展望明年 華碩聯想搶平板3哥

 2015年平板需求回落，白牌平板業者退場潮持續發酵，英特爾也傳出將減碼對白牌業者補貼，儘管蘋果盛傳將推出大尺寸iPad，但因定位為高階商品，難阻擋iPad全年出貨衰退命運，分析師估華碩（2357）跟聯想仍將激戰平板老3寶座，且將拉近與三星差距。

平板買氣不若往年，2015年整體平板需求恐比今年衰退 11.8%，其中龍頭廠蘋果的iPad，雖盛傳將推出12點多吋以上機種，但因屬於商用高價機種，整體iPad受到大尺寸iPhone Plus擠壓下，銷售量將低於2014年，Digitimes研究中心分析施蕭聖倫預估大尺寸iPad銷量不到400萬台。
蕭聖倫表示，蘋果雖然將推出12.x吋iPad產品，但價位較高且產品定位不易與現有產品有明確區隔，難以挽救受iPhone 6 Plus擠壓的iPad mini，2015年iPad出貨恐跌破6000萬台，甚至面臨5500萬台保衛戰。

iPad mini 3不會退場

而外傳iPad mini 3將在明年停售，蕭聖倫認為，由於新增加指紋辨識，Pad mini 3無論如何都將取代iPad mini 2，間接打臉小iPad將退場的傳言。
蘋果平板出貨衰退，三星也好不到哪裡去，由於平板差異化難度高，三星2015年平板出貨也難逃衰退命運。

白牌平板掀倒閉潮

另外2014年白牌平板掀起業者倒閉潮，2015年該趨勢也恐將持續發酵。
據了解，英特爾2014年為卡位平板市佔率，積極提供中國白牌業者補貼，但傳出部分業者收到補貼不出貨，導致英特爾2015年補貼縮手，加上中小尺寸白牌平板價格已無下跌空間，與品牌平板價差無法擴大吸引買氣，導致退場潮持續發酵。
蕭聖倫表示，白牌平板大廠多已轉型往通話平板或手機，小型業者將陸續退場，白牌平板將從高峰近億台，衰退到2015年不到8000萬台。
蕭 聖倫認為聯想跟華碩仍將分居平板第3與第4名，也是少數衰退幅度輕微的品牌業者。不過Digitimes統計時將Nexus平板與華碩平板分拆計算，若以 華碩平板計算方式（含跟谷歌合作平板數量），則華碩2015年將挑戰1300萬台，領先聯想1170萬台，位居平板3哥，且華碩跟聯想與第2名三星差距也 持續縮減。

---

全球各品牌陣營平板電腦出貨預估

三星領先差距縮減

有趣的是，陸系手機廠華為及電信商Verizon透過特殊商業模式，2015年也將打入平板前10大排名出貨排名中。
蕭聖倫表示，非蘋品牌2015年在低階產品可接收白牌市場，經營手機業務的業者可利用手機通路擴充平價通話平板市場，2合1 Windows裝置也將成長，由於低價產品價格與白牌已相當接近，且有品質及售後服務，在白牌開始退出市場下，品牌可望接收低階市場。 

FROM 蘋果

中國低價4G手機攻台

中國4G（4th-Generation，第4代行動通訊）手機價格煞不住，千元機已不夠看，中國品牌廠商預期，明年價格將下殺至499人民幣，下半年甚 至看到399人民幣，台幣僅約2千多元。這股低價趨勢預料將延燒到台灣，以往為亞太電信打造客製機的中國品牌酷派（Coolpad）重新聚焦台灣戰場，將 以5千至1萬元價格帶，搶白牌市場，衝刺台灣5%市佔率，誓言拿下50萬支水準。

衝刺台灣5%市佔率

中 國酷派副總裁羅忠生表示，今年中國4G LTE（Long Term Evolution，長期演進技術）手機出貨約9000萬支，佔整體中國智慧機比重30%，雖低於今年中移動、中聯通、中國電信等原先預估的1.5億支， 但明年出貨量將是4倍成長，預期明年中國4G LTE出貨量將上看3.5億支，換算佔比將達70%。
依據IDC統計，到2015年中國的智慧機總銷量將達到5億支，是美國銷量的3倍，佔全球總銷量的3分之1。中國市場出售的智慧機，約85%是由中國國內廠商生產的，如聯想、小米、華為、中興和酷派等。
酷 派今年4G LTE出貨量已達2000萬支，在中國市佔率達第1，一些4G高階機款也攜手歐美電信商合作。酷派明年全力搶攻4G市場，名片更直接印上酷派領航4G，企 圖心積極。據了解，除舊款3G（3rd-Generation，第3代行動通信技術）機外，設計研發、生產都將轉向4G機款為主。
展望明年趨勢，羅忠生指出，明年4G機款已當3G機款來賣了，未來在4G價格帶可能將看到499人民幣（約2555元台幣）。

台灣品牌力守5千元

在 今年因小米、華碩、InFocus等高規平價策略影響，讓從前先喊出千元智慧機的酷派在台灣相當安靜，台灣酷派科技總經理胡大維指出，價格和產品設計重新 調整，同時布局PChome電商、神腦通路，將主攻4G中低階機款，鎖定台灣白牌5~10%市佔率，高性價比酷派大神F2推出後，有望挑戰10萬支銷量， 明年將備齊5~9款新機，衝刺台灣出貨市佔率5%。
台灣品牌廠把5千元價格視為4G手機力守的防線，其原因在於1支智慧機成本就近5千元，低於5千元的售價，只能薄利多銷，但明年5千元大關恐也難堅守。

中國4G手機發展趨勢

◎出貨預期：
．今年中國4G LTE手機出貨約9000萬支，佔中國手機比約30%
．明年出貨量將是4倍成長，出貨量將上看3.5億支，佔比將達70%
◎價格帶走向：
．明年中國4G機款價格可能看到499人民幣左右（約2555元台幣），3G機款將滑落到199~399人民幣（約1019~2043元台幣） 

From 蘋果

夏電展首日買氣出爐 白牌平板威力十足

又稱夏電展的「2014台北電腦應用展」在暑假期間舉辦，被業者視為下半年景氣風向球，首日（31）買氣統計於下午5:30時出爐，參展人次較去年小幅成長。電競筆電如預期行情看俏，桌機進入前五熱賣，白牌平板大受歡迎。
主 辦單位台北市電腦商業同業公會指出，首日銷售業績前五名品項依次為：筆電（49.15%）、數位相機（20.19%）、手機（8%）、平板（7%）、桌機 （4%）。上半年春電展時的統計排名為：筆電、手機、相機、平板及週邊設備，看來首日戰果桌機將週邊設備擠出前五大，而相機重回第二。
筆電項目中，前五名熱賣品牌為華碩、微星、宏碁、技嘉及東芝，其中微星與技嘉皆主攻電競筆電，顯示電競筆電延續Computex銷售榮景，需求依然強勁。
數位相機部份為Canon、Sony、Nikon、Olympus及Pentax；手機為華碩、HTC、其他、中華電信、Sony及台灣大哥大，這個部份中華、台哥大是以通路來算；平板為其他、華碩、蘋果、三星、宏碁。
平板項目中其他奪得銷售量第一，與IDC剛公布的今年Q2平板市占率調查不謀而合，顯示白牌平板對市場影響力不容小覷。
截至當天下午5:30止，統計參展人數已超過7萬，較去年小幅成長，上午所舉辦的「遊戲高峰會」論壇更創下300人與會的佳績。
「2014台北電腦應用展」自7月31日至8月4日一連5天在世貿一館舉辦，民眾可免費入場。From nownews