蘋果發表會在台灣時間周四凌晨，於舊金山比爾·格雷厄姆市政禮堂(Bill Graham Civic Auditorium)登場。蘋果執行長庫克出場後，首先推出Apple Watch，新功能包含可用臉書訊息、GoPro與iTranslate，並採用Apple Watch OS 2，iPhone 6S與6S Plus壓軸，配備A9晶片，有新色玫瑰金。眾所矚目的iPhone 6S也在發表會中壓軸登場，並有玫瑰金新色亮相，但首發地區無台灣，令台灣粉絲失望。
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首發地區有澳洲、加拿大、中國、法國、德國、香港、日本、紐西蘭、波多黎各、新加坡、英國、美國。
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iPhone6S的2年綁約價為16G 199美元（約6476元台幣），64G 299美元（約9731元台幣），128G 399美元（約1.3萬元台幣）
iPhone6S Plus的2年綁約價16G 299美元（約9731元台幣），64G 399美元（約1.3萬元台幣），128G 499美元（約1.6萬元台幣）
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9月12開始預購，25日可取貨。首發地區沒有台灣。
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Hey Siri聲控技術，不用碰手機也能控制。新iPhone 6S配1200畫素iSight鏡頭，4K錄影，前鏡頭為5百萬畫素。
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iPhone 6S、6SPlus登場了，如先前預料有玫瑰金，太空灰、銀色與金色。配有最新技術3D觸控，可用按壓力道控制介面，配A9晶片。
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蘋果本次強打Apple TV電視盒，光是介紹遊戲與介面，又與MLB棒球賽事連結，介紹至現在已經超過30分鐘，遠比其他產品久，售價149美元（約4849元台幣），10月底上市。
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庫克介紹Apple TV與新遙控器，遙控器上有觸控板與實體鍵，能支援雙人遊戲。Apple TV採用全新系統tvOS，並能用語音Siri控制畫面，讓沙發馬鈴薯連手都不用動，只需動口就好。
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iPad Pro售價從32G的799美元（約2.6萬元台幣）至128G 1049美元（約3.4萬元台幣），11月發售。另推出iPad Mini 4，售價399美元（約1.3萬元台幣）。
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微軟高層竟現身蘋果發表會！由微軟高層介紹如何在iPad Pro上，用Apple Pencil使用微軟辦公軟體，Apple Pencil售價99美元（約3222元台幣）。
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推出有史以來最大平板: 12.9吋iPad Pro，6.9公厘厚，採用最新A9晶片，比A8晶片快1.8倍，560萬畫素，可與實體鍵盤配對，另有一支專門打造的Apple Pencil。iPad Pro用電更有效率，能持續使用10小時，內建平衡功能。
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新Apple Watch與Hermes聯手打造，多出兩種新色，玫瑰金與金色，9月16號開始發售。
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