7個月賣破120萬支 i6在台熱銷創紀錄

蘋果iPhone6從去年9月開賣到現在，熱潮一直沒退燒，累計7個月，光是在台灣就賣出超過120萬支，不僅刷新史上紀錄更出乎電信商意料之外。
有通路商預期，i6及i6 Plus的熱潮可望延續到6、7月，甚至到下一代6S上市前，買氣都不會退燒。

蘋果iPhone6熱潮還沒退 燒，根據最新統計，從去年9月開賣以來，台灣賣出的i6及i6 Plus高達120萬到130萬台，通路商預估這股熱潮，可能到6、7月還會持續延燒。電信商發言人郎亞玲：「它銷售情況是非常非常好，而且非常出乎我們 所有電信商的意料，因為從來沒有一個手機，它能夠銷售期是暴紅到現在還這麼穩定。」

手機達人Tim：「朋友他去電信商，他的i6的64G金色，他排了3個月，也就是上週才拿到，表示說其實在續約的部分，還是很多人在排隊等iPhone。」

i6在台開賣7個月但還是有人拿不到貨，其中又以6 Plus的64G金色版缺貨最嚴重，蘋果iPhone手機從2008年首次來台後，歷經3GS、iPhone4、5S、5C等系列，但i6光靠大尺寸單一機種就突破百萬台銷量，創史上最高峰。

不 過從總銷量來看，台灣最新的3月手機銷售量卻是宏達電居冠，包括M8、M9，加上平價的Desire 816、820，宏達電打出機海戰讓品牌總銷量，成績比蘋果還要好。手機達人Tim：「很多人有發現到，使用方法還是讓人家覺得，操作起來沒有那麼順手， 那iPhone最厲害的地方，除了它整個手機變大以外，它裡面的iOS這個系統，其實是讓大家上手度可以很快。」

電信商發言人郎亞玲：「因為這個熱潮一直都還在，所以其實我們也在觀望。」

i6賣出好成績，就看接下來的6S、6S Plus能否延續這股力道。

From tvbs

M9下周開賣 hTC全台市佔拼3成

宏達電（2498）機皇M9昨現身台南，預計16日（下周一）在全台開賣，成為全球首發市場。宏達電北亞區總經理董俊良說，本季在台灣手機出貨年增率將超過 5成，第2季在M9鋪貨帶動下，也會有2位數年成長，下半年全產品線到位，今年將挑戰全台市佔率30%，創有史以來新高。

昨 日M9發表會，特別選在人文氣息濃厚的奇美博物館舉辦，除了中華電（2412）、台灣大（3045）、遠傳（4904）、台灣之星及亞太電（3682）等 5大電信業者與會外，奇美集團創辦人許文龍夫婦更親自出席，M9的金屬機殼供應商可成（2474）董事長洪水樹也現身力挺，看得出對重要客戶的重視程度。

看好Android新品前景

M9 在宏達電的內部代號為Hima，代表崇峻的喜馬拉雅山，看得出宏達電對M9的期許。董俊良表示，去年M8是台灣旗艦機款銷售第1名，看好M9也可望延續 M7及M8在台銷售的好成績，第2季是重點季節，雖然iPhone 6熱潮仍會帶來影響，但4月Android陣營新品推出後將可扭轉局勢。
去年宏達電轉進中階機款，Desire 816及820在台締造佳績，長時間佔據單機銷熱前10名，董俊良說：「宏達電去年在台智慧手機市佔率近20%，對於今年銷售有更高期許，希望在產品線更多、更完整之際，每季市佔率都會提升，年底挑戰30%市佔目標。」

Grip手環3月北美開賣

至 於今年在全球行動通訊大會（MWC）亮相的穿戴產品，與美國知名運動品牌Under Armour合作的運動手環Grip，將於3月在北美率先開賣，台灣不少電信業者也有興趣，董俊良透露：「已有跟UA選定幾個全球特定市場通路協商中，包 括台灣等地，會在適當時間公布，有望在年底前推出。」

4G補貼影響市場買氣

雖 然電信業資費還未公布，但去年在業者衝刺4G用戶，加重高階機款補貼下，眾家高階機款享有一定奧援，宏達電表示，去年M8在電信通路有80%銷售佔比，今 年旗艦款仍將維持70~75%，電信資費會相當有競爭力，只是今年要面對的現實是，電信業砍4G補貼銀彈，預期資費方案是否具誘因，將左右市場買氣。
近期供應鏈消息指出，M9在3月底量產，4月量放大，首批供貨約80萬支，第2季量能約在200~250萬支，估計宏達電全年手機出貨量約2500萬支。
外資則指出，M9會鋪貨美國at&t等4大電信商，由於提前三星旗艦款GALAXY S6開賣2~3周，可望享有新機蜜月效應，但考量M9與M8規格差異不大，宏達電要如何說服消費者買單，可能要在行銷上更加強。
外資也說，S6在金屬機殼仍有製程疑慮，雖量產時間較慢，但三星今年打出產品差異化，且出貨較謹慎，預期S6全年有4500萬支水準，實力不可小覷。 

From 蘋果

hTC Desire 626仁寶操刀 過認證

除了Hima外，先前傳出宏達電（2498）將在MWC展一同亮相的新機款，Desire 626已經現身NCC資料認證，內部代號為A32的5吋機款，將支援4G全頻段，由台廠仁寶（2324）代工操刀，據傳可能搭上聯發科64位元8核心處理器，有望最快2月來報到。

依據網路爆料大神@Upleaks先前消息，Desire 626內部代號為A32，可能搭載聯發科8核心MT6752或是高通S410處理器，具備1300萬畫素主鏡頭，500萬畫素前鏡頭。依據宏達電產品代號，推估定位為低階機款。

 綜觀近1個月NCC通過認證的資料，不難發現Desire 機海滿天下，包括：由上海華勁代工的Desire 526低階3G機款、3G雙卡版本Desire 816、4G單卡版本Desire 820s、4G低階Desire 626，以及E8 雙卡版。

中國市場今年重點明星機Desire 826移動、聯通版本也都已通過工信部認證，將會在中國首發，預計2月底陸續出貨。
 FROM 蘋果

宏達電4G超殺款 Desire 820s將登台

宏達電（2498）去年以M8、Desire 816發揮主場優勢，蟬聯9個月熱銷排行榜，宏達電已預告多次，4G會有超殺款機種，很快來報到，依據NCC認證最新資料顯示，搭載聯發科（2454）8核心晶片Desire 820s已過認證，上市腳步近，將搶攻紅包商機。
因應農曆新年檔期，不少手機廠商仍有新品推出，除了三星的高階雙曲面螢幕的NOTE Edge將登台外，宏達電將派出超殺，5.5吋大螢幕、搭載聯發科8核晶片MT6752的Desire 820s，定價1799民幣的820s，就是所謂的全民飛揚版，在中國銷售頗有好評，台灣將推出通吃4G全頻段的單卡版本，預期台灣版本價格將下看 7000~8000元，最快農曆年前就來搶市

From 蘋果

搶進中階市場！單卡、4G全頻HTC Desire 820聖誕夜登台

宏達電日前在台推出於 IFA 2014 期間亮相的 Desire 820，跟在紐約發表的 Desire Eye，不過當時的 Desire 820 是雙卡版本，而且沒有支援 4G 全頻，多少有些遺憾，如今似乎為了補足 4G 中階手機的陣容，預計在 12 月 24 日發表 Desire 820 單卡版本。

HTC Desire 820 dual sim 是 HTC Desire 816 的後繼機種，配備 5.5 吋 HD 螢幕，Qualcomm Snapdragon 615 64 位元雙四核心處理器，記憶體 2GB，儲存空間 16GB，主鏡頭 1300 萬畫素，前鏡頭 800 萬畫素，支援 4G+2G 雙卡雙待，但是並沒有 700 MHz LTE 頻段，換句話說，部分的遠傳、台哥大以及所有的亞太電信頻段都無法使用。

如今採用 700 MHz LTE 頻段的亞太電信即將於 12 月 24 日開台，五家 4G LTE 電信公司總算在 2014 接近尾聲前，一次到位，HTC 在同一天要發表的這款 HTC Desire 820 單卡機，就意義而言，與三星電子日前發表的 GALAXY A3、A5 同樣，都是要補足 4G LTE 全頻機在萬元以下市場的戰略地位

From ettoday

台灣智慧手機滲透率 全球排第三僅次星港

台灣民眾持有智慧型手機的滲透率，在全球已 排名第三。根據IDC(國際數據資訊)調查顯示，今(2014)年第3季台灣手機市場總量為255萬支，不僅較上一季成長10%，智慧型手機出貨量更再次 創下歷史新高，達245萬支，占台灣整體手機市場近96%，全球僅落後香港、新加坡。
　　至於各家廠商銷量，華碩因Zenfone 5熱銷，成功拿下Q3台灣手機市占第一名，宏達電則靠Desire 816、One(M8)的加持，位居市場第二位。三星(Samsung)在出貨量與市場嚴峻競爭下，退居第三，索尼(Sony)與Apple(蘋果)緊追 在後，小米掉出市場五名之外。
　　IDC表示，台灣Q3智慧型手機能大幅度成長，主要歸功於兩個原因，分別為Apple的新機到貨，以及中價位手機熱銷。其中，台灣被列入 Apple全球新機鋪貨的第二波國家名單，效應明顯從Q3底開始發酵，iPhone 6與iPhone 6 Plus的新機到貨，帶動Apple在台灣銷售總量，較Q2成長五倍之多。
　　在螢幕尺寸方面，市場偏好大螢幕的趨勢不變。5吋以上智慧型手機已成為2014年市場主流，占比達到67%，像5.5吋以上的平板手機(Phablet)，在Q3數量占比已有32%。
　　值得一提的是，在Desire 816挹注下，宏達電Q3在台灣5.5吋以上平板手機市場占有率已超過三星，坐上冠軍寶座，三星、華碩則分別為台灣平板手機第2、第3大品牌。此3大品牌在5.5吋以上智慧型手機市場，合計共拿下64％占有率。

　　不過，IDC也預估，全球智慧型手機市場未來幾年成長將降溫，且在割 喉競爭下，價格會開始走看跌。明(2015)年智慧型手機銷售量，全球約15億支，雖較今年仍有約12.2%成長，但與今年成長速度相比，增幅將減少一半 以上。同時，平均售價也可能從今年的297美元，在2018年前跌至241美元。

From 卡優

宏達電RE 最快12月登台

宏達電（2498）隨手拍相機RE Camera已在美、中陸續推出，台灣主場何時能見到RE上市？其實早在10月初RE就已通過NCC認證，且宏達電也特設RE廠牌，看得出將獨立於其他產品線。

中國下周辦體驗會

宏達電北亞區總經理董俊良昨透露：「會有新的行銷策略和做法，RE很快就會跟大家見面。」市場預估，最快12月上旬就會在台亮相。
RE 已在美國市場搭配電信補貼，中國市場上周也開始促銷首賣，都設有獨立網頁行銷，分別透過資費綁約、手機加購價及官方網站積極促銷。此外，amazon、 BEST BUY等電子商務網站也開賣，單機售價199.99美元（6200元台幣），在逢歐美假期效應下，未來幾周也可能有相關促銷。
至於中國市場雖沒搭配電信補貼資費，但11月20日首批限量以999人民幣（5080元台幣）優惠，沒想到當天就被搶購一空，宏達電再接再厲，下周將在廣州等市場以體驗行銷發起第2波促銷活動。
至於RE也可能於下個月在台灣推出，事實上，早在RE於10月初在美國紐約亮相之際，就悄悄通過NCC認證，廠牌名就是RE，型號E610，可看出對新產品線的期許。

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宏達電RE Camera開賣概況

宏達電特設RE廠牌

據供應鏈消息指出，本季訂單建置量約20萬台，預料將在年底前搭配電信資費或專賣店販售，搶攻農曆年需求。
宏達電昨在「2014台灣企業永續獎」（TCSA）獲頒「台灣Top 50企業永續報告獎」金獎，由董俊良代表出席領獎。
董俊良昨接受採訪針對RE是否同時兼具電信資費或是通路單獨銷售時說明，RE會與手機連結，因此透過電信夥伴一起推廣，速度會更快。
面對蘋果在本季在台灣高階市場攻城掠地，董俊良說，蘋果在高階市場相對有表現，但今年宏達電整體量能不錯，包括M8、Desire 816及後續新款Desire系列，預期今年在Android陣營中量能仍可持穩。 

From 蘋果

蝴蝶2飛不動 宏達電痛失王座

蟬聯5個月台灣智慧型手機品牌銷售量及銷售額市占雙冠王的宏達電 （HTC），擋不住蘋果新機iPhone 6系列的強烈攻勢，讓出10月的冠軍寶座；另一方面，原打算要展翅高飛的蝴蝶機2（Butterfly 2），也在主打市場之一的日本，傳出銷售成績不如預期，周排名甚至跌至50名以外。

繼去年高階雙旗艦之一的蝴蝶機系列銷售熱賣後，HTC今年9月初，從日本及台灣市場出發，推出蝴蝶機2，並喊出正面PK 蘋果的iPhone 6，搶先在i6上市前，奪下相當的市占率。
但近1個多月來，在iPhone的熱銷強攻下，過去蝴蝶機「展翅高飛」的主打市場日本及台灣等，銷售力道逐步下滑，通路業者表示，蝴蝶機2於10月底、11月初在日本市場的通路銷售周排名，從上市時首周的前10名，一路跌到50名後，再下探到70多名。
蝴蝶機2在台灣市場，則受限定價差異不明顯、電信商補貼過猛，致使蝴蝶機2的銷售排名，始終落後自家的M8和Desire 816；近期雖已在東南亞其它國家開賣，但未有顯著成績。
根據最新的品牌銷售排行，HTC連5個月拿下銷售量及銷售額市占雙冠王後，10月在iPhone 6系列新機夾擊下，退居第2，蘋果則一舉拿下銷售量、銷售額市占，及熱銷單機排行的三冠王。
國內通路業者認為，HTC今年在台灣的表現已大有成長，高、中雙階旗艦機M8及Desire 816自上市到現在，一直維持在熱銷前5名，11月接力推出的Desire EYE，未開賣已湧現預購熱潮，Desire 820則承接了同系列816的高買氣，有助穩固其市占。

不過，外資法人擔心，HTC今年努力衝刺獲利，但在中國市場仍遠落後主要 品牌包括小米、聯想及華為；其中，小米更在今年第3季，以低價高性比策略，成功攀上全球市占第3品牌，與三星、蘋果並列3強，HTC被拋在10名之外，在 美國市占也未見好轉，預期HTC今年雖能轉盈獲利，可在其品牌效益仍續弱的影響下，要提升主要市場市占率，實須加倍努力。

From 中時

宏達電10月營收微降

受到機款轉換影響，宏達電（2498）昨公布10月營收157.51億元，較9月略降5.78%，但年增5%，接續假期和新機效應，宏達電財務長張嘉臨上周指出，11月營收比9月更好，12月聖誕節旺季攀高峰，法人估本季業績逐月升。

新機搶市價格超殺

此外，宏達電超級中階機款Desire 820、自拍神器Desire EYE及平板電腦Nexus 9今在台亮相，搭配PChome宣傳預購已起跑，可望炒熱話題，對本季出貨帶來貢獻。
宏達電本季營收預估430~470億元，每股純益0.07~0.46元， 11、12月平均只要136億元以上，可達財測低標，如挑戰高標，未來2個月平均營收要有156億元。
宏達電法說後，外資對評等和目標價多按兵不動，多在觀看本季Desire 820系列實際銷售動能，但昨外資大舉買超5953張，創5月來第3大買超數量，推升股價站上季線和半年線，漲3.5元，收138元。
市場傳出，今天將亮相的Desire 820、 EYE價格分別為9990元、1.29萬元，有望激勵買氣。美系外資說，Desire 820在10月底訂單建置看到強勁動能，本季Desire 820出貨從120萬支上調至180萬支，帶動單季出貨季增18%。

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宏達電 今年單月營收走勢

部分外資保守看待

但外資坦言，三星將祭出價格策略調整下，宏達電獲利能力是否持穩仍有疑慮，部分外資對後市仍呈現負向看法。
如 按照市場傳出Desire EYE價格落在1.29萬元，接續Desire 820訂價9990元，而持續熱銷的Desire 816及Desire 610通路新機價分別為7600元、5000元。手機業者指出，一般同品牌價格帶區別，宜間隔2000~3000元做為價格區分，價格帶掌握不佳會讓消費 者對產品印象錯亂。
電商通路合作夥伴PChome上周已預告新機宣傳，據傳這2款新機將以單機銷售和電子商務平台先行，後續電信資費才會推出，依照規格來看，因並非4G全頻段，3大電信商是會否全數引進鋪貨，仍待觀察。 

From 蘋果

開賣5天 i6在台銷售額稱王

台灣9月智慧手機市場洗牌，iPhone 6帶動整體市場銷售月增6.2%達73萬支，高價i6威力難擋，9月才賣5天就讓蘋果銷售市佔直奔29.9%躍居龍頭，換算i6單機銷售逾4.5萬支，也 粉碎宏達電（2498）蟬聯3冠王美夢。不過，宏達電仍以銷量市佔20.8%坐穩冠軍，且M8、Desire 816固守單機熱銷前2名，保住銷量和單機雙冠王。

根據通路商統計9月智慧手機銷量，雖然9月26日在台開賣的i6不致血洗Android陣營，但還是衝擊非蘋手機銷量市佔。宏達電以20.8%銷量市佔守住第1，三星在Note 3促銷帶動市佔達14.2%位居第2。

宏達電銷量市佔稱冠

至於上半年以ZenFone火紅的華碩（2357）降溫至12.7%，距離號稱的20萬支目標愈來愈遠。而蘋果在iPhone 5s庫存促銷加上i6預購發威，從8月銷量市佔2.5%暴衝至11.8%，光i6就貢獻一半的銷量。
至於銷售金額部分，蘋果高價策略奏效，銷售額市佔衝刺至29.9%，達到今年以來眾家品牌廠少見的近3成水準，超越宏達電躍居冠軍。
宏達電以20.5%排名第2，而三星高階Note 4開賣時間為10月，難擋下滑趨勢，僅繳出13.2%市佔排名第3，SONY雖有新款旗艦機Z3助陣，市佔仍下滑至12.5%。
由 於蘋果開賣和到貨時間在9月底後，以單機銷售來看仍略遜一籌，熱銷前10名機款依序為宏達電M8、Desire 816、華碩ZenFone 5、三星Note 3、蘋果iPhone 6 16G、蘋果iPhone 6 64G、SONY Xperia C3、SONY Xperia Z2，ZenFone 6，Desire 610。

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9月前10大熱銷機款

小米InFocus跌出前10大

從 9月銷售市況來看，上半年搶進高規低價話題的小米、InFocus，單機都已跌出前10大，主流品牌重回戰場趨勢顯現。宏達電不僅有3款機種打入熱銷排行 榜，更透過電信0元機降價促銷，罕見地讓產品周期進入尾端的M8重回寶座；較令人意外的是旗艦蝴蝶機2代卻有點飛不動，排名落在23名，由於iPhone 6和Note 4卡在開賣時機，因此新機發酵可能要等10月整月銷售才會顯現。
拓墣產業研究所產業分析師崔永濤分析，蘋果大尺寸手機的確吃掉了Android高階市佔，但蘋果熱銷高峰恐只在今年，因為大螢幕殺手鐧一出，明年產品策略和藍圖，都將面臨如同Android陣營差異化難顯現的窘境。

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9月台灣智慧機銷售情況

Desire EYE通過認證

為了避開高階肉搏戰，宏達電繼8核64位元Desire 820通過認證後，具備前後鏡頭1300萬畫素的自拍神器Desire EYE，也現身國家通訊傳播委員會（NCC）認證網站，看來本季可能再祭出機海齊發策略。
From 蘋果

宏達電Desire 820 登台腳步近

宏達電首款8核64位元中階旗艦Desire 820登台腳步近了，根據國家通訊傳播委員會(NCC)網站指出，代號為HTC Desire 820 dualsim的新機已於17日通過NCC認證。
Desire 820定位中階旗艦機，搭載高通S615處理器，具備5.5吋HD螢幕、採一體成型鑲嵌雙色設計，NCC網站指出，Desire 820 dual sim的名稱顯示，登台版本可能會有4G雙卡雙待功能，將支援4G LTE 900 MHz、1800MHz，並支援近場通訊NFC技術。
接續Desire 816銷售熱度，宏達電Desire 8209月26日已於中國大陸開賣，售價為1999元人民幣，折合新台幣不到萬元，估計登台價格很可能也相當有競爭力。
Desire 820登台腳步近，通路商透露時間可能在11月，市場也看好，宏達電10月祭出Eye Experience軟體升級後，有助於推升既有中高階機款如蝴蝶機2代、M8、Desire 816等機款的銷售動能。

From 中央

hTC新品預告 變猜謎大會

--> 宏達電（2498）10月8日將於美國舉辦神秘活動推出新產品，官 方已將神秘活動預告片上傳，但只告訴大家「something remarkable is coming」（非凡的產品要來了），暗藏廣角自拍、慢動作拍攝線索，外界臆測，自拍神器新品上市腳步已近；此外，宏達電8核64位元新機Desire 820在中國刷新預購紀錄，今天正式開賣，將是帶動第4季營運向上的關鍵。

宏達電手機Desire 820在天貓電器城、中國官網和微博平台進行預購，在9月18日至25日預購量成功刷新Desire 816紀錄，創下121萬人次，隨著今天正式開賣，預料北京還會有相關造勢活動炒熱買氣。

Desire 820中國預購熱

宏達電全球業務總經理暨財務長張嘉臨之前表示，每個價格帶都會推出明星款，肩負衝刺量能重任，而Desire 820就是被定位衝刺量能的明星款，在中國通路商陸續拉貨下，有望挹注9月營收，但真正放大量要待10月後。
按照宏達電先前預期，本季營收420~470億元，季減27.8~35.4%，勉強維持小賺，每股純益估0.05~0.69元。

影片暗示可水中拍攝

產 業分析師表示，雖然中階款銷售持穩，但因本季全球版機款動能有限，本季高階M8出貨已降至180萬支，營收將落在420億元財測下緣，第4季雖有多元產品 線帶動，包括Desire 820各市場開賣，加上自拍手機（selfie phone）和平板題材，但在iPhone 6排擠效應下，營收可能較第3季持平。
但新品總是有話題，宏達電10月8日的「Double Exposure」（雙重曝光）新品活動，已成為猜謎大會，官方釋出的影片似乎暗示線索，除了紐約市的空中公園（High Line Park）入鏡之外，拍攝手法是第一人稱視角，從水中活動、足球、音樂、女孩自拍、最後更呈現自行車的行車紀錄器視角，不難看出「水中拍攝」、「廣角自 拍」、「慢動作紀錄」等功能。
宏達電在官方影片中沒對白也不提及「hTC EYE」相關字眼，科技網站表示，推估可能會配置獨立的相機鏡頭或與數位相機連結為主的裝置，但也有部落客爆料，這款新品會是潛望鏡（Periscope）外觀，達到雙重曝光的效果。

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宏達電近6季營運表現

搶下Nexus平板訂單

至 於盛傳已久幫Google代工的Nexus系列平板，市場推估，Google將單獨為相關產品舉行發表會，平板花落宏達電，但拿下Nexus 6手機則為摩托羅拉，這款據傳代號Shamu的機型，具備5.2吋螢幕，搭載高通S805處理器和1300萬畫素主鏡頭，推出時間應會和Google新款 作業系統L、宏達電平板同在第4季亮相。 

From 蘋果
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台灣手機銷售 宏達電連4月稱霸

--> 台灣8月智慧手機銷售成績出爐，受蘋果iPhone 6和IFA展新機將推出，市場心態觀望，單月銷售68.7萬支，月減3.5%，暑假旺季不旺。宏達電（2498）連4個月稱王，拿下銷量、銷售額和單機熱 銷3冠王，且前10大熱銷機款佔了4款，Desire 816、M8坐穩冠亞軍。
至於華碩（2357）之前喊出銷量近20萬支，不過，若以其銷量市佔率推算，8月在台銷售約近11萬支，與目標有點落差。

華碩與目標有落差

宏 達電8月在台灣市場很威，自5月奪回銷量冠軍後，拜Desire系列機種熱賣，連4個月都坐穩整體銷量、銷售額冠軍，8月在前10大熱銷機款更史無前例佔 了4款，近期Desire 816、M8持穩各有4萬支銷量水準，E8受惠4G高補貼挹注，也擠入熱銷第8名，至於9月2日上市的蝴蝶機2代，能否加入熱銷前10名，值得期待。
以 8月銷量市佔來看，宏達電為22%、華碩16%，三星約15%，銷售額方面，宏達電市佔25%、三星19%、SONY 14%，整體變化不大，至於熱銷前10大機款依序為hTC Desire 816、hTC One M8、ASUS ZenFone 5、hTC Desire 610、ASUS ZenFone 6、三星Note 3、InFocus M210、hTC E8、蘋果iPhone 5S、Sony Xperia Z2。
從中國品牌小米今年首度從熱銷款退位，電信商自有品牌也不在榜上，不難看出電信加重補貼4G旗艦款0元帶回家，以及蘋果促銷iPhone 5s策略影響。

小米今年首度退位

由 於iPhone 6本周開賣，首批預購量驚人，通路商表示，下半年市場在iPhone 6推波助瀾下，高階市佔有望回到40%以上，台灣民眾對超值、高性價比題材還是有需求，但已有稍微退燒跡象，下半年市場走向將以高階iPhone 6動見觀瞻，蘋果效應在10月後就會顯現。
台灣Sony Mobile總經理林志遠認為，8月手機市況平平，主要是消費者觀望及等待新機上市，隨著i6價格及規格出爐，加上4G建設更落實，第4季市況應可回到常軌，通路價格不會如同幾個月前波動劇烈。

【前10大熱銷機款】

名次╱機款
1 hTC Desire 816
2 hTC One M8
3 ASUS ZenFone 5
4 hTC Desire 610
5 ASUS ZenFone 6
6 SAMSUNG GALAXY Note 3
7 InFocus M210
8 hTC One E8
9 Apple iPhone 5s
10 Sony Xperia Z2

【8月台灣通路智慧手機市佔率】

銷量市佔前3大╱銷售額市佔前3大
宏達電22%　宏達電25%
華碩16%　三星19%
三星15%　SONY 14%
From 蘋果
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智慧型手機滲透率 台灣名列全球第三

--> 台灣智慧型手機滲透率高居全球第三。根據IDC(國際數據資訊)調查發現，今(2014)年第二季，台灣手機市場總量為232萬支，較上一季成長4%，且整個國內市場的占比已高達95%，僅次於香港、新加坡，智慧型手機滲透率名列世界第三。
　　據統計，第二季各家廠商的表現，宏達電(HTC)因為One M8與Desire 816表現亮眼，超越三星(Samsung)與索尼(Sony)，拿下智慧型手機市占第一名，三星則退居第二位，Note系列仍為三星高階手機出貨大宗。
　　值得注意的是，華碩(Asus)受惠於ZenFone系列新機上市，尤其是ZenFone 5的熱銷，在第二季超越其他競爭者，一舉站上市場第三名，Sony與小米(Xiaomi)則分居其後。
　　IDC研究經理嚴蘭欣指出，第二季智慧型手機出貨量表現亮眼，高於市場預估近17%，不僅數量上再創智慧型手機歷史新高，也打破過去認為第二季通常會相對疲弱的狀況。
至於在智慧型手機螢幕尺寸的表現上，市場則持續往大尺寸挪移，5吋至5.5吋智慧型手機，已成為今(2014)年上半年市場主流，第二季占比達到38%，較第一季時更增長8%，而5.5吋以上的平板手機(Phablet)，第二季數量占比也達到26%。
　　嚴蘭欣表示，台灣市場幾乎是每3支新手機中，就有1支為5吋以上的機型，使得台灣在大螢幕智慧型手機市場的表現上獨步全球，市場接受度名列世界第一。
　　另外，在智慧型手機作業系統的占比方面，Android是唯一在季成長與年成長均保持雙位數上揚的作業系統，與去年第二季表現相同，達到97%的市占高峰，穩坐市場龍頭。
　　iOS雖然在數量上較去年同期增長，但在市場等待iPhone 6與Apple保守出貨下，較上一季7%的市占下滑5個百分點，市占率僅有2%。至於微軟(Microsoft)的Windows Phone，則在季度與年度雙雙衰退的狀況下，以接近1%的市占吊車尾
From 蘋果
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宏達電傳推聯發科8核新機

--> 宏達電（2498）傳4G新機將再度攜手聯發科（2454），依據Twitter上爆料大神@upleaks消息指出，宏達電將會推出搭載聯發科8核心方案的平板手機，除了晶片和記體容量外，規格與中階銷量戰將Desire 816相近。至於年底的自拍手機hTC EYE則將有白紅藍3色可選。

 中國推新機卯勁行銷 
宏達電上周IFA展秀出首款8核64位元中階新機Desire 820，並表示仍會啟用不同處理器平台，也會繼續和原廠委託設計製造(ODM)廠合作。宏達電為Desire 820宣傳更是不遺餘力，近期在中國官方網站上為Desire 820舉行徵名大賽，要讓Desire 820霸氣十足，打出一字千金（一個字人民幣1000元，約4900元台幣），不限字數，更會送出一支Desire 820，還未上市就卯勁行銷。 

聯發科機種具競爭力
主要原因在於宏達電旗艦款M8動能已近尾聲，本季出貨將縮水不到200萬支，目前接單也是小量，但反觀中階Desire 816仍有持穩100萬支，且出貨有望持續到明年。宏達電目前策略看得出，就是避開蘋果iPhone 6高階戰場，衝刺中階帶量機款，數量先拼經濟規模再說。

 宏達電中階生力軍將一波波，推特網站爆料大神和科技網站披露一款搭載聯發科平台的新手機，這款新機尺寸與Desire 816相同，為5.5吋平板手機，但不同的是，從高通4G方案的S400處理器，換上聯發科4G系統單晶片MT6595，RAM也有望升級2G。 

其實這並非宏達電與聯發科首度合作，細數雙方合作機款就包括：4核心的Desire 310、以及首款5吋8核Desire 616，Desire 616即是搭載聯發科8核心3G MT6592方案，今年4~5月在中國市場上市，但當時售價達1699元人民幣（約8400元台幣），相較一些千元人民幣機款仍偏高，呈現叫好但不叫座。這次規格和尺寸上皆有提升，加上為聯發科4G晶片機種，可望更有競爭力。

 除了聯發科平台的4G中階智慧機外，依據Android geeks等外電網站消息指出，宏達電據傳也將為美國電信商AT&T客製一款代號為Hima_Ultra 主流平板手機。看來下半年宏達電新品都為5吋以上的大螢幕機種。
From 蘋果
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宏達電：各價位都有明星機

--> 宏達電（2498）全球首款8核心64位元Desire 820正式亮相，被視為是中階戰將Desire 816新一代接力機款，也被內部賦予衝刺量能的大任；Desire 820除了具有鑲色纖薄機身，設計創新討喜，搭配強勁的處理器，將於9月下旬起在中國率先上市，台灣年底有望跟進。

 昨天德國柏林消費性電子展（IFA），宏達電全球行銷業務總經理暨財務長張嘉臨首度主持新品發表，南亞區產品經理Darren Sng展示新品技術。張嘉臨為首度登台，穿了一襲白底藍條紋襯衫、搭配橙紅毛衣，與820鑲色設計呼應。張嘉臨也重新定義產品策略，年度旗艦款肩負全球品牌光環，是最重要的明星機，但未來希望各價格帶都有明星機款，而明星機款就是衝刺量能的利器。

 9月下旬中國開賣 
宏達電今年Desire 816成功帶動銷量，周期可望長達1年，明年前也會陸續鋪貨歐洲各市場，創下歷來Desire系列長銷紀錄。但因應高度競爭的中國、印度市場新機周期，3個月就必須有生力軍，此次推出Desire 820上陣接棒。 

宏達電表示，Desire 820是100個hTC工程師、耗時150天，與高通合作的產品。中國官網已出現「快。敢出色 Desire 820」廣告宣傳標語，也看得到高通驍龍共同行銷。

 Desire 820有5.5吋大螢幕機身，首創鑲色窄邊框設計，非噴漆而是採用雙點注入技術（Double Shot）一體成型，年輕活潑的設計很搶眼，9月下旬先在中國開賣，台灣年底前有望跟進，明年將推進歐洲市場，也不排除在美國上市。至於訂價策略據傳將與Desire 816相近或稍微高一點，仍是千元人民幣機款。

中印推升Q4動能
宏達電今年寫下好成績的明星機款仍是自家工廠打造，一些委外代工生產機款銷售平平，下半年同為64位元新品的Desire 510雖號稱低價國民機，但屬於歐洲和美國電信通路客製的3G轉4G換機款，應不會在台灣、中國及印度市場推出。對於未來是否持續與代工廠合作，張嘉臨說，與代工廠合作有效運用產能資源，未來會繼續，也不排除與聯發科（2454）、英特爾合作。 
雖然iPhone 6帶來威脅，但市場人士解讀，5.5吋64位元Desire 820打中階款，避開64位元的蘋果新機，是聰明的策略，張嘉臨強調，宏達電會走出自己的路，高階款雖有影響，但產業變化大，下半年時間緊迫，宏達電會加快腳步。 在中國和印度市場，張嘉臨也說，雖然中國電信商砍補貼，但Desire 820會儘快鋪貨中國通路市場，印度不會打殺到見血的低價戰，在新品動能啟動下，中國和印度市場將大力推升第4季成長動能。 

宏達電產品策略
★旗艦款：年度推旗艦款如M8、蝴蝶機2代等 ★明星款：各價格帶都會推明星款，如Desire 816、Desire 820，主要負責衝刺量能 ★IFA新機特色： ◎全球首款搭載高通8核64位元S 615處理器的Desire 820 ◎具備1300萬畫素主鏡頭，高畫質800萬畫素前置鏡頭 ◎首度應用鑲嵌（Double Shot）色塊雙點注入技術，硬體規格和外型設計都有創新突破 ◎Desire 820色彩多樣，有雲石白、燕尾灰、藍天白、銀河灰、亮橙白、亮橙灰、淺灰粉、嵐霧藍與深灰橙等9色 

資料來源：蘋果
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HTC微博：9/4推八核64位手機

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宏達電在官方微博證實，將於9月4號推出全球首款8核心64位元手機，市場推測，可能就是宏達電預計在IFA展上端出的中階新機Desire 820。 年度智慧機戰場德國柏林消費電子展(IFA)即將在9月5日開展，宏達電、索尼、三星、LG等都傳出將推出新機應戰。
宏達電先前在中國大陸官網上已釋出相關訊息，以閃電、豹奔、老鷹展翅翱翔、火箭升空、賽車和遊艇競駛的6張組圖，明示急速的意涵，又以「820」3個數字點名是宏達電下一個創新之作， 市場認為Desire 820呼之欲出。

如今HTC在官方微博證實，將於9月4號推出全球首款8核心64位元手機，且表示「這次還是第一」，市場推測，這款新機應該就是Desire 820，上市時間、定價策略和販售地區都是後續關注焦點。

高階市場飽和，中階高CP值機款成為市場寵兒，宏達電高規中價的Desire 816在中國大陸與台灣市場都相當熱銷，即將端出的Desire 820新機將搭載高通最新發表的64-bit Qualcomm Snapdragon 615處理器，可支援LTE Cat 4網路，可望成為市場關注焦點，並帶動新一波中階熱潮。

From 中央
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愛用國貨 宏達電台灣銷量稱王

暑假檔期和電信4G促銷力挺，台灣7月手機通路銷售月增7%至71.2萬支。宏達電成功2個月蟬聯銷量、銷售、單機熱銷3冠王，中階戰將Desire 816（小8）和旗艦M8更拿下單機熱銷冠亞軍，甩開華碩，而中階小8從5月上市以來，持穩熱銷累計近14萬支，不僅創宏達電近年中階款銷售紀錄，也寫下不到萬元小兵銷售扛天下的現象。 

以7月台灣銷量市佔前3名來看，分別為宏達電（2498）22%、華碩（2357）15%、三星14%，銷售額市佔前3名則為宏達電25%、三星18%，以及SONY 14%。


 中低階當道趨勢明顯 
單一熱銷機款前10名，依序為： hTC Desire 816、hTC One M8、華碩ZenFone 5、小米紅米 Note、郭董牌InFocus M210、hTC Desire 610、華碩 ZenFone 6、三星GALAXY S5、華碩ZenFone 5 8GB、Sony Xperia Z2。在電信4G方案推波給力下，宏達電小8單機銷售達7%維持6月5萬支動能，M8在降價激勵後銷量也有4萬支左右，M8近3個月市佔均有5%的水準。

 但數據背後明顯的趨勢是中低階、高性價比當道，高階機款步履維艱，熱銷前10名不到萬元的機款就佔了半數，華碩已打進銷量第2大上看11萬支，擠掉老字號的三星和SONY，但離先前嗆聲單月20萬支的豪語，實際銷售明顯還要加把勁。

 蘋果吊車尾靜待新機 
而小米和InFocus更盤踞單機銷售4~5名之列，比較特別的是今年以中高訂價策略來台的OPPO銷售額市佔也打進前10名，另類突圍。 通路商坦言，手機市況看來很熱，但多數為電信商力推的重點機款，要看到4G（4th Generation，第4代行動通訊）機款普遍起飛，可能還要到中國品牌廠如華為、小米陸續引進千元人民幣（約4000~5000元台幣價位）一舉炒熱4G市場，但可預期的是，今年就算銷量有佳績，各品牌廠的平均單價難擋下滑趨勢，獲利狀況可能不如預期。

 蘋果7月跌出熱銷前10大，銷量排名也吊車尾，但眾家品牌廠哀矜勿喜，通路商大膽預估，今年蘋果iPhone 6提前1季拉貨建置，換機量能不僅是iOS系統，更有可能吃下Android 3成左右的換機潮，加上逢7月旺季，整體市場月增率7%，顯現市場已浮現等待iPhone 6的延遲消費的現象。電信業者坦言「下半年高階就看iPhone 6這1支，如蘋果供貨不成問題，有望締造過去曾經單月銷售近20萬支的水準」。

 三星SONY秀旗艦新品 
面對蘋果iPhone 6大軍，眾家品牌廠披甲厲兵，嚴陣以待，三星、SONY預告將在德國消費性電子展（IFA）中大秀旗艦新品GALAXY NOTE 4、SONY Xperia Z3，而宏達電今年罕見有新品參展，將由全球銷售總經理暨財務長張嘉臨主持早餐會，預料將讓預告多時，全球首款64位元中階新品Desire 820首度露臉亮相

From 蘋果

宏達電新品 本周搶市

<宏達電（2498）本周美日市場都有新品搶市，蝴蝶機2代19日將在日本登場，隔日宏達電也將在台灣舉行「迫不及待，發現台灣國寶之美」活動，雖沒點名為新品體驗會，但官網海報底圖和宣傳字樣都力拼為蝴蝶機2代先造勢。而睽違近2年，宏達電Windows Phone平台版本M8 19日也將在美國紐約亮相，平價版E8傳出接續在美開賣，話題十足。 

事實上，宏達電上周已在台灣官網預告新品宣傳活動起跑，8月20日當天宏達電在台北、台中、高雄大型專賣店，將首度封館，舉行鑑賞會。

 美日台本周都有活動 
鑑賞會舉行時間為當天下午5點起至晚上9點，每20分鐘一個時段，目前全省12個場次已經多額滿。由於今年3月旗艦款M8上市發表會後，宏達電推出實機體驗宣傳，估計吸引7000人次搶玩M8，這次如法炮製，搶先宣傳蝴蝶機2代，有望讓蝴蝶機2代未演先轟動。 宏達電新品消息一波波，在繼2012年推出Windows Phone 平台的8X、8S後，宏達電將以WP版本的M8，再次跨足Windows Phone平台，據外電報導指出，WP版本的M8規格與Android系統旗艦款M8一致，但更令市場好奇的，科技網站爆料指出，今年這款WP版M8可以透過刷機（手機重裝系統），將底部作業系統改成Android系統。

 市場也解讀，由於一般配置的WP系統手機終端售價都要比Android設備便宜一些，如果真的可以互刷系統，有望激勵WP版本M8的銷售量，也的確是一個吸引消費者購買因素。

 宏達電美國規劃，原本今年中階戰力款Desire 816將鋪貨美第3大電信商Sprint，但現在可能改以平價版本E8開賣取而代之，據科技網站報導指出，Sprint上周悄悄讓E8宣傳廣告在YouTube網路現身，但隨後已經移除，因此E8切確登陸美國時間仍未定，不過也顯示今年下半年宏達電在美國市場將重兵布署，火力全開。 
From 蘋果

三星北美市佔龍頭 宏達電僅排第7

外電韓聯社等引用市調機構Strategy Analytics資料顯示，第2季三星在GALAXY S5帶動下，北美智慧手機市佔創歷史新高達36.2%，首次超越蘋果的27.9%登上冠軍，LG以11.9%排名第3，宏達電（2498）佔比約3%排第 7，不過宏達電19日有蝴蝶機2代，Windows Phone版本M8等新機，積極回攻日本和美國高階市場。

外資賣超5822張

市 調機構資料顯示，第2季蘋果在北美智慧手機市佔為27.9%，較第1季及去年同期下滑，自2011年第3季以來，三星在全球智慧手機市場都穩居龍頭，唯獨 在蘋果的主場北美市場，始終屈居亞軍，今年三星新旗艦款GALAXY S5第2季在北美推出後，因蘋果iPhone 6要等第3季才上市，讓市場版圖發生變化。
宏達電雖滑落至第7，但也積極回攻美國市場，包括推出WP版本M8，以及將在知名購物網站QVC推出Virgin Mobile電信版本Desire 816。
昨宏達電逢外資大舉轟炸，賣超5822張，為外資賣超第2多個股，導致宏達電盤中一度打入120元跌停價位，創近10年來新低，終場下跌7.5元，以121.5元作收。
展望下半年，各大品牌廠除了將在德國IFA大展端出旗艦機款外，手機業者多在關注4G起飛速度，有望推升4G換機潮，再進一步帶動今年以來萎靡不振的智慧手機高階市場。
市場已傳出蘋果可能會選在9月9日提前讓iPhone 6亮相，不過三星已發出邀請函，將在9月3日搶先在蘋果和IFA展前，讓大尺寸機皇Note 4亮相。
而SONY近期雖下調全年出貨目標，但也積極以中階款Xperia C3回攻中國市場，此外，除了將在IFA展推出新旗艦機Xperia Z3外，SONY也會同場加映新一代的智慧穿戴裝置，搶佔新品商機。From 蘋果