Eva Place: 低階

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2015年5月19日

中高階機款催買氣手機廠搶開專賣店

在產業一片不景氣下，今年手機品牌廠策略是，低價款在電子商務平台照賣，中高階轉進專賣店，借重經銷通路，強調單一品牌產品銷售為主。中國品牌廠OPPO 將展專賣店13~15家，宏達電（2498）和SONY也已持續布局專賣店，產業人士表示，中高階機款可透過實機體驗，讓購買率提升，且配件獲利更可達 30%。

OPPO開13~15專賣店

去年低階機以電子商務平台掀起話題，今年品牌廠紛紛拓展專賣店，專賣店就是以往掛品牌招牌的特約經銷商，有別於過去廣賣各家產品，現在專賣店僅賣1家品牌廠機款，強調實機體驗也兼賣配件，且配件獲利水準可達3成，對業績相當有挹注。
從5月中旬開張的三創數位園區來看，各品牌廠門市看似為旗艦概念店，但其實仔細觀察，多是經銷通路和品牌廠合作形式。品牌廠可借重經銷通路對當地市場經驗，配合品牌廠訓練員工銷售，同時兼賣各大廠專屬配件，讓上門消費者購買力提升，往中階款機款走。
主打中高階的中國品牌廠OPPO，除了在電信通路拓點外，接下來還會與經銷通路陸續在台中、高雄等全台各地開設13~15家專賣店，第3季預計還會在台灣推出3~4款新機。
至於郭董牌InFocus手機，現在已在部分亞太電信門市設有專櫃，後續也會在各賣場設有臨時櫃點。在今年CES展亮相的3D裸視M550智慧機，已與夢工廠談妥後續授權內容，最快將在6月以特色機款搶市。

台灣小米之家6月開幕

小米也想要往中高階走，在中國已打出線下實體銷售，至於台灣小米之家將在6月開幕，由於店面在捷運共構地點，施工時間有限制，加上中國總部對裝潢有意見，較先前預估的時間往後延，台灣小米之家將呈現中國小米之家裝潢原汁原味，更會有會議室讓米粉能聚會。
為讓台灣小米之家成功站穩腳步，這次台灣員工特別到北京特訓9天，還加入極限挑戰，像是泛舟，攀岩以及獨木橋等競賽，就是為了培養團隊精神。

From 蘋果

2015年1月29日

三星展望要當Android高階第1

台灣三星電子行動通訊部總經理杜偉昱今天表示，展望今年，三星要繼續坐穩台灣高階Android第1寶座，並加強中階大尺寸系列產品線。
三星今天正式發表主打側邊螢幕的Galaxy NoteEdge，單機價新台幣2萬8900元，創下台灣市面上最貴的Android手機。
杜偉昱表示，Note Edge在其他國家銷售表現佳，占有Note 4總銷售量的3成，也會力求滿足台灣消費者的需求，會和電信三雄中華電信(2412)、遠傳電信(4904)、台灣大哥大(3045)合作推出資費方案，未來，三星在旗艦機設計上也不排除會將Edge功能納入。
展望2015年，杜偉昱表示，今年三星會更加強中階、大尺寸系列，高、中階產品線會很豐富，低階產品線部分，三星一直以來都有在經營。
杜偉昱指出，三星在大尺寸螢幕智慧機地位舉足輕重，在5.5吋以上機種三星占比達36%，若把蘋果iphone6 Plus和Note系列加起來，占5.5吋以上市場市占率超過一半，顯示三星在大尺寸螢幕機款方面經營成功。
在電子商務方面，三星持續和Yahoo及PChome合作，主要推廣CP值高的機款，實體通路銷售仍占大宗

From 中央

2014年9月2日

iWatch傷荷包傳定價1.2萬

--> 蘋果公司將在9月9日舉行產品發表會，外界普遍認為屆時除了推出全新iPhone外，也將推出穿戴式裝置iWatch。媒體報導，蘋果iWatch售價可能約為400美元（新台幣1萬2000元）。
科技網站Re/code引述蘋果內部消息人士報導，公司高層討論iWatch售價在「400美元左右」。不過報導也說價格還沒定案。

如果入門版iWatch的價格確定是400美元，蘋果的穿戴式裝置可能定價超過其他同類商品。較新款的Android穿戴式裝置售價約在250美元至300美元間。而屬於低階市場的Pebble智慧錶，入門款只要150美元。

要抓到iWatch定價範圍不太容易，因為目前還無法確定iWatch外觀以及功能。事實上，完全沒有任何iWatch零件外流的情形，據信還沒開始生產，且可能明年初才開賣

From 蘋果
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2014年6月23日

中國廠搶太兇　三星智慧機銷量恐減1成

面對中國手機廠搶攻低端市場，加上韓元走升壓抑出口競爭力，南韓券商看壞三星電子（SAMSUNG）本季智慧手機出貨量，KDB大宇證券分析師預估，三星本季手機可能僅達7900萬支，較前季下滑10%。

就連三星集團旗下的三星證券也預估，三星本季營業利益估為7.9兆韓元（2331億元台幣），遠低於先前市場預估平均值8.8兆韓元（2596億元台幣）。

分析師指出，全球智慧手機市場競爭激烈，在中國業者搶進低階市場之際，三星卻難以做出市場區隔，儘管三星在中國4G LTE市場擁有競爭優勢，但仍不足以填補在低階市場的損失。

I'M Investment & Securities分析師李敏熙表示，第2季三星低階智慧手機銷售疲軟，但旗艦新機GALAXY S5的強勁銷售抑制了整體銷量的跌勢，不過他也警告，三星高階手機的銷量第3季將放緩，因為蘋果（Apple）將推出新款iPhone，三星將面臨更嚴峻的競爭。From 蘋果日報

2014年4月30日

低價機侵襲三星蘋果市佔齊跌

低價智慧型手機強敵環伺，三星電子（SAMSUNG）上季（1~3月）全球智慧型手機市佔率4年來首見下滑，由去年同期的32.4%降到31.2%，同期走高價路線的蘋果（Apple）也由去年同期的17.5%降到15.3%。

根據科技市調機構Strategy Analytics統計報告，上季三星電子智慧手機出貨量年增28%達8900萬支，蘋果也成長17%達4370萬支，但同期二線廠成長力道更強勁，包括華為出貨年增34%，聯想（lenovo）更激增58%，壓縮前2大廠市佔。

三星上季賺2218億

Strategy Analytics執行總監馬斯頓（Neil Mawston）說：「三星電子在高階智慧型手機領域持續遭到蘋果的強力競爭，低階智慧型手機市場中則面臨中國手機業者聯想與華為強攻。」

聯想上季全球智慧型手機市佔率明顯成長，由上年同期的3.9%升至4.7 %，華為則維持4.7%。

Strategy Analytics分析師蘇林達（音譯）指出，華為在歐洲市場積極拓展版圖，聯想則在新興市場如俄羅斯擴大業務。他指出，一旦聯想成功整併摩托羅拉移動手機部門，下半年市佔率可望進一步擴大。

三星電子昨公布上季財報，受到半導體業務強勁抵銷行動業務銷售放緩影響，營收年增1.5%達57.7兆韓元，惟營業利益仍年減3.3%至8.49兆韓元，連 2季下滑，稅後純益年增5.9%至7.57兆韓元（約2218億元台幣），該季涵蓋手機業務的IT與行動通訊事業營業利益年減1.2%至6.43兆韓元（約1885億元台幣）。

半導體部門撐業績

三星電子指出，上季是電子產品淡季，相關產品銷售疲軟，但智慧手機、半導體等產品銷售表現仍屬優異。從各業務部門來看，半導體在內的零組件部門的營業利益達1.87兆韓元，撐起上季業績。

三星電子未公布智慧型手機銷量。據韓國投資證券公司近期預估，三星電子Galaxy S5全球銷量達5700萬支左右。HMC投資證券預估，Galaxy S5全球銷量應該不會超過5100萬支。

三星電子指出，本季IT產品的淡季仍將持續，但世界盃等體育盛會將增大電視機等電視產品的需求，新行動裝置產品的陸續上市將帶動半導體和顯示器的市場需求。

三星電子計劃一方面盡力維持無線業務部門的業績，並改善半導體和消費者家電部門的業績，努力保持成長。
--> NH投資證券公司分析師李成泰表示。三星電子具備生產成本優勢，沒有公司生產智慧型手機成本能低於三星電子。

From 蘋果日報