宏達電新品 本周搶市

<宏達電（2498）本周美日市場都有新品搶市，蝴蝶機2代19日將在日本登場，隔日宏達電也將在台灣舉行「迫不及待，發現台灣國寶之美」活動，雖沒點名為新品體驗會，但官網海報底圖和宣傳字樣都力拼為蝴蝶機2代先造勢。而睽違近2年，宏達電Windows Phone平台版本M8 19日也將在美國紐約亮相，平價版E8傳出接續在美開賣，話題十足。 

事實上，宏達電上周已在台灣官網預告新品宣傳活動起跑，8月20日當天宏達電在台北、台中、高雄大型專賣店，將首度封館，舉行鑑賞會。

 美日台本周都有活動 
鑑賞會舉行時間為當天下午5點起至晚上9點，每20分鐘一個時段，目前全省12個場次已經多額滿。由於今年3月旗艦款M8上市發表會後，宏達電推出實機體驗宣傳，估計吸引7000人次搶玩M8，這次如法炮製，搶先宣傳蝴蝶機2代，有望讓蝴蝶機2代未演先轟動。 宏達電新品消息一波波，在繼2012年推出Windows Phone 平台的8X、8S後，宏達電將以WP版本的M8，再次跨足Windows Phone平台，據外電報導指出，WP版本的M8規格與Android系統旗艦款M8一致，但更令市場好奇的，科技網站爆料指出，今年這款WP版M8可以透過刷機（手機重裝系統），將底部作業系統改成Android系統。

 市場也解讀，由於一般配置的WP系統手機終端售價都要比Android設備便宜一些，如果真的可以互刷系統，有望激勵WP版本M8的銷售量，也的確是一個吸引消費者購買因素。

 宏達電美國規劃，原本今年中階戰力款Desire 816將鋪貨美第3大電信商Sprint，但現在可能改以平價版本E8開賣取而代之，據科技網站報導指出，Sprint上周悄悄讓E8宣傳廣告在YouTube網路現身，但隨後已經移除，因此E8切確登陸美國時間仍未定，不過也顯示今年下半年宏達電在美國市場將重兵布署，火力全開。 
From 蘋果

再戰4G 機皇換塑膠衣 搶客

-- HTC One (M8)平價版新機E8昨(21)日在台登場，支援4G LTE全頻段，但機身外觀從M8金屬質感降規為塑料材質，相機規格也未搭載雙鏡頭Duo Camera，僅配備1300萬畫素相機、500萬畫素前鏡頭相機，實測前鏡頭自拍效果佳，後相機拍照表現尚可，單機售價1萬4900元，預計7/24上 市；另小米今(22)日將於北京舉辦年度產品發表會，料年度旗艦機小米4將在會中亮相。

宏達電HTC One (M8)旗艦機換穿塑膠衣和相機調降規格後，價格也從M8的2萬1900元起降到E8的1萬5000元以下，搭配中華、遠傳、台灣大及台灣之星4家電信業 者4G資費方案將在8/1開賣，其中遠傳電信月繳1399元綁約30個月，手機最低價只要490元；另今天將在北京亮相小米4由於日前媒體陸續收到由鋼板 打造的邀請函，外界猜想小米4將與HTC相反，有望以金屬機身示人，且規格直逼LG G3，傳將搭載5.5吋2K螢幕，解析度2560×1440，高通2.5GHz四核心處理器、16GB容量、3GB記憶體等，並支援4G LTE上網。

【機身配件】

E8厚度9.85mm，較M8 9.35mm略厚，材質從金屬改為塑膠，重量從160克降到145克。

支援4G LTE全頻段、NFC近距離無線通訊傳檔功能，搭載500萬畫素前視訊相機鏡頭。

機背附1300萬畫素鏡頭相機，但相機並無M8的景深相機雙鏡頭Duo Camera功能。

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機身共有黑、紅、白、藍4色可選，其中紅色及白色為光面材質易沾染指紋，黑色及藍色則為霧面。

與M8一樣也有Dot View炫彩顯示保護套，有藍、橘、黑、桃、紅4色可選，但須另購，售價1390元。

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顯示保護套可顯示未接來電的號碼或電話簿人名，也新增可秀自訂桌布功能，但意義不大，顯示時間的功能反而較實用。

8/31前購買並上網登錄可獲贈五月天限量保護殼，共有紅、白、藍、青、黑5色可選，送完為止。

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【小米4今登場】

微博網友釋出小米4諜照，螢幕看來有5吋以上，機背貌似為金屬材質，今將在北京發表。

日前小米發布鋼材打造的邀請函，預告發表會為一塊鋼板的藝術之旅。

From 蘋果

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HTC One E8登台 賣1.49萬

宏達電今天攜手電信業者發表HTC One (E8)，單機售價新台幣1萬4900元，24日起開賣。
宏達電今天與電信業者共同發表HTC One (E8)，並邀請時尚界名人親臨現場分享，HTC One (E8)延續HTCOne (M8)帶來的設計風格，融入流行趨勢，展現亮麗外型及時尚配色。
HTC One (E8)將於24日全台開賣，提供時尚紅、輕盈白、沉穩灰與優雅藍4種顏色，單機建議售價為1萬4900元。
時尚紅、輕盈白、沉穩灰自7月24日起於全台HTC專賣店搶先首賣，並於8月1日起，在全台各大電信門市全面開賣；優雅藍自7月24日起於HTC專賣店獨家專賣。
宏達電中國區總裁暨北亞區總經理董俊良表示，HTC身為全球4G LTE領導品牌，致力於在品牌的發源地推出支援全頻4G LTE的系列手機，來滿足電信業者與消費者的需求。
HTC One (E8)搭載5吋Full HD高畫質螢幕與四核心處理器，支援全頻4G LTE高速行動網路，極佳的性價比賦予HTC One (E8)在HTC旗艦家族系列一個極佳的全新定位。
HTC One (E8)搭載HTC獨創Motion Launch手勢啟動、HTC BoomSound音響，透過左右滑動螢幕，可切換1300萬畫素主相機與500萬畫素廣角前置相機From 中央

宏達電HTC One E8下週登台

--> 宏達電今天下午發出邀請函，宣布HTC One E8(又稱時尚版M8)將在21日登台上市。宏達電時尚版M8在市場上的名稱眾多，包括HTCOne (E8)、HTC M8 Ace等，先前已在6月初登陸於京東開賣，並寫下5萬支在15分鐘內銷售一空的紀錄。
根據NCC網站公布，HTC One(E8)已於6月27日，通過型式認證，宏達電今天宣布，HTC One(E8)將在21日登台上市。
HTC One(E8)搭載塑膠機殼，正面設計類似M8，搭載高通S801 2.5GHz處理器、2GB RAM / 16GB ROM、5吋FHD SLCD螢幕、並有1300萬畫素主相機與500萬畫素前相機，但沒有M8的雙鏡頭景深相機功能。
根據NCC網站顯示，HTC Butterfly 2蝴蝶機2代比HTC One(E8)更早通過型式認證，在HTC One E8登台後，距離HTC Butterfly 2亮相，應該也不遠了From 蘋果
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宏達電重返新興市場 高中低階產品全梭哈

宏達電（2498）新興市場布局再下一城，外電報導指出，宏達電在 南非市場發布旗艦M8，重返南非，未來2年力拼市佔5%。11日也在印度宣布先前在中國市場掀起話題的時尚版E8、搭載聯發科（2454）8核心的 Desire 616正式上市，積極搶攻全球第3大智慧機市場
宏達電逐步重返新興市場，繼印度市場後，近期鎖定南非市場，但其實早在10年前，宏達電就透過國際經銷商Leaf進入南非市場，2012年更進駐設立辦公室，但之後關閉南非辦公室，委任通路商英邁 (Ingram Micro)為經銷商。

印度市場 眾廠插旗

不 過近期宏達電誓言重返南非市場，techcentral等科技網站報導指出，宏達電南非市場策略可能將攜手全球最大的無線經銷Brightstar為合作 夥伴，而非僅是經銷關係，以確保終端實際銷售的動能。曾任職黑莓和NOKIA的宏達電南非市場總經理Douglas Jewson，他指出，緊密攜手電信商，分階段性重返南非市場。
印度是眾廠插旗所在，據統計聯想、OPPO、華為、中興等中國品牌在印度市佔率累計超過10%。IDC的調查顯示，去年印度智慧機銷量成長3倍突 破4400萬支，今年首季智慧機出貨量達1759萬支，較去年同期僅有614萬支，成長近3倍。而IDC首季資料也顯示，在印度市場，三星以35%的市佔 率領先，當地廠商Micromax以市佔15%緊追在後、Karbonn 也有10%市佔、LAVA則為6%，而NOKIA 市佔率也達4%。
宏達電備齊高中低階產品線，繼Desire 210、 Desire 516後，宏達電全球業務總經理暨財務長張嘉臨、南亞區總經理楊偉國、印度地區主管Faisal Siddiqui 7月11日一同為時尚版E8和Desire 616在新德里造勢。E8定價3.49萬盧比（約1.7萬元台幣），Desire 616定價1.69萬盧比（約8400元台幣）。看來所有高性價比的產品在印度都不會缺席。

宏達電近期市場動態

●南非市場：與電信商緊密合作，未來2年衝刺市佔率5%目標
●印度市場：高中低階產品皆布局，積極擴增8000個據點，2年內挑戰印度市場15%市佔率From 蘋果

大吐悶氣 宏達電上半年虧轉盈

--> 宏達電（2498）一掃外資唱衰傳言，昨公布第2季財報營收 650.6億元，季增96%，飛越財測低標650億元，且本業獲利24.3億元，中止本業連3季虧損窘境，稅後純益22.6億元，每股純益2.74元，上 半年順利轉盈。不過，法人提醒，在主力產品到位下，宏達電第2季單月營收成長卻趨緩，本季能否延續產品動能恐有疑慮。

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在高階M8和中階Desire 816帶動，宏達電第2季營收達650.6億元，稅後純益22.6億元，每股純益2.74元，填補首季每股虧損2.28元赤字，上半年可望小幅獲利，打敗日前外資唱衰第2季營收僅620億元、6月不到200億元預期。

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台灣發揮主場優勢

宏達電董事長王雪紅從年初到股東會，都樂觀看好今年第2季起一路恢復獲利。財務長張嘉臨日前在法說會也釋出，今年營運逐季有表現，動能可延續到第3季，全年將獲利。
事實上，宏達電今年4~5月也不負眾望，在台灣發揮主場優勢，4月M8空降單機銷售冠軍，5月更拿下銷量和銷售額市佔雙冠王。
但 6月高階市場價格鬆動相當快，動能已有趨緩現象。日前供應鏈傳出，第2季Desire 816還持穩在100萬支水準，但旗艦款M8出貨下調至280萬到300萬支，下半年能否按照今年初供應鏈推估，M8出貨挑戰850萬支、Desire 816達350萬支預期，還要觀察。

第3季市場挑戰大

展望第3季，以宏達電目前營運規模來看，出貨量要達400~450萬支，營運才可望獲利，宏達電多次預告下半年產品線會很精彩，由代工廠如仁寶（2324）生產的中低階4G手機將推出，加上首款智慧穿戴裝置年底前亮相，話題性十足。

高規低價刺激買氣

但 仍有外資預警，考量市場競爭狀況，宏達電第2季可能就是高峰，第3季M8出貨恐再調降，Desire 816出貨雖有撐，第3季新產品線有時尚版E8、蝴蝶機2代等，但面對三星大尺寸Note 4、Android低價款來勢洶洶，後還有蘋果iPhone 6大軍，這都是嚴峻的考驗。預估第3季整體出貨會降至500~560萬支左右，恐僅有小賺局面。
手機業者表示，從今年宏達電推出時尚版E8（塑膠版M8）的時間和價位只訂1.36萬元，及宏達電5月經銷通路價格開始調整，可看出宏達電正在下一步險棋，希望以高規低價刺激買氣，但對獲利表現可能是一把雙面刃。
拓墣產業研究所產業分析師崔永濤指出，宏達電下砍M8約1/3價格推出E8，時間相隔不到3個月，顯示產業往高規低價趨勢已確立，由於E8是M8的改版，成本控管上仍可獲利。
但崔永濤也預警，蘋果新品4.7吋和5.5吋的iPhone 6即將來襲，非蘋手機如不能打出具差異性的產品應戰，恐怕只有調價作為最後戰略手法。FROM 蘋果
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暑假機戰 S5 M8價跌2成

--> 暑假檔期新機一波波，但手機品牌廠3、4月上市的高階機款買氣吹冷 風，部分已告知零售通路，旗艦款價格將調降。三星GALAXY S5報價可能降至1.7萬餘元，而宏達電（2498）M8，日前已有經銷價格調整，降至1.6萬餘元。若以高階旗艦款上市迄今，普遍降價都達2成，價格戰 有愈打愈烈跡象。台灣手機銷售70%以電信通路為主，透過資費補貼吸引民眾購買高階機款，手機綁約的資費價，還能挺在一定水準，不過零售通路，手機報價每周都會異動，特別是新品即將推出前，價格鬆動速度會特別快，甚至出現今、明2天報價不同的情況。

安卓低價機搶市

經銷通路商表示，Android陣營今年因中低價機款搶市，價格崩跌速度快過於往年，蘋果機款以往保持一定訂價區間，但因應下半年大尺寸iPhone推出，也出現跌價出售現象。
從中國經銷通路來看，三星GALAXY S5和宏達電M8水貨報價都已看到3800人民幣（1.84萬元台幣）左右，顯示今年品牌旗艦款新機，價格保衛戰都撐不到1季就宣告失守。產業分析師認為，中國FDD LTE執照已核發，有望為品牌旗艦機帶動銷售契機。
為 刺激買氣，廠商除了價格戰，只能儘快讓4G新機上市，三星昨在台推出4G LTE GALAXY Tab S通話平板，台灣三星行動與資訊事業部總經理杜偉昱表示，6月市況轉佳，預期8月逢學生打工領薪後帶動買氣，會是高峰。至於平板部分，今年台灣前5月銷量 下滑6%，但三星銷量仍稱冠，在4G開台後相關補貼出爐，應可帶動市場趨勢向上。
宏達電第3季將推出頗有話題的時尚版E8、蝴蝶機2代。供應鏈表示，下半年產品線還有1款代號為A6的高性價比機款，推估應是4G Desire系列的新機。

手機品牌廠旗艦機價格變化

4G用戶明年倍增

隨 著台灣4G陸續開台，IDC預估，今年台灣4G LTE行動上網用戶數將超過100萬戶，明年4G用戶數將倍增，且4G的每用戶平均收入（ARPU）將較3G高出10%以上，由於電信業今年4G手機補貼 重心在ARPU千元以上的方案，選擇1000元以上資費的用戶，有望得到電信商更多手機補貼。
IDC台灣電信市場資深分析師葉振男表示，在開台時間提前、且可提供4G服務的業者增至5家以上，有助於今年台灣4G用戶數突破百萬戶。
From 蘋果日報
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宏達電衝4G 聯手遠傳

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卡位4G浪潮，宏達電（2498）持續布局兩岸電信商，昨宣布與遠傳（4904）簽署戰略合作備忘錄，將在4G加值服務、網路、行銷和通路加深合作。 此外，宏達電股東會今登場，但外資近來不賞臉，反映第2季財測恐難達陣壓力，近1月賣超逾3.3萬張，股價表現弱勢，恐有回測2月11日低點125元壓力，短線能否止跌，端看股東會是否釋出利多而定。

宏達電今股東會

手機廠與電信商攜手，除能確保一定手機銷量，在行銷資源和通路皆有挹注，宏達電去年起與中移動陸續在銷量、研發、通路合作，今年在中國市場也將延續同1款式產品，要滿足3大電信商的模式進行。
台灣部分，宏達電也與中華電（2412）連8年簽署合作協議，日前中華電4G LTE通路誓師大會，宏達電更以合作夥伴身 分應邀參加，宏達電今年則是第2次攜手遠傳，強調4G NFC加值與網路服務、產品規劃與深度行銷、門市體驗與通路開發等合作。
宏達電全球業務總經理暨財務長張嘉臨說，與遠傳再度攜手，將透過產品、技術、服務與行銷的全面性合作，強化雙方合作深度與廣度，以發揮最大綜效。

時尚版E8買氣旺

雖與電信商持續打好關係，但市場更關注宏達電營運動能，由於今年產品策略更重視中階機款，時尚版E8買氣傳來好消息，已在京東商城創造逾262萬人次的預購量。
但E8打出高階低價策略，以2799人民幣（1.35萬元台幣）殺出血路，讓市場不免擔憂，賣愈多獲利可能愈不好，毛利率將受到侵蝕。產業分析師表示，E8推出時間僅較旗艦M8相距3個月，除顯現M8動能疑慮，加上近期產品跌價劇烈，薄利多銷政策能否奏效還要觀察。

3G舊機款庫存高

中 國品牌廠也嗅到618電子商務節商機，小米及三星近期陸續降價，希望炒熱3C產品電商大戰熱度，但DIGITIMES Research表示，手機廠5月上旬出貨達高峰，這些高性價比機種仍為3G版本且缺乏差異化，僅能以壓低售價相互競爭，產品銷售周期大幅縮短，5月中起 智慧手機出貨淡，與電信商合作較密切的業者，因補貼政策轉向4G機種，3G機種通路庫存水位提高。
DIGITIMES Research認為，第3季各業者3G舊款庫存逐漸去化，千元人民幣以下4G新機將於7月起推出，可望帶動下半年中國市場出貨，但受上半年4G機種未普及拖累，預估今年中國智慧手機市場規模恐難突破4億支。

【宏達電與兩岸電信業合作概況】

台灣
◎與中華電簽署4G LTE戰略合作，包括技術、通路和數位匯流等
◎與遠傳簽署4G LTE戰略合作，包括加值、通路等新型態門市體驗
◎中華電、遠傳、台灣大都設有hTC專區
中國
◎與中國移動、中國聯通皆有4G戰略合作，與中國電信也有客製機種相關合作
◎延續同1款式產品，滿足3大電信商合作模式From 蘋果日報
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宏達電小米暑期價格機戰

--> 小米科技昨在台推紅米Note搶市，小米3也開始打出暑假特惠價，中國官網再度降價至1499元人民幣（約7270元台幣），7天內購機用戶補差價，至於台灣小米也將跟進，今起小米3由原先的8199元下砍至7199 元，7天內購機用戶同樣有抵用券優惠。
為 了搶攻暑期旺季換機潮，宏達電（2498）也同樣拼了，已在中國官網公布「1分錢預約One時尚版手機1元秒殺」資格，打出限量20支時尚E8優惠專 案，E8將在6月18日開賣搶購，目前京東商城預購10天來，中國聯通版本預購量已逾235萬人次，更勝當初的Desire 816，買氣驚人。

小米4G機款快來了

小米聯合創辦人兼總裁林斌昨預告，在兩岸通訊都朝4G走的趨勢下，小米已緊鑼密鼓研發4G手機，「4G機款很就快就會來了」，產品只要推出就會引進台灣等海外重點發展市場，小米之家年底前也會在台開幕。
紅米Note增強版會先在PChome開賣，之後也會在小米官網販售，也不排除新增電信通路。From 蘋果日報

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宏達電4G全產品線 全頻段

台灣電信業者搶進4G開台，供應鏈透露，台灣手機銷售已全力轉進4G全頻段，宏達電（2498）為發揮主場優勢，今年全產品線皆有4G全頻段，在台灣佔有優勢；此外，M8在中國推出塑膠機殼時尚版，6日起預購，已逾50萬人次預購。

M8中國50萬人次預購

台灣4G開台雖未衝第1，反倒是700MHz（Band 28）創全球第1。供應鏈指出，由於Band 28產品的量初期不會太大，品牌廠考量認證和調頻技術，去年開模多數廠商沒有立即增加Band 28模組。
供應鏈說，5月底電信商搶開台，加上2家電信商以Band 28為主，打亂手機品牌廠產品布局，不過，宏達電在4G全頻段產品線都已準備好，在本土市場相對優勢，至於SONY、三星則從中高階產品先著手。
產業人士分析，3G升級4G訴求並非如2G升級3G明顯，預估今年台灣4G手機滲透率至少應可達2成。
此外宏達電在中國市場推出的塑膠機殼時尚版M8，正式名為E8，截至昨天下午8點，已逾50萬人次預購。 From 蘋果日報

拋棄金屬裝 HTC One E8亮相

傳聞中的時尚版HTC One今日正式發表，命名為HTC One E8，外形設計揉合日系蝴蝶機加M8的感覺，非金屬材質，有BoomSound前置雙喇叭，搭載5吋1080p螢幕、高通S801處理器，規格和HTC One M8差不多，但捨棄雙鏡頭設計，改換上1300萬畫素鏡頭，且拔除紅外線，無法當電視遙控器使用，6月起於特定市場上市，售價未定。

HTC One E8規格和M8相仿，搭載5吋1080p螢幕、2.5GHz高通S801四核心處理器、1300萬畫素後鏡頭和500萬畫素前鏡頭，16GB容量、2GB 記憶體，支援4GLTE和雙卡雙待機、Android 4.4作業系統和Sense 6使用者介面，不可拆卸的電池容量2600mAh，尺寸W146.42×H70.67×D9.85公厘，重145克From 蘋果日報