宏達電重返新興市場 高中低階產品全梭哈

宏達電（2498）新興市場布局再下一城，外電報導指出，宏達電在 南非市場發布旗艦M8，重返南非，未來2年力拼市佔5%。11日也在印度宣布先前在中國市場掀起話題的時尚版E8、搭載聯發科（2454）8核心的 Desire 616正式上市，積極搶攻全球第3大智慧機市場
宏達電逐步重返新興市場，繼印度市場後，近期鎖定南非市場，但其實早在10年前，宏達電就透過國際經銷商Leaf進入南非市場，2012年更進駐設立辦公室，但之後關閉南非辦公室，委任通路商英邁 (Ingram Micro)為經銷商。

印度市場 眾廠插旗

不 過近期宏達電誓言重返南非市場，techcentral等科技網站報導指出，宏達電南非市場策略可能將攜手全球最大的無線經銷Brightstar為合作 夥伴，而非僅是經銷關係，以確保終端實際銷售的動能。曾任職黑莓和NOKIA的宏達電南非市場總經理Douglas Jewson，他指出，緊密攜手電信商，分階段性重返南非市場。
印度是眾廠插旗所在，據統計聯想、OPPO、華為、中興等中國品牌在印度市佔率累計超過10%。IDC的調查顯示，去年印度智慧機銷量成長3倍突 破4400萬支，今年首季智慧機出貨量達1759萬支，較去年同期僅有614萬支，成長近3倍。而IDC首季資料也顯示，在印度市場，三星以35%的市佔 率領先，當地廠商Micromax以市佔15%緊追在後、Karbonn 也有10%市佔、LAVA則為6%，而NOKIA 市佔率也達4%。
宏達電備齊高中低階產品線，繼Desire 210、 Desire 516後，宏達電全球業務總經理暨財務長張嘉臨、南亞區總經理楊偉國、印度地區主管Faisal Siddiqui 7月11日一同為時尚版E8和Desire 616在新德里造勢。E8定價3.49萬盧比（約1.7萬元台幣），Desire 616定價1.69萬盧比（約8400元台幣）。看來所有高性價比的產品在印度都不會缺席。

宏達電近期市場動態

●南非市場：與電信商緊密合作，未來2年衝刺市佔率5%目標
●印度市場：高中低階產品皆布局，積極擴增8000個據點，2年內挑戰印度市場15%市佔率From 蘋果

4G點火 電信獲利加溫

-- 電信4G開台大戰開打，不僅提升覆蓋率、更強打資費無痛升級。里昂證券認為，考量4G資費偏高，3G手機資費補貼下降，今年電信4G有望獲利向上，正向看待今年電信類股。下半年iPhone 6換機潮會是4G轉進關鍵，產業觀察何時出現殺手級應用，激勵需求。

中華電（2498）今將由董事長蔡力行親自主持4G（Fourth Generation，第4代行動通訊）相關記者會，台灣之星本周也祭出4G體驗和建置進度，預料將再掀話題。相關業者透露，電信商已將基地台建置重心擺在4G，3G基地台將以優化為主。

3G手機資費補貼降

里昂證券不僅從資費分析，更在台北17個景點如台北101、台北車站、西門町、行天宮、台灣大學地等做田野實測，調查顯示4G速率是可滿足消費者需求，但是覆蓋率仍有疑慮，在覆蓋率和速率改善下，4G起飛速度有望加速。
里 昂證券指出，原先預估4G促銷方案僅高於3G資費約7%，但因4G資費必須綑綁語音和數據費用，加上部分電信業者的語音資費中，並無所謂的撥打市話的資費 優惠，消費者在語音費用可能會提升。整體而言，由於市話可能佔整體每用戶營收（APRU）比達10%，4G資費其實會高於原先預期。
至於以往搶客 戶的攜號補貼，里昂證券也指出，在4G現階段並沒有攜碼（NP）補貼策略，但3G補貼正在縮減，不僅手機補貼減少，攜碼用戶的資費，中華電首發縮減NP補 貼，接續台灣大和遠傳也都跟進，資費從平均2000~3000元降至約500元，可看出目前策略，並不在於搶進其他小型電信業者用戶，重心擺在4G市場。

仍缺少殺手級應用

市 場分析，今年4G用戶比拼還有一個關鍵，就是下半年蘋果大尺寸iPhone 6 是否支援700MHz，以及中華電能否運用手上100~200萬iPhone用戶趁勢換機，轉進4G。不過部分業者坦言，4G吸引力並不像2G升級3G， 有明顯的差別感受，目前仍缺少殺手級應用，4G滲透率至少要達30%，整體市場才會加速起飛。
兩岸電信商今年逢4G開台，在補貼策略轉變下，手機廠商跟進以4G機款為主，不過新興市場讓3G機款仍有撐，全球第3大手機市場印度，更是眾家廠商插旗的所在，據統計，中國廠商金立、聯想、OPPO、華為、中興等中國智慧手機品牌在印度市場市佔率累計超過10%。
小米已在臉書預告本周將登陸印度市場，開賣小米產品。而宏達電（2498）今年對印度市場也相當積極，今年繼Desire 210後，6月底宏達電也推出5吋4核心處理器的Desire 516，備齊高中低階產品線搶進印度市場。

電信業者近期消息

●中華電信
7/7記者會可能宣布4G相關建置新進度，或是廣告代言人
●台灣大哥大
推出行動上網體驗車，9月1800MHz將開台
●遠傳
7月將增加覆蓋率，包括台南市、彰化、台東縣等。9月1800MHz將開台
●台灣之星
強打南部體驗4G的城鄉信號涵蓋，傳7月底開台
●亞太電信
本周攜手BenQ 推4G LTE 手機，預計第4季開台From 蘋果
--