7個月賣破120萬支 i6在台熱銷創紀錄

蘋果iPhone6從去年9月開賣到現在，熱潮一直沒退燒，累計7個月，光是在台灣就賣出超過120萬支，不僅刷新史上紀錄更出乎電信商意料之外。
有通路商預期，i6及i6 Plus的熱潮可望延續到6、7月，甚至到下一代6S上市前，買氣都不會退燒。

蘋果iPhone6熱潮還沒退 燒，根據最新統計，從去年9月開賣以來，台灣賣出的i6及i6 Plus高達120萬到130萬台，通路商預估這股熱潮，可能到6、7月還會持續延燒。電信商發言人郎亞玲：「它銷售情況是非常非常好，而且非常出乎我們 所有電信商的意料，因為從來沒有一個手機，它能夠銷售期是暴紅到現在還這麼穩定。」

手機達人Tim：「朋友他去電信商，他的i6的64G金色，他排了3個月，也就是上週才拿到，表示說其實在續約的部分，還是很多人在排隊等iPhone。」

i6在台開賣7個月但還是有人拿不到貨，其中又以6 Plus的64G金色版缺貨最嚴重，蘋果iPhone手機從2008年首次來台後，歷經3GS、iPhone4、5S、5C等系列，但i6光靠大尺寸單一機種就突破百萬台銷量，創史上最高峰。

不 過從總銷量來看，台灣最新的3月手機銷售量卻是宏達電居冠，包括M8、M9，加上平價的Desire 816、820，宏達電打出機海戰讓品牌總銷量，成績比蘋果還要好。手機達人Tim：「很多人有發現到，使用方法還是讓人家覺得，操作起來沒有那麼順手， 那iPhone最厲害的地方，除了它整個手機變大以外，它裡面的iOS這個系統，其實是讓大家上手度可以很快。」

電信商發言人郎亞玲：「因為這個熱潮一直都還在，所以其實我們也在觀望。」

i6賣出好成績，就看接下來的6S、6S Plus能否延續這股力道。

From tvbs

iPhone 6台灣銷量連5霸

紅包行情未奏效，台灣2月手機銷售月減3.3%至77.1萬支，蘋果市佔略降，但仍5度蟬聯銷售王，三星Note 4是安卓高階機款第1名，SONY Z3銷量緊追在後，而宏達電（2498）除了M8銷量有撐，中階款Desire 820系列也有4萬支銷量，且市場傳出蝴蝶機3代最快4、5月就會報到。
2月台灣手機銷售旺季不旺，主要因為假期過長及天氣太好，不利通路銷售。但蘋果iPhone 6銷售依舊暢旺，2月銷量市佔23.4%，銷售額53.2%，均穩居龍頭。
觀察去年9月i6在台開賣後，銷量市佔率都逾2成，銷售額也拿下5成市佔水準。

i6蜜月期長達半年

通路業者指出，台灣消費者對i6買單，銷售氣勢有望創下3G時代第1代iPhone的紀錄，蜜月期長達半年。
以2月銷量排名來看，依序為蘋果、宏達電、三星、華碩、SONY；銷售額前5名為蘋果、三星、宏達電、SONY、華碩等，其中宏達電和SONY相較1月銷量和銷售額都有提升。
2 月熱銷前10名機款依序為i6 Plus 64G、i6 64G、i6 16G、三星Note 4、SONY Z3、hTC Desire 820雙卡版、hTC M8、華碩ZenFone 5 8G，ZenFone 5 16G、hTC Desire 820單卡版。其實從第5名之後，除M8之外，其餘單機售價都不到萬元，華碩在5000元左右的價格帶成績不弱。

台灣2月 前10大熱銷機款

非蘋旗艦4月放量

去年宏達電長銷機款Desire 816雖退位，但通路零售價降到8600元的Desire 820系列，加總單卡和雙卡版的銷量市佔達5%，雖然難敵i6 Plus 64G單機市佔8%、i6 64G的6.7%水準，但單月4萬支銷量成績不錯。
宏達電旗艦款M9已在3月搶先上市，通路商分析，新機上市後，舊機款會因應降價，可望推升消費者對於舊機款的購買力，各家品牌廠如何加強產品行銷力道，以及在早鳥促銷上祭出利多優惠，將是影響新機後續銷售情形，不過，非蘋陣營旗艦款要放大量，可能要等到4月才能見到。 

FROM 蘋果

M9下周開賣 hTC全台市佔拼3成

宏達電（2498）機皇M9昨現身台南，預計16日（下周一）在全台開賣，成為全球首發市場。宏達電北亞區總經理董俊良說，本季在台灣手機出貨年增率將超過 5成，第2季在M9鋪貨帶動下，也會有2位數年成長，下半年全產品線到位，今年將挑戰全台市佔率30%，創有史以來新高。

昨 日M9發表會，特別選在人文氣息濃厚的奇美博物館舉辦，除了中華電（2412）、台灣大（3045）、遠傳（4904）、台灣之星及亞太電（3682）等 5大電信業者與會外，奇美集團創辦人許文龍夫婦更親自出席，M9的金屬機殼供應商可成（2474）董事長洪水樹也現身力挺，看得出對重要客戶的重視程度。

看好Android新品前景

M9 在宏達電的內部代號為Hima，代表崇峻的喜馬拉雅山，看得出宏達電對M9的期許。董俊良表示，去年M8是台灣旗艦機款銷售第1名，看好M9也可望延續 M7及M8在台銷售的好成績，第2季是重點季節，雖然iPhone 6熱潮仍會帶來影響，但4月Android陣營新品推出後將可扭轉局勢。
去年宏達電轉進中階機款，Desire 816及820在台締造佳績，長時間佔據單機銷熱前10名，董俊良說：「宏達電去年在台智慧手機市佔率近20%，對於今年銷售有更高期許，希望在產品線更多、更完整之際，每季市佔率都會提升，年底挑戰30%市佔目標。」

Grip手環3月北美開賣

至 於今年在全球行動通訊大會（MWC）亮相的穿戴產品，與美國知名運動品牌Under Armour合作的運動手環Grip，將於3月在北美率先開賣，台灣不少電信業者也有興趣，董俊良透露：「已有跟UA選定幾個全球特定市場通路協商中，包 括台灣等地，會在適當時間公布，有望在年底前推出。」

4G補貼影響市場買氣

雖 然電信業資費還未公布，但去年在業者衝刺4G用戶，加重高階機款補貼下，眾家高階機款享有一定奧援，宏達電表示，去年M8在電信通路有80%銷售佔比，今 年旗艦款仍將維持70~75%，電信資費會相當有競爭力，只是今年要面對的現實是，電信業砍4G補貼銀彈，預期資費方案是否具誘因，將左右市場買氣。
近期供應鏈消息指出，M9在3月底量產，4月量放大，首批供貨約80萬支，第2季量能約在200~250萬支，估計宏達電全年手機出貨量約2500萬支。
外資則指出，M9會鋪貨美國at&t等4大電信商，由於提前三星旗艦款GALAXY S6開賣2~3周，可望享有新機蜜月效應，但考量M9與M8規格差異不大，宏達電要如何說服消費者買單，可能要在行銷上更加強。
外資也說，S6在金屬機殼仍有製程疑慮，雖量產時間較慢，但三星今年打出產品差異化，且出貨較謹慎，預期S6全年有4500萬支水準，實力不可小覷。 

From 蘋果

4G費率大戰 月付498元前6個月吃到飽

改名為「Gt智慧生活」的亞太電信在昨(24)日正式開台，除先前公布最低月付498元，流量限1.5GB，前6個月吃到飽方案，也有新資費與4種加值服 務，其中以月付560元，綁約12個月，合約內4G吃到飽最吸睛，但每月流量限10GB，超過後即降速為1MB，雖網內互打免費，網外僅送20分鐘，有些 可惜，針對較重度網路使用者，台灣之星月付599元方案，單門號綁約12個月即享4G不限量吃到飽會划算許多，此外同日上市的HTC新中階機Desire 820，亞太也有資費登場，月付1098元可用0元入手，續約與攜碼用戶可享合約內4G吃到飽，明年1/1上市。

From 蘋果

HTC Desire 820單卡版 1/1開賣售9990元

 看好4G業者在年底前全部到位的龐大商機，HTC今(24)日也將在台發表中階機Desire 820 4G LTE單卡版，支援4G全頻段，搭載5.5吋大螢幕、64位元雙四核心處理器，1300萬畫素主相機與800萬畫素前置相機等，單機售價與雙卡版一樣賣 9990元，將在明年1/1於全台HTC專賣店、台灣大哥大、遠傳電信、台灣之星與亞太電信門市同步開賣

From 蘋果

搶進中階市場！單卡、4G全頻HTC Desire 820聖誕夜登台

宏達電日前在台推出於 IFA 2014 期間亮相的 Desire 820，跟在紐約發表的 Desire Eye，不過當時的 Desire 820 是雙卡版本，而且沒有支援 4G 全頻，多少有些遺憾，如今似乎為了補足 4G 中階手機的陣容，預計在 12 月 24 日發表 Desire 820 單卡版本。

HTC Desire 820 dual sim 是 HTC Desire 816 的後繼機種，配備 5.5 吋 HD 螢幕，Qualcomm Snapdragon 615 64 位元雙四核心處理器，記憶體 2GB，儲存空間 16GB，主鏡頭 1300 萬畫素，前鏡頭 800 萬畫素，支援 4G+2G 雙卡雙待，但是並沒有 700 MHz LTE 頻段，換句話說，部分的遠傳、台哥大以及所有的亞太電信頻段都無法使用。

如今採用 700 MHz LTE 頻段的亞太電信即將於 12 月 24 日開台，五家 4G LTE 電信公司總算在 2014 接近尾聲前，一次到位，HTC 在同一天要發表的這款 HTC Desire 820 單卡機，就意義而言，與三星電子日前發表的 GALAXY A3、A5 同樣，都是要補足 4G LTE 全頻機在萬元以下市場的戰略地位

From ettoday

宏達電EYE新機 電信門市開賣

宏達電今天宣布，HTC Desire EYE 11月初在台灣市場正式推出後，12月1日起將於中華電信、台灣大哥大、遠傳電信等電信門市開賣。
HTC Desire Eye外觀有多色邊框，外型和Desire820頗有異曲同工之妙，搭載5.2吋螢幕、高通驍龍801處理器，支援4G LTE功能，具有防水功能。
Desire Eye是首款內建全新智慧機拍照功能升級「HTC Eye Experience」的智慧機，除了自拍與視訊功能大晉級，前置相機甚至可變成化妝鏡，用戶操作DesireEye時，也能利用側邊的按鍵鎖定焦距，發 揮類似專業級相機的攝影技巧，步步進逼相機市場。
宏達電HTC Desire EYE，11月初在台灣以首賣優惠價提供預購，限量1000支HTC Desire EYE開放預購後，在線上平台與HTC專賣店分別於3分鐘及30分鐘內銷售一空，後續再加碼3000支。

宏達電今天宣布，12月1日起於中華電信、台灣大哥大、遠傳電信及台灣之星同步寵「EYE」隆重上市。

HTC Desire EYE11月5日起，於全台HTC專賣店開賣，單機建議售價為新台幣1萬3900元，提供珊瑚白與海灣藍兩種顏色；12月1日起於中華電信、台灣大哥大、遠傳電信及台灣之星寵「EYE」上市。

From 中央

4G平價手機激戰 最低殺到4799元

在國內電信業者4G紛紛開台之際，手機製造 商也將趁勢推出平價卻澎湃的4G手機。尤其本週小米的紅米Note增強版浮出檯面後，與酷派、HTC、華為搶攻耶誕商機意圖十分明顯。其中，紅米Note 增強版祭出價格四七九九元，在台售價逼近六千元的酷派大神F2，規格與紅米類似。
酷派大神F2與紅米Note增強版、HTC Desire 820、以及華為榮耀6，均採八核心處理器，除華為採五吋FHD螢幕解析度最高外，其餘皆為五．五吋720p HD 螢幕，主相機均為一三○○萬畫素。
自拍相機則以Desire 820八百萬畫素最高，運算記憶體則以華為3GB最大，當然四款手機均支援4G LTE。

此外，酷派宣稱硬體規格跟HTC Desire 820相近，價格可能近乎它的一半，在內建16GB記憶體上，又領先紅米Note增強版。反觀HTC Desire 820、華為榮耀6雖價格均近萬元，但兩者均為國際大廠，有其一定品質。

From 自由

Nexus 9追單報喜！宏達電Q4業績吃補

 

宏達電(2498-TW)第4季財測力求保 盈，但是並未列入Nexus 9的銷售業績，在Nexus 9全球各市場陸續傳出熱銷及追單的情況下，法人預期可望進一步拉升第4季的營運，根據外電報導，Nexus 9 Wi-Fi版將在11月29日正式在日本全國的家電量販店及網購網站正式開賣，LTE版則預計12月上市；另外，北美也將與電信商T-Mobile合作在 12月推出LTE版。

宏達電第3季稅後淨利6億元，每股稅後盈餘0.78元；累計前3季每股稅後盈餘1.24元；宏達電第4季財測，預期第4季營業收入約430-470 億元間，毛利率約為19-21%，每股稅後盈餘約0.07-0.46元間；加總全年各季財測目標，預估全年營收1830.45-1870.45億元，稅前 盈餘15.87-19.87億元，稅後淨利為4.32-18.52億元，每股稅後盈餘1.31-1.7元。
宏達電第4季不斷端出新產品搶市，包括Desire 820、Desire EYE、RE運動相機、Desire 820s等，積極搶攻各市場，另外，M8、蝴蝶機2代也是持續加大促銷力道，除了手機，宏達電第4季衝刺業績的重要利器就是Nexus 9。
根據外電報導指出，宏達電與Google合作推出的平板電腦Nexus 9將擴大在日本的銷售通路，繼透過Google Play Stote在日本銷售之外，11月29日將結合實體店面與網購網站開賣，由Wi-Fi版先上市，12月則是再推出LTE版。
根據日本市調機構MM總研最新統計，今年4-9月日本平板電腦出貨413萬台，年增20.8%，創下歷史新高，蘋果市占率43.3%居第一，非蘋平 板部分則是由華碩12.8%居冠；宏達電Nexus 9勇闖日本市場，競爭對手包括蘋果iPad Air 2、iPadmini 3；亞馬遜(Amazon)的FireHDX等。

除了日本市場，Nexus 9在北美市場的銷售通路也將再擴大，與美電信商T-Mobile合作，預計在12月推出Nexus 9的LTE版，進一步搶攻北美市場。

From 鉅亨

SONY手機高階戰 台廠吃補

今年手機品牌廠在中高階陸續推8核心或64位元處理器機種，唯獨SONY在處理器規格戰相對沉默，據供應鏈透露，SONY明年首季將推搭載8核心智慧機，朝高階戰略發展，將搭配聯發科（2454）8核心晶片，且由華冠（8101）代工，可望帶動台廠相關供應鏈同步受惠。
SONY維持全平衡設計達2年，雖能在眾家品牌廠中一眼識別，但仍難擋消費者可能出現的審美感疲勞，今年中起SONY就傳出有新設計元素，將在明年新系列款陸續上陣

5吋螢幕萬元上下

供應鏈傳出，新產品設計元素在委外機款中可看出端倪，其中1款5吋螢幕、搭載聯發科64位元8核心晶片MT6752的高階機款，明年首季就會報到。
今 年宏達電在中國市場發表的Desire 820s（全民飛揚版）就搭載聯發科MT6572、具備1300萬畫素主鏡頭相機、800萬畫素前置鏡頭、解析度為720p，價格低於高通版本 Desire 820的1999人民幣（約9995元台幣），11月20日正式開賣，宏達電網路行銷活動已起跑，台灣市場不確定是否會推出。
供應鏈透露，SONY搭載MT6752（據傳代號為I5系列機款），螢幕尺寸也約在5吋左右，同樣具備1300萬畫素主鏡頭和800萬畫素前鏡頭，但解析度有1080p HD水準，且設計握感相當輕盈，令人耳目一新，有望為明年SONY新旗艦系列打前鋒。
且據傳SONY這款戰力機售價約落在200~300歐元以內（約7600~11400元台幣），性價比極高，除搶攻歐美市場，也會在台灣上市，卡位過年檔期，包括聯發科、華冠、義隆（2458）、毅嘉（2402）及可成（2474）等將同步受惠。

預計過年在台上市

華 冠第3季營收68.45億元，每股純益0.03元，出貨約290萬支，本季在SONY 4G入門款E3、LG 3G機款出貨帶動，預估11月營收仍有30億元，本季營收應可季增2成，明年除有SONY 4G訂單，LG 4G機款也有基本盤，以往與摩托羅拉代工關係，讓有望拿下聯想訂單，單款訂單都百萬支，將對明年營運帶來支撐。 

From 蘋果 

HTC Eye自拍機預購告捷 加碼3000支

HTC這個月4日推出前後1,300萬畫素HTC Desire EYE自拍機、64位元雙四核雙卡HTC Desire 820 dual sim中階旗艦機，並於5日上午在全台HTC專賣店及PChome網站開放預購，想不到旋即銷售一空。HTC今日（6）宣布加碼，再提供3000支回饋， 並邀請消費者前往HTC專賣店體驗獨家提供的VIP尊爵服務。

「HTC搶先EYE首賣會」預購活動原本提供1000支HTC Desire EYE，在活動開放後，PChome網站與HTC專賣店分別於3分鐘及30分鐘內銷售一空。
HTC表示為感謝更多消費者對HTC Desire EYE及HTC Desire 820 dual sim的支持，預購期間內（至11月9日）繼續於全台HTC專賣店額外提供3,000台HTC Desire EYE，以首賣優惠新臺幣12,900元並贈HTC Dot View炫彩顯示保護套回饋消費者。
本次加碼前以單機建議售價預購的消費者，其訂單將列入此次加碼的3,000台HTC Desire EYE中。自11月7日起開始供貨，數量有限，依消費者訂單成立順序，售完為止。
預購活動結束後，消費者仍可以單機建議售價於HTC專賣店選購HTC Desire EYE與HTC Desire 820 dual sim，並享受HTC專賣店獨家提供的VIP尊爵服務。
HTC專賣店VIP尊爵服務包括：

可兌換新臺幣1,000元以下之等值HTC標誌精選商品 獨家推出「購機享刷卡6期0利率」 於全台HTC專賣店可享HTC原廠配件9折優惠 所登記之手機享原廠保固期限延長3個月 維修登記的手機，不論保固內外，皆享免費到府收送之服務 提供維修備用機 凡透過HTC專賣店進行付費維修者，即可獲贈貼心小禮乙份以及優先參加VIP專屬新機封館體驗 專屬用戶聯誼會活動、專屬封館特賣會。

FROM nownews

宏達電雙機齊發 20分鐘搶光

 
宏達電（2498）具備前後1300萬畫鏡頭的自拍神器Desire EYE，昨上午11點在台預購起跑，由於祭出1.29萬元優惠價，又送洞洞裝保護套，包括PChome和friDay兩個電子商務平台不到10分鐘已缺 貨，9990元的8核心64位元Desire 820，也在20分鐘內被搶光，成功為新機炒熱話題。

Desire EYE 10分鐘賣光

宏 達電先透過PChome和遠傳（4904）旗下時間軸的friDay網站預購開賣，昨準備1000支Desire EYE及3000支Desire 820，因為價格接受度高，市場反應熱烈，不少消費者反映沒搶到首購，宏達電表示，後續仍有開放消費者可到專賣店購買Desire EYE及Desire 820，不過，Desire EYE就沒有首賣優惠價，單機價維持1.39萬元。
市場預料，接續中國1111光棍節來臨，淘寶網和天貓電器城促銷也將陸續起跑，宏達電還有一波新品下殺戰，可望衝刺11月營收。
《手機王》網站總編張利安表示，Desire EYE硬體和處理器規格直逼今年其他品牌高階旗艦款，但要價只需1萬元出頭，加上前鏡頭相機畫素頗具吸引力，能打動消費者的心。
但他也說，後續要觀察對同價格帶的產品策略操作，包括Desire 820、Desire EYE對自家品牌是否產生排擠效應，以及未來是否鋪貨到電信通路，因為台灣銷售周期的延續仍要有電信通路支撐。
至 於宏達電的平板新品話題也不斷，Nexus 9才剛在歐美市場推出，促銷方案不手軟，宏達電美國官網周二打出「SAVE ALL SEASON，EVERY TUESDAY」（每周二超省假期）促銷，熱銷的16GB Nexus 9直接從399美元（約1.22萬元台幣）對半砍至199美元（約6070元台幣），但這項促銷方案只限定在美國市場。

Nexus 9在美半價促銷

其 實以往Nexus平板銷售成績普普，並未特別突出，但華碩（2357）代工的Nexus 7以199美元搶市，便宜又好用，闖出名號，締造Nexus平板銷售佳績。今年宏達電以Nexus 9重返平板市場，預購市場反應極佳，配合歐美假期效應，對於後續出貨再添利基，也成功為宏達電明年推出自有品牌平板暖身。

【宏達電Desire機款預購和銷售紀錄】

Desire機款╱預購及銷售紀錄
•Desire 816：
於3月在中國開放預購，電子商務平台累計衝破百萬人次
3月中開賣迄今，每季都有百萬支銷量，今年累計全球銷量可達350萬支
•Desire 820：
Desire 820在9/18中國預購，4天內預購人次就突破32萬
•Desire EYE及Desire 820：
台灣3000支Desire 820、1000支Desire EYE於11/4預購，不到半小時全數被搶光

From 蘋果 

宏達電3機齊發 售價0.99~1.39萬元!

 

宏 達電今天推出搭載EYE體驗的應用軟體及專屬的中階旗艦機種，提供喜「EYE」自拍、流暢、分享的消費者最頂級的行動體驗，包含hTC One (M8)與hTC Butterfly 2蝴蝶機免費升級與專屬的中階旗艦自拍最愛機－hTC Desire EYE，領先業界推出1300萬畫素前置相機與主相機。

另針對需要雙卡的消費者推出全新中階旗艦智慧型手機—hTC Desire 820 dual sim，延續台灣中階智慧手機銷售冠軍hTC Desire 816的高性價比並與之共存，搭載64位元雙4核心處理器。

此外，hTC與Google共同發表全球首款搭載Android 5.0 Lollipop作業系統的平板電腦－Nexus 9，結合hTC精湛設計與創新技術，提供內外兼具的絕佳行動平板體驗。3款全球首創新品，將自11月初陸續於hTC專賣店上市。

其 中Desire EYE有珊瑚白、海灣藍2種顏色，單機售價1.39萬；Desire 820有4款顏色，單機價9990元，平板Nexus 9將推出16GB、32GB WiFi及32GB LTE版本，售價各為1.29萬、1.39萬及1.69萬元。

From 蘋果

宏達電10月營收微降

受到機款轉換影響，宏達電（2498）昨公布10月營收157.51億元，較9月略降5.78%，但年增5%，接續假期和新機效應，宏達電財務長張嘉臨上周指出，11月營收比9月更好，12月聖誕節旺季攀高峰，法人估本季業績逐月升。

新機搶市價格超殺

此外，宏達電超級中階機款Desire 820、自拍神器Desire EYE及平板電腦Nexus 9今在台亮相，搭配PChome宣傳預購已起跑，可望炒熱話題，對本季出貨帶來貢獻。
宏達電本季營收預估430~470億元，每股純益0.07~0.46元， 11、12月平均只要136億元以上，可達財測低標，如挑戰高標，未來2個月平均營收要有156億元。
宏達電法說後，外資對評等和目標價多按兵不動，多在觀看本季Desire 820系列實際銷售動能，但昨外資大舉買超5953張，創5月來第3大買超數量，推升股價站上季線和半年線，漲3.5元，收138元。
市場傳出，今天將亮相的Desire 820、 EYE價格分別為9990元、1.29萬元，有望激勵買氣。美系外資說，Desire 820在10月底訂單建置看到強勁動能，本季Desire 820出貨從120萬支上調至180萬支，帶動單季出貨季增18%。

---

宏達電 今年單月營收走勢

部分外資保守看待

但外資坦言，三星將祭出價格策略調整下，宏達電獲利能力是否持穩仍有疑慮，部分外資對後市仍呈現負向看法。
如 按照市場傳出Desire EYE價格落在1.29萬元，接續Desire 820訂價9990元，而持續熱銷的Desire 816及Desire 610通路新機價分別為7600元、5000元。手機業者指出，一般同品牌價格帶區別，宜間隔2000~3000元做為價格區分，價格帶掌握不佳會讓消費 者對產品印象錯亂。
電商通路合作夥伴PChome上周已預告新機宣傳，據傳這2款新機將以單機銷售和電子商務平台先行，後續電信資費才會推出，依照規格來看，因並非4G全頻段，3大電信商是會否全數引進鋪貨，仍待觀察。 

From 蘋果

雙11促銷 宏達電淘寶大降價衝買氣

中國雙11光棍節將至，但不用等到雙11，不少品牌廠在淘寶網天貓電器城旗艦館啟動限量促銷，宏達電（2498）自10月24日起，M7（hTC One）售價降幅50%，至於Desire 7系列機款價格更下殺70%，零售價只要819元人民幣（約4050元台幣）起，加上下半年新款Desire 820也有雙11價優惠價，堪稱跳樓大拍賣。

台灣方面，繼日前宏達電在PChome線上購物網站，打出蝴蝶機S促銷活動掀起話題後，為了提振和衝刺蝴蝶機2代買氣，將大手筆祭出購買蝴蝶機2代登錄後，就可以抽日本東京3天2夜自由行，且將送出100個名額。

宏達電為迎戰中國光棍節，除去年舊機款促銷，今年旗艦款M8、甫上市的8核64位元Desire 820，及攜手天貓旗艦店的Desire 820 迷你版，標價都打上「1?99人民幣」、「4?99人民幣」預告更殺的還在後頭，11月11日將限時降價。

至於10月初亮相的隨手拍相機REcamera，宏達電在中國官網因應相機特色，替RE取了個中文名，就叫「如影」，諧音雙關命名相當有趣，也在官網徵求創意玩法，正式上市前先替RE在中國造勢。

From 蘋果 

自拍神器來了！ Desire EYE下周二在台亮相

 宏達電（2498）新品下周在台亮相，據了解，宏達電已發出邀請函，下周二（11/4）將在台灣舉行EYE體驗上市發表會，一口氣將發表自拍神器Desire EYE、Desire 820及Nexus 9平板電腦。

其中Desire EYE已於台灣時間10/9在紐約發表，預計下周正式在台亮相，至於另1款運動鏡頭REcamera目前尚未確定何時推出

From 蘋果 

宏達電4G入門Desire 620現身

宏達電（2498）本季將用Desire 大軍攻勢，繼高性價比的Desire 820、自拍神器Desire EYE，一款規格從未曝光的Desire 620昨天也悄悄通過NCC認證。這款支援4G雙卡新機，從名稱來看可推論，應為長青入門款Desire 610的接棒機款。

依據NCC通過認證的資料顯示，Desire 620將支援4G LTE900MHz、1800MHz頻段，看來並非4G全頻手機，其他的硬體規格仍待官方進一步宣佈，不過從近期將在台灣上市的Desire 機款，宏達電都換上雙卡來搶市，也是具有其吸引力。

長 青銷售的4.7吋的Desire 610是今年MWC 發表機款之一，雖然不及老大哥Desire 816聲名遠播，但作為4G入門款，在5月上市後，6月起就默默肩負起貢獻銷量的重責，具備6種多彩顏色可選擇配合補貼，6月迄今每月銷量都打入台灣通路 統計的熱銷排行榜前10名，小小兵立大功，量能不容小覷。

以宏達電本季通過認證的機款推估，台灣市場將會有一波Desire 系列新機接棒，而中國和印度市場佈局規，以及明年旗艦和中街產品線策略，也將會是本周法說會市場聚焦的關注點。

Google 已發表了新款作業系統Android 5.0 Lollipop (棒棒糖)，宏達電也將在 90 天以內讓 One 系列機種升級，依據外電報導流出圖畫面，宏達電新款作業系統介面Sense 7也曝光了，有著相當類似Android 5.0的風格

From 蘋果 

宏達電自拍機Eye 通過認證

宏達電新機登台腳步快，繼Desire 820後，自拍新機Desire Eye通過國家通訊傳播委員會(NCC)認證，可望刺激第4季銷售動能。
根據NCC官網資料顯示，HTC Desire Eye於21日通過國家通訊傳播委員會(NCC)認證，確定會在台灣上市。
宏達電高層先前表示，Desire Eye是軟硬體完美結合的機款，價格帶應會落在新台幣1.5萬元，定位中高階機款，由於宏達電各個價格都已有完整產品線，Eye是利基型產品，在台灣上市時間應該不會太快；市場推測應該會比Desire 820晚。
根據上市資訊，HTC Desire Eye自10月起將會攜手全球電信業者與經銷夥伴於泛歐地區、亞洲地區及美國陸續上市。
宏達電10月在紐約發表會端出主打自拍功能的新機，名稱「HTC Desire Eye」，首度配備前後1300萬畫素鏡頭與雙暖色補光燈，內建全新智慧機拍照功能升級HTC Eye Experience、BoomSound音響和BlinkFeed首頁等。
HTC Desire Eye外觀有多色邊框，外型和Desire820頗有異曲同工之妙，搭載5.2吋螢幕、高通驍龍801處理器，支援4G LTE功能，具防水功能。
Desire Eye是首款內建全新智慧機拍照功能升級「HTC Eye Experience」的智慧機，除了自拍與視訊功能大晉級，前置相機甚至可以變成化妝鏡，用戶操作Desire Eye時，也能利用側邊的按鍵鎖定焦距，發揮類似專業級相機的攝影技巧，步步進逼相機市場

From 中央

宏達電急追單 Q4布重兵

宏達電（2498）8核心64位元Desire 820大軍本季搶市，除已過NCC認證台灣版，迷你版也拿下中國工信部認證，售價較Desire 820下砍3成僅要1399元人民幣（約7000元台幣），鎖定雙十一商機。供應鏈透露，9月起宏達電已對零組件廠大舉追單，預期10月底將有系列新機上 市，但能否避免機海戰術打到自己的雙面刃效應，將要持續關注。

Desire 820回台上市的版本將具備4G雙卡雙待，支援4G LTE 900 MHz、1800MHz頻段，鋪貨4G各大電信商不成問題。中國市場將再攜手天貓電器城推出的Desire 820 mini，螢幕縮小為5吋，處理器可能從高通8和64位元的S615，降為高通S400系列4核晶片。

特定市場機海戰術

Desire 820 9月底在中國開賣時售價為1999元人民幣（約9995元台幣），除去匯率因素考量，市場預期台灣市場可能打出不到萬元台幣策略，以維持先前明星款Desire 816創下的銷售動能。
通路商指出，原本820檔期是在年底，但有鑑於蝴蝶機2代、M8等銷售動能趨緩，10月將先祭出EYE軟體升級，而11月就可看到Desire 820這款中階明星機。
宏 達電年底似乎想要以Desire 820產品線來拓展，在特定市場大打機海戰術。從中國工信部認證的資料中可發現，光是掛在D820型號下，就有D820 x/u/t/mu等4個型號，且供應鏈藍圖中還有款D820us的新機，差別在換聯發科（2454）8核64位MT6752處理器。

搶先卡位年節商機

供應鏈也指出，宏達電9月起，已向零組件大舉下單，主要型號Desire 820系列款，雖然目前首批Desire 820量能約僅為160萬支，但後續追單時間來看，10~11月就會有一系列機款上市。
今 年宏達電以Desire 816衝出相當量能，但翻開下半年產品線，光是Desire 820就有4款以上，加上自拍手機Desire EYE，市場擔憂將重蹈過往給消費者價格混亂的覆轍。相關人士透露，並非所有機款都會在各個市場推出，不過如何為產品定位，售價如何打，產品何時推出，將 攸關感恩節、光棍節、聖誕節至明年年節商機卡位優勢。
去年在光棍節在天貓電器城創下首家破億元人民幣銷售的小米，已開始採用7天發貨模式，市場解 讀，小米新銷售策略是為解決黃牛問題。而為搶龐大光棍節商機，小米促銷活動起跑，小米4在網頁頁面被標註為「1?99元」民幣，預料將有一波降價促銷。魅 族網頁預告MX4的16GB版本標價為「1?99元」民幣，看來搶攻雙十一商機，砍價促銷已成為標準配備。

---

【宏達電Desire產品策略】

中階明星款：高階平價Desire 816、8核64位元Desire 820為衝刺量能機款，會陸續鋪貨全球市場
多元平台：Desire 系列皆有高通平台、聯發科處理器平台
市場系列改版：針對中國市場推出5吋縮小版Desire 820 mini、印度市場3G為主的Desire 816G

From 蘋果　

宏達電Desire 820 登台腳步近

宏達電首款8核64位元中階旗艦Desire 820登台腳步近了，根據國家通訊傳播委員會(NCC)網站指出，代號為HTC Desire 820 dualsim的新機已於17日通過NCC認證。
Desire 820定位中階旗艦機，搭載高通S615處理器，具備5.5吋HD螢幕、採一體成型鑲嵌雙色設計，NCC網站指出，Desire 820 dual sim的名稱顯示，登台版本可能會有4G雙卡雙待功能，將支援4G LTE 900 MHz、1800MHz，並支援近場通訊NFC技術。
接續Desire 816銷售熱度，宏達電Desire 8209月26日已於中國大陸開賣，售價為1999元人民幣，折合新台幣不到萬元，估計登台價格很可能也相當有競爭力。
Desire 820登台腳步近，通路商透露時間可能在11月，市場也看好，宏達電10月祭出Eye Experience軟體升級後，有助於推升既有中高階機款如蝴蝶機2代、M8、Desire 816等機款的銷售動能。

From 中央