華為Q1居全球智慧手機銷量第4 全面布局東南亞市場衝成長

HUAWEI P8

國際研究暨顧問機構Gartner公布第1 季全球智慧型手機銷量市占排名，華為拿下全球第四名；華為消費者事業群東南亞地區部總裁劉樂表示，今年第1季在東南亞地區，智慧型手機出貨量較去年同期成 長120%，華為消費者事業群手機產品線總裁何剛指出，預期今年在東南亞地區智慧型手機總出貨量將達800萬支，成長160%。

Gartner公布第1季全球智慧型手機終端銷售量達3.36億支，成長19.3%，成長動能主要來自新興市場(不含中國)的強勁智慧型手機銷售，其中成長最快的地區為亞太、東歐、中東與北非新興市場。
看好東南亞市場，華為全力佈局，日前特別在華為東南亞地區總部所在地泰國曼谷舉行「HUAWEI P8與穿戴式裝置」產品發表會，搶攻東南亞市場，何剛表示，「東南亞是華為的關鍵市場，對於這一地區的發展潛力非常樂觀」，他強調，「無論是現在和將來， 東南亞堪稱是全世界最有前途、潛力最佳的經濟體之一。我們認為東南亞是華為消費業務快速成長的戰略市場和驅動引擎」。
何剛說，華為2014年在東南亞地區總出貨量超過1000萬台，智慧型手機的出貨量達300萬台，隨著P8、P8 Max和P8 Lite將在今年相繼推出，預期智慧型手機總出貨量將達800萬支，成長160%。
華為消費者事業群東南亞地區部總裁劉樂表示，「華為看見東南亞地區大幅增長的出貨量，從我們近期的報告可以看出，2015年第1季在東南亞地區，智慧型手機出貨量相較於去年同期達到120%的成長率」。
他指出，華為品牌知名度排行前5名國家當中，以緬甸位居第一，根據記錄，華為在緬甸的品牌知名度是100%，市場占有率超過50%，是第一大品牌；為掌握進軍東南亞的先機，華為將在這一地區開設1500間客戶服務中心，同時計劃為高階產品提供更卓越的產品售後服務。

華為指出，HUAWEI P8是華結合科技、時尚風格、易用性，及革命性低光源拍照特色，設計靈感源自中世紀圖書館典藏的精裝書，P8的LCD螢幕占機身表面達78.3％，是業界 最高比例之一；P8機身厚度6.4mm，支援雙卡模式，可完整適用4G網路服務(支援4G服務地區)，搭載2600 mAh電池，內建Kirin 930 64bits八核心晶片。

From 鉅亨網

開賣5天 i6在台銷售額稱王

台灣9月智慧手機市場洗牌，iPhone 6帶動整體市場銷售月增6.2%達73萬支，高價i6威力難擋，9月才賣5天就讓蘋果銷售市佔直奔29.9%躍居龍頭，換算i6單機銷售逾4.5萬支，也 粉碎宏達電（2498）蟬聯3冠王美夢。不過，宏達電仍以銷量市佔20.8%坐穩冠軍，且M8、Desire 816固守單機熱銷前2名，保住銷量和單機雙冠王。

根據通路商統計9月智慧手機銷量，雖然9月26日在台開賣的i6不致血洗Android陣營，但還是衝擊非蘋手機銷量市佔。宏達電以20.8%銷量市佔守住第1，三星在Note 3促銷帶動市佔達14.2%位居第2。

宏達電銷量市佔稱冠

至於上半年以ZenFone火紅的華碩（2357）降溫至12.7%，距離號稱的20萬支目標愈來愈遠。而蘋果在iPhone 5s庫存促銷加上i6預購發威，從8月銷量市佔2.5%暴衝至11.8%，光i6就貢獻一半的銷量。
至於銷售金額部分，蘋果高價策略奏效，銷售額市佔衝刺至29.9%，達到今年以來眾家品牌廠少見的近3成水準，超越宏達電躍居冠軍。
宏達電以20.5%排名第2，而三星高階Note 4開賣時間為10月，難擋下滑趨勢，僅繳出13.2%市佔排名第3，SONY雖有新款旗艦機Z3助陣，市佔仍下滑至12.5%。
由 於蘋果開賣和到貨時間在9月底後，以單機銷售來看仍略遜一籌，熱銷前10名機款依序為宏達電M8、Desire 816、華碩ZenFone 5、三星Note 3、蘋果iPhone 6 16G、蘋果iPhone 6 64G、SONY Xperia C3、SONY Xperia Z2，ZenFone 6，Desire 610。

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9月前10大熱銷機款

小米InFocus跌出前10大

從 9月銷售市況來看，上半年搶進高規低價話題的小米、InFocus，單機都已跌出前10大，主流品牌重回戰場趨勢顯現。宏達電不僅有3款機種打入熱銷排行 榜，更透過電信0元機降價促銷，罕見地讓產品周期進入尾端的M8重回寶座；較令人意外的是旗艦蝴蝶機2代卻有點飛不動，排名落在23名，由於iPhone 6和Note 4卡在開賣時機，因此新機發酵可能要等10月整月銷售才會顯現。
拓墣產業研究所產業分析師崔永濤分析，蘋果大尺寸手機的確吃掉了Android高階市佔，但蘋果熱銷高峰恐只在今年，因為大螢幕殺手鐧一出，明年產品策略和藍圖，都將面臨如同Android陣營差異化難顯現的窘境。

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9月台灣智慧機銷售情況

Desire EYE通過認證

為了避開高階肉搏戰，宏達電繼8核64位元Desire 820通過認證後，具備前後鏡頭1300萬畫素的自拍神器Desire EYE，也現身國家通訊傳播委員會（NCC）認證網站，看來本季可能再祭出機海齊發策略。
From 蘋果

遠傳 鴻海攻有線電視

國內電信業者爭相與鴻海（2317）結盟，繼上周台灣大（3045）宣布與鴻海旗下國碁互相參股、並買下國碁手中5MHz的4G頻譜後，遠傳（4904）也與鴻海牽手進軍國內有線電視市場，甚至將升級至遠東集團與鴻海集團在中國市場的跨業合作。

遠傳總經理李彬昨表示，遠傳與鴻海不只在國內合作，在對岸也洽談多種合作，但提升至集團階層，「是由老闆們（遠東集團董事長徐旭東與鴻海集團董事長郭台銘）直接討論，如遠東集團下的化工廠與水泥廠，看看能與鴻海有什麼合作可能」。

鴻海代工機上盒

李 彬指出，委由鴻海代工的電視機上盒正進行實地測試，且著眼目前OTT（Over the Top，服務供應商不依附電信通路收費，以網際網路提供影音服務簡稱）已成為推升國內3G及4G用量超越南韓重要原因，未來遠傳進軍有線電視市場，將繞過 本身相對不強的有線硬體，轉以4G行動網路，直接傳送信號至消費者家中的電視盒。
她說明，鴻海協助硬體發展，遠傳負責內容平台，該電視盒將以OTT概念發展，使用Android系統，未來將以20多萬固網寬頻客戶，進一步測試其功能與定價。
不僅如此，遠傳也與國內多家獨立有線電視系統商洽談合作，包括購併及策略合作，因為繼中嘉網路之後，市場上已經沒有規模這麼大的潛在購併目標。

遠傳積極談合作

過去1個多月以來，先是頂新集團半路殺出，拿下國內最大有線電視系統商中嘉，上周台灣大又與鴻海「文定」，使電信業不禁懷疑，遠傳是否在4G與有線電視爭奪戰中，漸被邊緣化。
另外，遠傳整合NCC統計及自行估算指出，8月底以25.4萬用戶登上4G用戶規模冠軍，也以直逼4成的市佔率，成為電信業4G市佔王，不僅超越中華電（2412）同期的19.8萬戶及台灣大的18萬戶，也直接挑戰中華電先前喊出年底4G市佔率要達4成的目標。

遠傳登4G市佔王

遠傳營銷長鄭智衡透露，4G用戶數已突破40萬戶，意味9月遠傳有望蟬聯4G市佔王寶座，目前遠傳4G用戶網路平均用量每月大約8GB，且8成以上4G用戶申辦每月1399元以上資費。
鄭智衡說：「遠傳之所以在4G用戶上領先同業，除了速度以外，更重要的是網路品質的穩定度與覆蓋率、以及室內和室外的良好收訊品質。」
李彬指出，9月底遠傳4G涵蓋將達全台所有縣市，10月底將達全台367個鄉鎮，年底將涵蓋全台99%人口。 

From 蘋果 

三星北美市佔龍頭 宏達電僅排第7

外電韓聯社等引用市調機構Strategy Analytics資料顯示，第2季三星在GALAXY S5帶動下，北美智慧手機市佔創歷史新高達36.2%，首次超越蘋果的27.9%登上冠軍，LG以11.9%排名第3，宏達電（2498）佔比約3%排第 7，不過宏達電19日有蝴蝶機2代，Windows Phone版本M8等新機，積極回攻日本和美國高階市場。

外資賣超5822張

市 調機構資料顯示，第2季蘋果在北美智慧手機市佔為27.9%，較第1季及去年同期下滑，自2011年第3季以來，三星在全球智慧手機市場都穩居龍頭，唯獨 在蘋果的主場北美市場，始終屈居亞軍，今年三星新旗艦款GALAXY S5第2季在北美推出後，因蘋果iPhone 6要等第3季才上市，讓市場版圖發生變化。
宏達電雖滑落至第7，但也積極回攻美國市場，包括推出WP版本M8，以及將在知名購物網站QVC推出Virgin Mobile電信版本Desire 816。
昨宏達電逢外資大舉轟炸，賣超5822張，為外資賣超第2多個股，導致宏達電盤中一度打入120元跌停價位，創近10年來新低，終場下跌7.5元，以121.5元作收。
展望下半年，各大品牌廠除了將在德國IFA大展端出旗艦機款外，手機業者多在關注4G起飛速度，有望推升4G換機潮，再進一步帶動今年以來萎靡不振的智慧手機高階市場。
市場已傳出蘋果可能會選在9月9日提前讓iPhone 6亮相，不過三星已發出邀請函，將在9月3日搶先在蘋果和IFA展前，讓大尺寸機皇Note 4亮相。
而SONY近期雖下調全年出貨目標，但也積極以中階款Xperia C3回攻中國市場，此外，除了將在IFA展推出新旗艦機Xperia Z3外，SONY也會同場加映新一代的智慧穿戴裝置，搶佔新品商機。From 蘋果

小米超三星 銷量居中國第1

市場研究公司Canalys數據顯示，第2季小米在中國智慧型手機出貨量上首次超過三星（SAMSUNG），躍居中國第1。

第2季小米在中國整體智慧型手機出貨量占14%，排名第1。三星、聯想及酷派居次，市占皆為12%，第2季小米的整體市占不但較第1季的10.7%明顯提升，更是超出去年同期市占5%的近2倍之多，而三星第1季時的市佔則為18.3%。

Canalys分析師表示，主打經濟實惠的紅米系列（包含紅米、紅米1S及紅米Note）大受歡迎幫助小米第2季的是佔提升，優秀產品的大膽定價策略是小米取得成功的一個重要原因，小米及紅米系列產品在價格上相當具有競爭力。

小米手機的訂價一般在100美元（3000台幣）以上，而三星Galaxy高階智慧型手機的則要價500美元（1.5萬台幣）以上，分析師認為，除了價格以外，小米自己運作的電子商務網站、成功行銷及軟體開發也都有助於小米在中國眾多低成本手機製造商中脫穎而出 From 蘋果

小米打敗宏達電 攀陸品牌知名度第3

--> 手機品牌廠大打價格戰、網路行銷，都在力拼中國市場，但各品廠的品牌 知名度為何?TrendForce旗下消費者研究事業處Avanti調查顯示，至今年第2季蘋果iPhone和三星品牌印象度持穩成長達分別80%、 83%，小米迅速崛起達27%，一舉超過老字號的NOKIA和宏達電（2498）的16%。TrendForce調查2012年首季到2014年 第2季，品牌廠印象度排名，依序為三星、蘋果、小米、華為、聯想、宏達電、NOKIA、中興。中國品牌印象度的成長崛起，靠著高規低價策略搶市，中國消費 者對小米、華為、聯想等印象度迅速攀升。小米印象度在長達10季的時間內從3%一舉看升至27%，成長24個百分點。華為自3%上升至23%，聯想則由 8%成長到18%。

最想購買iPhone

不過NOKIA和宏達電的品牌印象度呈現下滑，NOKIA在2012年首季還以72%高居市場第一，但2014年第2季腰斬再腰斬至16%，跌幅最鉅；而宏達電則從23%降到16%。
至於中國消費者最想購買的品牌，最高的是iPhone 2014年第2季仍以22%位居第1。三星靠著品牌廣告奠定基礎市佔率21%排名第2，小米憑著高廣告到達率、平價好用的特色，接觸到更多消費者，市佔達15%躍上第3名。FROM 蘋果
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宏達電2013年全球最受歡迎手機品牌第3名 市占排名第11

宏達電(2498-TW)今(19)日召開股東會，根據年報資料指出，2013年HTC仍是全球最受歡迎手機品牌第三 名，全球市占率約2%，全年的市場排名為第十一名，但排名第三至十二名之間的市占率差別僅3.3%，顯見手機市場爭激烈與受矚目的程度；董事長王雪紅在致 股東報告書中表示，對於行動領域的未來比以往更具期待，有信心能夠透過消費者導向的創新技術，及優越設計能力，繼續成為產業的領導者。

宏達電指出，2013年低階手機在全成熟及新興市都以最快的速度成長，成熟市場的成長，Android保持作業系統霸主地位，2013年市占率78.9%，iOS 、Microsoft市占率分別是15.5%、3.6%。
宏達電表示，Qualcomm憑藉行動裝置處理器旗艦品牌Snapdragon，目前居高階智慧手機處理器合作夥伴首選，48%的人在選購手機時會 考慮處理器品牌，Snapdragon在2013年進行多項行銷宣導活動，成為消費者品牌認知度成長最快的手機處理器品牌；聯發科則是低階手機類別的嬴 家，在新興市場有十分強勢的增長。
宏達電說，三星銷售領導地位持續至2013年，全年市占率31.6%，主要是受挫於第4季銷售較為疲軟，從第3季33.9%的高市占率下滑至30% 以下；蘋果全年市占率15.5%，第1季及第4季因推出新款iPhone，帶動強勁銷售動能，第4季藉由iPhone5S、5C上市，創造17.6%高市 占率。
宏達電指出，華為、LG、聯想分居三至五名，全球市占率約4.5-5%之間，因中國市場在全球市場占有相當大的比重，中國國內製造商逐漸躍居重要地 位，小米是2013年最突出的案例，創新的營業模式廣受多家商業雜誌讚賞，創新之處主要在於能推動快速線上銷售，引領年輕勇於冒險的中國消費者的想像，希 滿足該族群求新求變的渴望。
宏達電說，2013年宏達電全球市占率約2%，全年的市場排名為第十一名，但排名第三至十二名之間的市占率差別僅3.3%，顯見手機市場爭激烈與受矚目的程度。
宏達電強調，2013年HTC仍是全球最受歡迎手機品牌第三名，雖然在部分市場面臨Nokia與Sony的強大競爭壓力，在所有行動通訊裝置使用者中，有41%將HTC視為下一個考慮購買的手機品牌，在智慧手機使用者中，有44%的人考慮購買HTC。
另外，HTC的目標消費族群(這類消費者尋求新穎與眾不同的產品、重視個人化特色、熱愛自由與科技賦予的力量)中，則有49%在購買下一支手機時會 考慮HTC；以6個月內將購買手機的消費者為調查對象，有多達53%的人考慮購買HTC，隨著M8問世，品牌知名度持續維持在80%以上。
宏達電說，2014年第1季，已經看到HTC在市場的討論聲浪，品牌發展潛力及預計購買M8和HTC Desire的人數明顯攀升，Desire系列以旗艦機種Desire 816為首，第1季品牌提升衡量指標增幅最大的市場包括澳洲、德國、印尼、俄羅斯、美國、加拿大、沙烏地阿拉伯、瑞典、阿拉伯聯合大公國等From yahoo

台灣進入4G 中華電宣布開台

中華電信今天正式宣布4G開台，成為台灣首家提供4G LTE的業者。中華電4G資費採取多元方案，月租費範圍在新台幣236元至2636元間，預計明日開始受理申辦。
中華電信董事長蔡力行今天攜手手機廠等合作夥伴舉辦大型4G體驗會，並正式宣布4G開台，預計明日開始受理申辦。
至於4G資費部分，中華電資費採取多元方案，月租費範圍在新台幣236元至2636元之間。
中華電先前表示，中華電目標年底前4G用戶數可挑戰40萬戶，開台時可支援LTE的智慧型裝置將達50款，有比同業更好資源可發揮，中華電將努力達到年底前4G市占40%的目標。From 中央通訊社

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