三星展望 要當Android高階第1

台灣三星電子行動通訊部總經理杜偉昱今天表示，展望今年，三星要繼續坐穩台灣高階Android第1寶座，並加強中階大尺寸系列產品線。
三星今天正式發表主打側邊螢幕的Galaxy NoteEdge，單機價新台幣2萬8900元，創下台灣市面上最貴的Android手機。
杜偉昱表示，Note Edge在其他國家銷售表現佳，占有Note 4總銷售量的3成，也會力求滿足台灣消費者的需求，會和電信三雄中華電信(2412)、遠傳電信(4904)、台灣大哥大(3045)合作推出資費方案， 未來，三星在旗艦機設計上也不排除會將Edge功能納入。
展望2015年，杜偉昱表示，今年三星會更加強中階、大尺寸系列，高、中階產品線會很豐富，低階產品線部分，三星一直以來都有在經營。
杜偉昱指出，三星在大尺寸螢幕智慧機地位舉足輕重，在5.5吋以上機種三星占比達36%，若把蘋果iphone6 Plus和Note系列加起來，占5.5吋以上市場市占率超過一半，顯示三星在大尺寸螢幕機款方面經營成功。
在電子商務方面，三星持續和Yahoo及PChome合作，主要推廣CP值高的機款，實體通路銷售仍占大宗

From 中央

展望明年 華碩聯想搶平板3哥

 2015年平板需求回落，白牌平板業者退場潮持續發酵，英特爾也傳出將減碼對白牌業者補貼，儘管蘋果盛傳將推出大尺寸iPad，但因定位為高階商品，難阻擋iPad全年出貨衰退命運，分析師估華碩（2357）跟聯想仍將激戰平板老3寶座，且將拉近與三星差距。

平板買氣不若往年，2015年整體平板需求恐比今年衰退 11.8%，其中龍頭廠蘋果的iPad，雖盛傳將推出12點多吋以上機種，但因屬於商用高價機種，整體iPad受到大尺寸iPhone Plus擠壓下，銷售量將低於2014年，Digitimes研究中心分析施蕭聖倫預估大尺寸iPad銷量不到400萬台。
蕭聖倫表示，蘋果雖然將推出12.x吋iPad產品，但價位較高且產品定位不易與現有產品有明確區隔，難以挽救受iPhone 6 Plus擠壓的iPad mini，2015年iPad出貨恐跌破6000萬台，甚至面臨5500萬台保衛戰。

iPad mini 3不會退場

而外傳iPad mini 3將在明年停售，蕭聖倫認為，由於新增加指紋辨識，Pad mini 3無論如何都將取代iPad mini 2，間接打臉小iPad將退場的傳言。
蘋果平板出貨衰退，三星也好不到哪裡去，由於平板差異化難度高，三星2015年平板出貨也難逃衰退命運。

白牌平板掀倒閉潮

另外2014年白牌平板掀起業者倒閉潮，2015年該趨勢也恐將持續發酵。
據了解，英特爾2014年為卡位平板市佔率，積極提供中國白牌業者補貼，但傳出部分業者收到補貼不出貨，導致英特爾2015年補貼縮手，加上中小尺寸白牌平板價格已無下跌空間，與品牌平板價差無法擴大吸引買氣，導致退場潮持續發酵。
蕭聖倫表示，白牌平板大廠多已轉型往通話平板或手機，小型業者將陸續退場，白牌平板將從高峰近億台，衰退到2015年不到8000萬台。
蕭 聖倫認為聯想跟華碩仍將分居平板第3與第4名，也是少數衰退幅度輕微的品牌業者。不過Digitimes統計時將Nexus平板與華碩平板分拆計算，若以 華碩平板計算方式（含跟谷歌合作平板數量），則華碩2015年將挑戰1300萬台，領先聯想1170萬台，位居平板3哥，且華碩跟聯想與第2名三星差距也 持續縮減。

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全球各品牌陣營平板電腦出貨預估

三星領先差距縮減

有趣的是，陸系手機廠華為及電信商Verizon透過特殊商業模式，2015年也將打入平板前10大排名出貨排名中。
蕭聖倫表示，非蘋品牌2015年在低階產品可接收白牌市場，經營手機業務的業者可利用手機通路擴充平價通話平板市場，2合1 Windows裝置也將成長，由於低價產品價格與白牌已相當接近，且有品質及售後服務，在白牌開始退出市場下，品牌可望接收低階市場。 

FROM 蘋果

迎戰iPhone 6 三星Note 4實機曝光

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三星（Samsung）Galaxy S5的全球銷售狀況不如預期，導致三星於2014年第2季度財報表現慘澹，這也讓即將於9月3日正式發表的大尺寸旗艦機種Galaxy Note 4，也被寄予厚望，視為三星手機事業的「救世主」。而在發表前始終沒有相關資訊流出的Galaxy Note 4，「廬山真面目」近期也在外媒上曝光。

 根據GSMARENA網站曝光的最新間諜照，三星Galaxy Note 4背蓋將延續前一代的類皮革設計，並採取金屬邊框，質感大為提升。另外，Galaxy Note 4也有超窄螢幕邊框，在不影響外型尺寸的情況下增加螢幕範圍，而在Galaxy S5上的心跳偵測器、指紋辨識等功能，也可望在Galaxy Note 4上出現。

 面對螢幕尺寸增加，搶攻大螢幕智慧型手機市場來勢洶洶的蘋果（Apple Inc.）iPhone 6，三星也搶在各廠牌新品發表前，於9月3日在德國柏林、美國紐約與中國北京3地同步發表新品，甚至可望在8月中旬，推出名為Galaxy Alpha的Galaxy S5升級版機型，以2款新機率先點燃下半年度手機市場戰火。

 而根據7月底由市調公司曝光的最新銷售數據，Galaxy S5在第二季度銷售表現不佳，單月500萬台的銷售量不僅較上一代Galaxy S4衰退，更不敵已推出8個月的iPhone 5s。慘澹的銷售數字也讓三星第二季度的手機部門營收比起去年同時期下降約30%，甚至將中國手機市占龍頭寶座，拱手讓給中國本土廠商小米。

據《華爾街日報》報導，為了力挽狂瀾，三星除推出新款高階手機鞏固市場外，對於全球增長最快速手機市場的東南亞地區，三星也計畫開發具有在地化特色的手機應用，企圖維持在當地的市占龍頭寶座，並迎接各種廉價手機品牌的挑戰。
FROM 新頭殼

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小摩看好鴻海 明年獲大尺寸iPad訂單

--> 蘋果題材多空論戰，里昂證券擔憂鴻海（2317）後市成長力道，認 為蘋果利多已反映，調降評等至低於大盤；不過摩根大通證券仍看好鴻海受惠蘋果iPhone 6新品帶動，調查供應鏈顯示，訂單建置達9000萬支，鴻海明年也有望切入大尺寸iPad訂單，加上電動車Tesla供應鏈題材，維持加碼評等。

里昂：利多已反映

摩根大通證券科技產業分析師哈戈谷（Gokul Hariharan）表示，鴻海在4.7吋和5.5吋iPhone 6 訂單通吃的情況下，今年下半年營收動能強勁，且經過去年議價策略後，鴻海今年蘋果訂單獲利有望明顯貢獻。
哈戈谷指出，據了解，今年下半年蘋果 iPhone 6訂單建置量已達9000萬支，其中5.5吋版本佔比有望提升，在平均單價較高下，對鴻海為正向，維持加碼評等和目標價130元。
不少外資對下半年iPhone 6產品周期相當看好，日前摩根士丹利證券也認為，iPhone 6的5.5吋有望從原先佔比約30~35%提升至40%左右，維持下半年iPhone 6出貨9000萬支預期。From 蘋果
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世足真勸敗 大電視熱銷

世界杯足球賽開打，不少球迷熬夜看比賽，帶動銷售沉寂一陣子的液晶電視市場在本月回溫，尤其是50吋以上的大尺寸液晶電視最受網友青睞，網購業者為衝刺業績，近期配合原廠加碼贈送各種小家電、藍光播放器等影音產品，也有部分品牌最高現金折價2000元，吸引不少買氣。

針對近期大電視的銷售情況，Yahoo奇摩購物中心產品經理周永杰指出，由於有線電視或中華電信的MOD所推出的高畫質節目愈來愈受歡迎，加上去年第4季起液晶電視已將連網升級成基本配備後，大尺寸液晶電視銷售佔比逐漸提升。

VIZIO性價比高

其 中，台灣製造的國產品牌因品質可靠、價格帶合理，包括BenQ、東元及聲寶等品牌銷售量都相當穩定，而VIZIO、三星等也有不錯的表現，當中VIZIO 的50吋連網電視是近期的銷售冠軍，主要是因為該機種具有無線連網等功能，但不到2萬元價格，接近一般型的售價，性價比高而受到消費者青睞。
其次是BenQ的55吋黑湛屏機種，產品特色是讓畫面更具有立體感，在網購及實體店面的口碑都不錯，而Yahoo奇摩購物中心再推出折價2000元優惠，也帶進不少訂單。
進口品牌中，PHILIPS飛利浦55吋機種原廠促銷活動則是登入就送3M空氣清靜機，三星最新主打4K2K（超高解析）65吋黃金曲面液晶電視，雖售價高達21.99萬元，但因具有4K功能、4核心處理器及黃金曲面，在市場上一推出也造成不少話題。
周永杰表示，液晶電視因前年有政府補助方案推升當時液晶電視買氣，但之後一直到今年5月，整體液晶電視銷售並未有突出表現，尤其今年農曆年後買氣不振，6月因有世足賽話題，確實帶動不少購買大尺寸液晶電視需求，各品牌銷售都有明顯回升。
另外，燦坤快3網路旗艦店近期和實店面正在進行「彩電節」折扣活動，燦坤協理林彩莉建議消費者，購買電視以「大尺寸為絕對條件」，尤其Full HD及4K電視是回歸高畫質趨勢的熱門商品，若搭配分期0利率及優惠活動，對消費者而言能更輕鬆入手。

燦坤客單價增12%

燦坤於本月6日推出彩電節，主打LG 55型4K電視及國產品牌禾聯50型4K電視，此活動一推出除了頗受消費者青睞造成熱銷，也帶動其他品牌4K電視的促銷及熱賣，而整體液晶電視銷售情況與去年同期比較，電視客單價成長12%。
據 燦坤統計較受歡迎的機種包括有LG 55型4K2K 3D智慧型液晶電視55UB850T，會員價8.99萬元，加送市價5,990元的LG 3D藍光播放機、變形金剛4電影票4張、HERAN 50型4K2K LED液晶顯示器HD-50NC1會員價3.99萬元、具有觀看足球賽模式的SONY 60型LED智慧型液晶電視KDL-60W600B，售價5.99萬元。From蘋果日報

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iPhone 6 Q4出貨佔73%

--> 蘋果全球開發商大會6月2日登場，今年最可撼動智慧機產業莫過於蘋果iPhone 6，外資再度聚焦大尺寸iPhone題材，野村證券表示，今年第4季iPhone 6銷量看增至4650萬支，佔整體iPhone比重達73%。

野村預估iPhone 6價格將拓展至更高價格帶，iPhone 6 Pro訂價上看750美元（約2.26萬元台幣），而iPhone 6 Air價格可能為650美元（約1.96萬元台幣）。
蘋果大尺寸iPhone腳步愈來愈近，高盛證券指出，雖說是老調重彈，但在蘋果新品第3季推出之際，特別是iPhone發表時，將激勵台灣蘋果供應鏈表現，建議投資人布局基本面穩健，又具合理股價的相關個股。
摩根士丹利證券表示，雖然北美智慧機市場已近飽和，不過依據內部AlphaWise調查顯示，大尺寸iPhone 6，可望讓成長力道轉強，預期將可多拿11個百分點市佔率。

成長將遠勝5系列

野村證券指出，大尺寸iPhone 6是今年手機產業中最大話題，在蘋果順應市場需求推出大螢幕機款，將會讓今年暑假換機需求延遲，不過在iPhone 6後的產品趨勢，硬體創新規格將會趨緩，主要新技術應用可能來自軟體或服務。
iPhone 6讓供應鏈同步動起來，野村證券說明，從零組件訂單建置來看，今年第4季將年增約28%，高於去年同期。iPhone 6將有18%年成長水準，近於iPhone 5的20%，明顯高於iPhone 5s/5c的11%年增率，今年加上鋪貨中國和日本市場，買氣需求有望支撐成長動能到明年首季。

台積鴻海評等買進

不過整體手機產業面臨價格壓力、成長動能趨緩疑慮，因此中立看待蘋果後市，但就零組件供應面表現，給予日月光（2311）、鴻海（2317）、高通，以及台積電（2330）買進評等。
野村證券預期，今年4.7吋iPhone 6有望9月底報到，5.5吋iPhone 6雖然先前傳出面板良率問題，但今年要看到5.5吋iPhone 6還是有機會，加總兩款大尺寸iPhone，今年第3季出貨量將有1800萬支，佔整體iPhone銷售比重50%，第4季銷量增至4650萬支，佔比 73%。

高價款估750美元

至於這兩款大尺寸iPhone最後的命名為何？野村證券推估，4.7吋的iPhone 6可能命名為iPhone 6 Air，而5.5吋名稱可能是iPhone 6 Pro。此外，值得注意的是，今年蘋果產品價格組合將會有變動，將拓展至更高價格帶，iPhone 6 Pro訂價上看750美元，而iPhone 6 Air價格可能為650美元，至於550美元（約1.66萬元台幣）價格帶則為iPhone 5s/iPhone 6c，不過5s這條產品線要再確認，蘋果可能將5s更名為6c，而iPhone 5c訂價約在450美元（約1.36萬台幣）。

【外資看蘋果供應鏈展望】

•野村證券：
iPhone 6將有18%年成長水準，今年第3季出貨1800萬支，第4季銷量將看增至4650萬支
•高盛證券：
蘋果新品第3季推出之際，特別是新iPhone發表，將會激勵台灣蘋果供應鏈表現
•里昂證券：
今年iPhone 6出貨量能可觀，在換機潮和大螢幕驅動下，將不會限於產品周期供需面的3.07億支
From 蘋果日報

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