味全衝刺咖啡茶飲 有請「雙張」出馬

--> 看好飲料商機，味全（1201）加強品牌宣傳與商品銷售組合的多元化策略運用，邀請張菲與張孝全拍攝全新品牌宣傳廣告，期望吸引更多消費者，帶動第3季營收表現。目前國內飲料市場約為540億元，分別以咖啡飲品及茶飲為主要商品區塊，其中咖啡飲料市場約75億元，茶飲市場約250億元，雖然台灣飲料市場已經是相當成熟，但每年仍維持微幅成長趨勢。
味全主管表示，對於飲料市場的布局仍在持續，今年針對咖啡與茶飲料投入超過5000萬元的行銷資源，不論廣告宣傳或行銷布局都期望多與年輕消費族群溝通，拉開高市佔率品牌的優勢，拓展新品牌的廣度與深度。

貝納頌市佔33%稱冠

目前味全的咖啡品牌貝納頌仍穩居冷藏咖啡飲料市場的第1位，市佔率達33%，味全主管表示，茶飲料雖為後發品牌，但味全近年推出的「大絕韻」及「涼爽茶」飲品，已在年輕消費族群中獲得青睞，在市場上佔有一席之地。
味 全今年5月營收為25億元，年減5.75%，累計1~5月營收為115.62億元，年減3.03%。味全主管指出，每年暑假都是飲料旺季，隨著夏季氣溫正 式突破35度，飲料購買的消費需求也將會逐步推升，因此公司看準這波高溫炎熱的商機，加強品牌宣傳與商品銷售組合的多元化策略運用，對於第3季銷售表現樂 觀看待。
除了貝納頌咖啡外，味全旗下的兩款人氣茶飲「大絕韻」及「涼爽茶」，也利用暑假餐飲美食的旺季，與知名網路美食訂餐平台「EZTABLE」合作，期待透過與網路平台的促銷合作，吸引更多年輕消費者購買商品組合，除藉此拉抬銷售外，同時也能達到網路宣傳的效益。From 蘋果
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飲料新品 炎夏激戰

-- 進入夏季氣溫日漸攀升，飲料需求量也跟著提高。根據統計，氣溫每升高1度，便利商店單店飲料業績至少可增加1000元，促使業者不斷推出新品進入飲料市場搶商機。

根據統計，國內飲料市場商機有530億元，其中茶飲至少250億元，成了兵家必爭之地，因此，今年台灣飲料市場的重點延續過往，罐裝飲茶市場還是主要戰場，但行銷重點以延伸原有產品的印象推出系列產品為主。
黑松（1234）主管表示，今年在茶飲料的重點，仍以延續茶花綠茶的系列推出新產品為主，而公司的3年創新再造計劃中，投資桃園中壢總廠興建的製造3廠新產能已完工，其先投入的碳酸飲料新產品已經在6月上市，帶著高產能進入夏季飲料旺季的戰場。

味全強攻無糖茶飲

黑 松主管表示，創新再造計劃投資金額近20億元，其中投資桃園中壢總廠興建的製造3廠，配備台灣最先進的「無菌碳酸╱非碳酸多功能寶特瓶生產線」，設備的投 資金額達9.66億元，新產線每分鐘可生產600瓶，規劃年產能約1.4億瓶，產線已經完工，其中，無菌碳酸飲料生產線已投入生產。
至於非碳酸飲料生產線部分，黑松主管則說，目前還要等食品研究所完成認證之後，就會儘速投入生產。
日 前才請到蕭敬騰做為新產品代言人的泰山（1218），在兩岸將以2013年推出的仙草蜜茶為主軸，加碼推出的奶茶系列產品上市後，市場反應熱烈。董事長詹 岳霖指出，仙草蜜茶單品項累積銷量已經突破1500萬瓶，在茶飲料市場已經佔有一席之地，由於產品線的延伸及今年提前進行市場通路布局，預計2014年銷 售量至少將成長超過50%。
味全（1201）主管表示，今年味全在茶飲料方面仍以延續先前推出的「大絕韻」、「涼爽茶」等系列產品為主，由於看好無糖茶飲市場持續擴大，今年將主打無糖茶飲系列，鎖定年輕族群市場。

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統一運動飲料出擊

統一（1216）則指出，今年在原有飲料產品採取精耕市場策略之外，針對台灣市場熱愛運動人口的激增，推出了運動飲料UNI water sport上市，董事長羅智先更認為，在運動風氣興盛的帶動下，運動飲料的需求一定會成長。
法人表示，每年飲料廠商在第2季強打上市，第3季全面發燒，今年夏天看來仍將十分炎熱，飲料市場有機會再成長，包括味全、統一、愛之味、黑松、泰山等傳統大廠，夏季營收成長動能可望進一步拉升。FROM 蘋果
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