華為Q1居全球智慧手機銷量第4 全面布局東南亞市場衝成長

HUAWEI P8

國際研究暨顧問機構Gartner公布第1 季全球智慧型手機銷量市占排名，華為拿下全球第四名；華為消費者事業群東南亞地區部總裁劉樂表示，今年第1季在東南亞地區，智慧型手機出貨量較去年同期成 長120%，華為消費者事業群手機產品線總裁何剛指出，預期今年在東南亞地區智慧型手機總出貨量將達800萬支，成長160%。

Gartner公布第1季全球智慧型手機終端銷售量達3.36億支，成長19.3%，成長動能主要來自新興市場(不含中國)的強勁智慧型手機銷售，其中成長最快的地區為亞太、東歐、中東與北非新興市場。
看好東南亞市場，華為全力佈局，日前特別在華為東南亞地區總部所在地泰國曼谷舉行「HUAWEI P8與穿戴式裝置」產品發表會，搶攻東南亞市場，何剛表示，「東南亞是華為的關鍵市場，對於這一地區的發展潛力非常樂觀」，他強調，「無論是現在和將來， 東南亞堪稱是全世界最有前途、潛力最佳的經濟體之一。我們認為東南亞是華為消費業務快速成長的戰略市場和驅動引擎」。
何剛說，華為2014年在東南亞地區總出貨量超過1000萬台，智慧型手機的出貨量達300萬台，隨著P8、P8 Max和P8 Lite將在今年相繼推出，預期智慧型手機總出貨量將達800萬支，成長160%。
華為消費者事業群東南亞地區部總裁劉樂表示，「華為看見東南亞地區大幅增長的出貨量，從我們近期的報告可以看出，2015年第1季在東南亞地區，智慧型手機出貨量相較於去年同期達到120%的成長率」。
他指出，華為品牌知名度排行前5名國家當中，以緬甸位居第一，根據記錄，華為在緬甸的品牌知名度是100%，市場占有率超過50%，是第一大品牌；為掌握進軍東南亞的先機，華為將在這一地區開設1500間客戶服務中心，同時計劃為高階產品提供更卓越的產品售後服務。

華為指出，HUAWEI P8是華結合科技、時尚風格、易用性，及革命性低光源拍照特色，設計靈感源自中世紀圖書館典藏的精裝書，P8的LCD螢幕占機身表面達78.3％，是業界 最高比例之一；P8機身厚度6.4mm，支援雙卡模式，可完整適用4G網路服務(支援4G服務地區)，搭載2600 mAh電池，內建Kirin 930 64bits八核心晶片。

From 鉅亨網

非蘋旗艦新機 4月火併

非蘋陣營新機喊衝，繼宏達電（2498）旗艦款M9自3月中下旬起陸續在全球鋪貨，三星GALAXY S6和S6 Edge預計4月10日全球開賣，LG及SONY旗艦款也傳出可望在4月亮相，華為旗艦款P8擬於4月中在英國推出，隨著新機陸續鋪貨，訂單動能在3月下 旬開始進入高峰，將對非蘋手機供應鏈業績帶來挹注。

非蘋陣營新機戰火一觸即發，繼宏達電M9後，三星旗艦款S6及S6 Edge將於4月10日全球開賣。

宏達電M9在台全球首發將遞延至20日，但宏達電北美總裁Jason Mackenzie在推特上預告，北美時間18日準備接招M9的大驚喜，相關人士透露，應為地區性活動，可能是相關策略聯盟，並非舉辦M9 Plus發表會。

M9 Plus不鋪貨美國

事實上，宏達電在中國將推出搭載聯發科（2454）8核心晶片的M9 Plus，已進入緊鑼密鼓備戰階段，但不會鋪貨美國市場，隨著M9出貨遞延，原本表定4月初亮相的M9 Plus，推出時程也傳出可能調整，外界推測在4月底前亮相。
三星今年打出全新設計S6和雙曲面S6 Edge，誓言重振高階戰場，外資圈喊出今年S6有望上看5000萬支，不過供應鏈指出，鑑於去年S5年中大砍單慘況，實際出貨量可能在4400~4600萬支水準，且價格較高的Edge出貨佔比恐不到1成。
美系外資指出，今年三星在行銷成本控管下，加上中低階款A5、低階E系列，及J系列銷售，預期今年智慧手機出貨將有高個位數成長，上看8000萬支，中低階款產品線有助於三星本季在中國市場持穩，市佔率不再下滑，也有望重新拿回拉美及東南亞市佔率。

三星平均單價提升

美系外資指出，三星S6自3月中旬起出貨增溫，首季約300萬支起跳，產品組合仍以中低階款居多，但在減少功能手機出貨後，有助單價提升，第2季在S6出貨暴增到2000萬支，平均單價可看增10%。

LG、SONY不硬碰硬

美 系外資也說，從最新報價來看，三星S6 32G版本價格可能與S5相近在600美元（約1.9萬台幣）左右，雙曲面S6 Edge訂價將增加80~100美元（約2500~3150元），據台灣供應鏈消息指出，由於Note Edge太貴賣不動，S6 Edge價格有可能會再調整。
但考量去年S5年中大砍單慘況，美系外資認為，三星今年庫存管理抓得更緊，不再追求全球大肆布局，因此4月10日開賣僅有20個國家，相較於S5當初首賣喊出的150個國家，相對保守。
另外，LG、SONY今年都逢產品策略調整，不搶熱門檔期硬碰硬，LG傳會在4月推出旗艦款G4，SONY機皇Z4也可能在4月亮相，至於具備陶瓷機身的華為旗艦款P8，將在下個月搶先在英國亮相，宣傳口號打出價格超實惠，讓非蘋陣營戰火愈燒愈旺。

【非蘋陣營 新機出貨情況】

品牌廠╱新機出貨情形
●宏達電：
◎M9預計3月中下旬起陸續在全球鋪貨，據傳今天美國市場可能公布相關雲端策略合作
◎搭載聯發科晶片的M9 Plus有望在4月底前亮相
●三星：
◎S6將於4/10在全球20個國家上市，32G版本售價與S5相近
◎S6 Edge售價約提升80~100美元，A、E和J系列全產品到位
●SONY：
網路已曝光強調自拍手機Xperia Cosmos，旗艦款Z4有望在4月亮相
●LG：
◎3/19 LG G Flex 2曲面手機在台上市
◎據傳4月發表今年旗艦款G4
●華為：
4/15在英國倫敦發表旗艦款P8，強調機身材質、電池續航力及平整的相機鏡頭設計

From 蘋果