華碩Chromebook 拚出貨翻倍

在整體NB需求緩步下滑的情況下，為搶奪利基產品Chromebook商 機，華碩今年除在各螢幕尺寸、價位帶深化布局外，執行長沈振來也喊出，今年Chromebook出貨量將從去年的不到20萬台，翻倍成長到50∼100萬 台。市場預估，這將讓華碩拿下該市場約10％市占率。

今年4月1日時，谷歌（Google）公布最新Chrome系列產品，華碩當時便以1款Rockchip處理器的11.6吋平價機、全球首款10吋 翻轉Chromebook，以及電腦棒Chromebit，不僅新品數量居各大廠之冠，也因產品線遍及NB、桌機、電腦棒，被認為是全球OEM商中與谷歌 關係最緊密者。
展望華碩今年Chromebook銷售，沈振來分析，10吋翻轉機型「Flip」、11.6吋機型「C201」，應先會在消費市場有立即性斬獲；商 用市場方面，則受限專案取得流程較長，因此新品發酵時間也將較消費市場久。沈振來指出，今年上半年華碩Chromebook事業，面臨「舊品仍在、新品剛 出」的交替期，整體量能難馬上放大；預估下半年新品效應發揮後，將全力衝刺一年至少50萬台、至多100萬台的出貨量。市調單位分析，去年整體NB出貨量 約2,030萬台的華碩，Chromebook約低於20萬台、市占率不到3％；今年若能達高標，則可來到起碼10％。

至於宏碁Chromebook的出貨，執行長陳俊聖日前則表示，去年宏碁Chromebook達到100％的出貨成長，儘管今年基期變高，但肯定仍能維持雙位數成長態勢。

From 中時

中國智慧手機首季衰退 六年來首次

智慧手機的高增長好日子可能已結束！根據騰訊科技報導，全球最大的智慧手機市場─中國市場，今年首季出貨量衰退了4.3%，是6年來首次出現衰退；而去年在中國市場居第1名的韓國三星，現在已經掉到居第4名了。

中國市場在2011年超越美國，成為全球最大的智慧手機市場，也成為全球手機大廠必逐的戰場；過去三星在中國市場居首名，因為其由高階到入門手機的 產品線完整。但隨著中國本土業者提高品質、大量出貨，三星在中國市場的中低階市場遭本土業者侵蝕；而高端市場，三星又承受蘋果的壓力；蘋果近2年一直把中 國當成首要經營的市場，執行長庫克多次訪問中國，今年首季，中國也成為 iPhone銷售最大的市場。
據市場研究機構IDC公佈的最新數據，中國首季智慧手機出貨量衰退4.3%，雖然其他的調查結果仍為正成長，但成長幅度都已放緩。業者指出，中國智 慧手機的滲透率已超過90%，這代表中國希望使用智慧手機的用戶都已經擁有第一隻智慧手機了，接著是進入了一個手機換代升級的時期。因此，業者想在中國發 展，必須贏得升級族群的青睞。
中國市場發展速度的減速對蘋果、三星等國外智能手機製造商以及小米等本土企業將產生實質性的影響。與此同時，不管是國外廠商還是本土企業，例如聯 想、酷派以及華為都在中國市場投入更多力量，其中很多還專注於銷售價格不斷上漲的大屏智慧手機。業者認為未來中國智慧手機市場將朝向兩極分化，要嘛是蘋果 高端品牌，要嘛是非常低端的產品，中端品牌生存非常艱難。

蘋果今年首季在華的iPhone銷量超過美國，其所佔市場份額超過小米，躍居中國第一。

From 風傳媒

華碩摔 聯想占第三

據IDC最新報告，第1季全球平板電腦出貨量年減近6％，呈現連兩季負成長。品牌廠中，華碩因產品週期走至末端，下滑幅度達30.6％，且市占率也被聯想壓制，屈居全球第4；LG則在美國經營通路有成，打敗亞馬遜、登上世界第5，年成長率更逾1,400％。

這份把平板、二合一電腦皆納入統計的報告顯示，第2季全球平板出貨量為4,710萬台，較去年同期的5,000萬台、下滑5.9％；若與去年最旺的第4季相較，季減幅達38.1％。
就市占率多寡來看，前五大業者分別是：蘋果（26.8％）、三星（19.1％）、聯想（5.3％）、華碩（3.8％）、LG（3.1％）。
值得注意的是，就整體市場來看，平板出貨量從去年第4季以來，已呈現連續兩季衰退態勢，符合年初多數業者與研調單位的預估。根據IDC統 計，2014年平板出貨量2.30億台、年增4.4％；2015年該機構預估出貨量將有2.35億台，年成長率僅2.1％，為平板從2010年問世以來新 低。
在品牌業者方面，蘋果、三星雖持續雄據市場，不過就首季出貨量來看，分別較去年同期衰退22.9％、16.5％，顯見在市場成長動能疲軟之餘，兩大 科技巨擘也無法倖免。先前某國內知名蘋果分析師便預估，2015年iPad出貨量恐僅4,500萬台、年減30％，創該產品問世來最大下滑幅度。
去年在各季市佔率上，與華碩互有領先的聯想，因積極推出各價格等級產品、深耕市場後，首季出貨量達250萬台、年增23％，再度勝過多款產品已在生命週期末端的華碩，蟬聯市場老三。目前雙方差距已拉開到1.5個百分點，是去年第2季以來，聯想領先華碩最多的一個季度。
受到部分小尺寸產品沒納入IDC統計，加上韓系大廠LG在美的通路布局積極，導致亞馬遜「平板5哥」的位置拱手讓位給LG。

總計LG今年第1季平板出貨量來到140萬台，較去年同期近十萬台的成績，成長率高達1423.7％，是首季市占五雄裡、成長最多的。

From 中時

智慧型手機出貨量創紀錄 LG：全球銷售近1700萬支

LG 電子今(30)天宣布第三季自結營收達14.92兆韓元 (145.4 億美元)，與去年同期相比成長7.4%，營收淨利則為46.13億韓元 (4.4961 億美元)，與去年同期相比成長一倍。智慧型手機在第三季締造1680萬支的全球銷售量，行動事業部的絕佳表現讓LG財報盈餘繳出亮眼成績。
LG 電子家庭娛樂公司(LG Home Entertainment Company)財報顯示Q3營收為4.71兆韓元(45.9億美元)，較去年同期略降3%。但因產品結構較佳，整體營業淨利來到1305億韓圜(1億 2,719 萬美元)，相較去年同期增加5%。LCD TV在北美、歐洲、亞洲與中東地區的銷售較去年同期高。LG看好4K Ultra HD TV與商用數位顯示器的市場成長，對於液晶顯示器與AV產品整體市場需求評估相對趨緩。 LG行動通訊公司(LG Mobile Communications Company)公布Q3智慧型手機銷售量締造1,680萬支新紀錄，相較去年同期成長39%，銷售量與前一季相比也有16%的增幅。創造4.25兆韓元 (41.4 億美元)銷售額與1,674億韓元(1億6,316萬美元)營餘，為2009年第三季以來的新高紀錄。儘管智慧型手機市場競爭激烈，LG盼能藉由G系列與 L系列III鞏固市場，延續品牌聲勢與連續兩季的獲利表現。 LG電子生活家電公司(LG Home Appliance Company)本季營收達2.91兆韓元（28.4億美元），儘管韓國、歐洲及開發中市場(如中東、東南亞等)業績增長，不過整體營收仍微幅低於去年同 期表現。北美地區競爭日趨激烈，加上外匯匯率的不利因素，造成第三季營收獲利為518億韓元（5,049 萬美元）。LG期望透過更豐富的家電產品及改善成本結構，促進Q4獲利表現。 LG空調與能源解決方案公司 (LG Air Conditioning & Energy Solution Company) 財報顯示營收為9256億韓元（9.0214億美元），較去年營收表現降低5個百分點。營運損失25億韓元（244萬美元），主要原因為韓國天氣環境變 化，造成需求下降，與中東及拉丁美洲地區的穩定成長相互抵銷。LG預計透過更客製化且高能源效率系統來提升海外營收表現，同時將商用產品的目標客層鎖定在 韓國工程建設與民生產業。

From nownews

筆記電腦代工股 小摩首選緯創

--> NB需求回溫，摩根大通證券看好緯創下半年表現，列為NB代工股首選，評等「加碼」，目標價36元；建議避開和碩，評等「減碼」，目標價46元。摩根大通證券最新報告指出，NB出貨經過連續2年2位數下滑後已穩定下來，預期出貨量將持續改善，主要是平板電腦的分食似乎已到高峰，加上來自智慧型手機的侵蝕可能2015年達到高峰。
摩根大通證券預期，在NB復甦和股東權益報酬率(ROE)觸底反彈下，緯創下半年表現將優於其他代工同業，列為NB代工股首選，其次依序是廣達和仁寶。
此外，摩根大通證券指出，受到iPhone 6良率和勞動成本增加影響，和碩下半年營業利益成長的預期可能落空，建議投資人避開和碩，目標價46元。From 中央
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