘋果 

開賣5天 i6在台銷售額稱王

台灣9月智慧手機市場洗牌，iPhone 6帶動整體市場銷售月增6.2%達73萬支，高價i6威力難擋，9月才賣5天就讓蘋果銷售市佔直奔29.9%躍居龍頭，換算i6單機銷售逾4.5萬支，也 粉碎宏達電（2498）蟬聯3冠王美夢。不過，宏達電仍以銷量市佔20.8%坐穩冠軍，且M8、Desire 816固守單機熱銷前2名，保住銷量和單機雙冠王。

根據通路商統計9月智慧手機銷量，雖然9月26日在台開賣的i6不致血洗Android陣營，但還是衝擊非蘋手機銷量市佔。宏達電以20.8%銷量市佔守住第1，三星在Note 3促銷帶動市佔達14.2%位居第2。

宏達電銷量市佔稱冠

至於上半年以ZenFone火紅的華碩（2357）降溫至12.7%，距離號稱的20萬支目標愈來愈遠。而蘋果在iPhone 5s庫存促銷加上i6預購發威，從8月銷量市佔2.5%暴衝至11.8%，光i6就貢獻一半的銷量。
至於銷售金額部分，蘋果高價策略奏效，銷售額市佔衝刺至29.9%，達到今年以來眾家品牌廠少見的近3成水準，超越宏達電躍居冠軍。
宏達電以20.5%排名第2，而三星高階Note 4開賣時間為10月，難擋下滑趨勢，僅繳出13.2%市佔排名第3，SONY雖有新款旗艦機Z3助陣，市佔仍下滑至12.5%。
由 於蘋果開賣和到貨時間在9月底後，以單機銷售來看仍略遜一籌，熱銷前10名機款依序為宏達電M8、Desire 816、華碩ZenFone 5、三星Note 3、蘋果iPhone 6 16G、蘋果iPhone 6 64G、SONY Xperia C3、SONY Xperia Z2，ZenFone 6，Desire 610。

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9月前10大熱銷機款

小米InFocus跌出前10大

從 9月銷售市況來看，上半年搶進高規低價話題的小米、InFocus，單機都已跌出前10大，主流品牌重回戰場趨勢顯現。宏達電不僅有3款機種打入熱銷排行 榜，更透過電信0元機降價促銷，罕見地讓產品周期進入尾端的M8重回寶座；較令人意外的是旗艦蝴蝶機2代卻有點飛不動，排名落在23名，由於iPhone 6和Note 4卡在開賣時機，因此新機發酵可能要等10月整月銷售才會顯現。
拓墣產業研究所產業分析師崔永濤分析，蘋果大尺寸手機的確吃掉了Android高階市佔，但蘋果熱銷高峰恐只在今年，因為大螢幕殺手鐧一出，明年產品策略和藍圖，都將面臨如同Android陣營差異化難顯現的窘境。

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9月台灣智慧機銷售情況

Desire EYE通過認證

為了避開高階肉搏戰，宏達電繼8核64位元Desire 820通過認證後，具備前後鏡頭1300萬畫素的自拍神器Desire EYE，也現身國家通訊傳播委員會（NCC）認證網站，看來本季可能再祭出機海齊發策略。
From 蘋果

宏達電急追單 Q4布重兵

宏達電（2498）8核心64位元Desire 820大軍本季搶市，除已過NCC認證台灣版，迷你版也拿下中國工信部認證，售價較Desire 820下砍3成僅要1399元人民幣（約7000元台幣），鎖定雙十一商機。供應鏈透露，9月起宏達電已對零組件廠大舉追單，預期10月底將有系列新機上 市，但能否避免機海戰術打到自己的雙面刃效應，將要持續關注。

Desire 820回台上市的版本將具備4G雙卡雙待，支援4G LTE 900 MHz、1800MHz頻段，鋪貨4G各大電信商不成問題。中國市場將再攜手天貓電器城推出的Desire 820 mini，螢幕縮小為5吋，處理器可能從高通8和64位元的S615，降為高通S400系列4核晶片。

特定市場機海戰術

Desire 820 9月底在中國開賣時售價為1999元人民幣（約9995元台幣），除去匯率因素考量，市場預期台灣市場可能打出不到萬元台幣策略，以維持先前明星款Desire 816創下的銷售動能。
通路商指出，原本820檔期是在年底，但有鑑於蝴蝶機2代、M8等銷售動能趨緩，10月將先祭出EYE軟體升級，而11月就可看到Desire 820這款中階明星機。
宏 達電年底似乎想要以Desire 820產品線來拓展，在特定市場大打機海戰術。從中國工信部認證的資料中可發現，光是掛在D820型號下，就有D820 x/u/t/mu等4個型號，且供應鏈藍圖中還有款D820us的新機，差別在換聯發科（2454）8核64位MT6752處理器。

搶先卡位年節商機

供應鏈也指出，宏達電9月起，已向零組件大舉下單，主要型號Desire 820系列款，雖然目前首批Desire 820量能約僅為160萬支，但後續追單時間來看，10~11月就會有一系列機款上市。
今 年宏達電以Desire 816衝出相當量能，但翻開下半年產品線，光是Desire 820就有4款以上，加上自拍手機Desire EYE，市場擔憂將重蹈過往給消費者價格混亂的覆轍。相關人士透露，並非所有機款都會在各個市場推出，不過如何為產品定位，售價如何打，產品何時推出，將 攸關感恩節、光棍節、聖誕節至明年年節商機卡位優勢。
去年在光棍節在天貓電器城創下首家破億元人民幣銷售的小米，已開始採用7天發貨模式，市場解 讀，小米新銷售策略是為解決黃牛問題。而為搶龐大光棍節商機，小米促銷活動起跑，小米4在網頁頁面被標註為「1?99元」民幣，預料將有一波降價促銷。魅 族網頁預告MX4的16GB版本標價為「1?99元」民幣，看來搶攻雙十一商機，砍價促銷已成為標準配備。

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【宏達電Desire產品策略】

中階明星款：高階平價Desire 816、8核64位元Desire 820為衝刺量能機款，會陸續鋪貨全球市場
多元平台：Desire 系列皆有高通平台、聯發科處理器平台
市場系列改版：針對中國市場推出5吋縮小版Desire 820 mini、印度市場3G為主的Desire 816G

From 蘋果　

宏達電Desire 820 登台腳步近

宏達電首款8核64位元中階旗艦Desire 820登台腳步近了，根據國家通訊傳播委員會(NCC)網站指出，代號為HTC Desire 820 dualsim的新機已於17日通過NCC認證。
Desire 820定位中階旗艦機，搭載高通S615處理器，具備5.5吋HD螢幕、採一體成型鑲嵌雙色設計，NCC網站指出，Desire 820 dual sim的名稱顯示，登台版本可能會有4G雙卡雙待功能，將支援4G LTE 900 MHz、1800MHz，並支援近場通訊NFC技術。
接續Desire 816銷售熱度，宏達電Desire 8209月26日已於中國大陸開賣，售價為1999元人民幣，折合新台幣不到萬元，估計登台價格很可能也相當有競爭力。
Desire 820登台腳步近，通路商透露時間可能在11月，市場也看好，宏達電10月祭出Eye Experience軟體升級後，有助於推升既有中高階機款如蝴蝶機2代、M8、Desire 816等機款的銷售動能。

From 中央

手機當錢包 中華電開放申請

中華電信申辦NFC手機信用卡及悠遊卡服務上路，即日起至中華電信指定門市申辦，可立即體驗多卡隨行的「零」錢包生活。
中華電表示，新的SWP-SIM卡不但內建悠遊卡功能，消費者也可利用OTA下載信用卡。
中華電信與悠遊卡公司聯名合作推出「Easy Hami」錢包App，提供選擇不同優惠功能的卡片消費，掌握一機多卡的便利性，不僅可利用悠遊卡功能進行儲值、搭乘交通工具及小額支付，也可在屈臣氏、 康是美、家樂福、台灣大車隊、電影院以及百貨公司美食街等商店，利用手機輕輕一嗶，透過MasterCard PayPass感應式信用卡支付，快速結帳。
針對資安問題，中華電強調，因OTA發卡流程嚴密，民眾向銀行申請手機信用卡後，搭配NFC手機與中華電信發行的SWP-SIM卡，經由TSM平台及銀行嚴格驗證身分後，才可透過空中安全下載技術，將銀行的萬事達卡信用卡資訊安全地儲存於SWP-SIM 卡。
而消費者在下載使用「Easy Hami」錢包App付費時，也可自行設定個人錢包密碼，此安全機制將有效降低感應式手機支付信用卡被盜刷的風險，銀行同時提供即時鎖卡服務，保障消費者隱私。
想體驗「零」錢包生活的民眾，即日起可至中華電信5家指定門市進行申辦，適用手機包括HTC Butterfly2、HTC One M8、Sony Xperia T2 Ultra及Sony XperiaZ2，後續還會新增NFC機型

From 中央

宏達電運動相機 華晶科量身打造

宏達電（2498）運動相機產品，今將在美國紐約登場，依據供應鏈 消息指出，宏達電要與極限運動相機王GoPro火拼的戰鬥新品，單價超殺，極具競爭力，平均單價喊出200美元（約6000元台幣）價格帶，且這次幫宏達 電操刀，是幫M8旗艦機皇打造雙鏡頭模組的華晶科（3059），不僅幫宏達電量身打造，且整個商品也由華晶科代工，讓華晶科正式跨入手機外接式鏡頭產品代 工。

平均單價約6000元

由於運動相機大廠GoPro平均單價約400美元（約12000元台幣），要價不菲，由群光拿下獨家代工。類似運動相機領域，華晶科去年也跨足推出鏡頭式相機Cubic單機售價約2980元，而供應鏈也在8~9月就傳出宏達電運動相機的蹤跡。
元大投顧科技產業分析師蒲得宇指出，華晶科產品線其實就包括數位相機，雖然近期產品線積極提升手機和車用相機模組，但據了解，這款運動相機鏡頭就是由華晶科出貨。
據悉，華晶科今年幫M8旗艦機皇量身打造的雙鏡頭模組，在市場廣受好評，為了成功切入運動相機產品，再度找上華晶科，希望華晶科可幫忙量身訂作，創新業界的產品。

陸系廠商亦找華晶科

宏達電再度與華晶科攜手合作，除鏡頭是由華晶科打造，整個商品也委託華晶科代工，透過此次合作，讓華晶科正式跨入手機外接式鏡頭產品代工。
就因為幫M8量身訂作的雙鏡頭模組，在市場評價非常高，因此，有很多國際大廠也找上了華晶科，希望可幫旗下手機，量身打造相關產品，據悉，除了宏達電外，華晶科也與日系與陸系手機廠商合作，相關產品已進入研發階段，有機會在今年亮相。
From 蘋果