台灣4月手機銷售排行 宏達電M8拿下第一

宏達電(2498-TW) HTC One M8開賣以來持續熱賣，在市面上一堆高階手機、強調高CP值的中階手機夾擊下，4月還是沒有辜負宏達電的期望，順利拿下台灣市場手機銷售量冠軍，根據市調 機構統計，第二名是由紅米機取得，第三名為Sony Xperia Z2；M8熱銷，宏達電登上銷售額市占冠軍，領先三星；不過在銷售量市占上，三星仍是第一。

根據市場調查機構統計顯示，4月台灣手機銷售量前10名依序是HTC One M8、紅米機、Sony Xperia Z2、iPhone 5S、ASUSZenFone 5、SAMSUNG Galaxy Note 3、台灣大A3S、SAMUNG Galaxy S5、SAMSUNG Galaxy Grand 2、台灣大A6S。

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  以單機銷售的排名來看，可以說是高中低階手機都有，尤其是強調高CP值的中低階手機紛紛擠進前10名，主打高CP值低價的紅米機、台灣大A3S、A6S等低價機款，都深受消費者喜愛，未來是否會擠壓高階手機的空間，值得觀察。
市調機構表示，以銷售額市占(Value share)來看，4月台灣市場由宏達電以26%市占率奪冠、三星落後2個百分點居第二、第三名為Sony(索尼)銷售額市占約19%、第四名蘋果9%、第五名為銷售額市占4%的華碩。

如果是以銷售量市占(Unit share)來看，排名第一仍是三星，市占率約20%，宏達電居第二，市占率16%、Sony(索尼)13%居第三、小米7%、華碩5%。

談起M8的銷售，宏達電中國區總裁暨北亞區總經理董俊良先前就曾表示，M8開賣後，亞洲首波開賣的國家表現供不應求，較M7去年同期時的表現還好；5月中旬以後，M8計劃在亞洲國家啟動第2波開賣計劃，預計6月全球開賣。

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  針對台灣市場，董俊良說，宏達電去年4、5、6月都奪下台灣銷售額市占第一名，4月銷售額市占率達30%左右，今年在高端市場表現上可望和去年一樣好。
宏達電在M8及小8挹注下，在先前法說會中釋出第2季財測將轉盈的消息，第2季將擺脫虧損，預估第2季營收約650-700億元，毛利率約21.3-22%，每股稅後盈餘2.21-3元，力拚上半年獲利。From 鉅亨網
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德意志：宏達電新品A9上陣 目標價250元

雖然不發放股利，但宏達電（2498）釋出本季轉盈翻身，然而外資看法不一，主要考量是下半年iPhone 6效應和中階機款稀釋毛利率，多數外資認為營運反轉只是暫時性，不過野村證券將目標價上調至158元，瑞銀證券也上調至180元，德意志證券更看好新品 A9將上陣，調升評等至買進，目標價上調至250元，估今年有望賺6.8元。


野村證券也指出，下半年將會加重中低階產品組合，或發布 Nexus 8.9平板，恐對獲利表現有壓力，產業結構性競爭壓力仍存，大尺寸iPhone 6將讓高階市場再起波瀾，雖然宏達電將派出低成本版M8和M8 mini應戰，以延長產品週期，不過預期高階新品下半年發布機會可能有限。本季可能就是營運高峰，下半年將持續走跌，調升目標價至158元，預期今明年每 股獲利分別可達4.14元、5.51元，維持減碼評等。

德意志證券則相當正向看待後市，德意志證券表示，考量宏達電股價走勢與新品銷售成績有相當關連，在M8、小8先衝鋒後，新品A9將上陣，預期未來幾季營收有年增正成長的表現，將評等從中立調升至買進，目標價也從155元上調至250元。


德 意志證券根據近期通路調查指出，本季M8、小8出貨量已經從250萬、150萬支，分別調升至350萬支、180萬支，全年將有850萬支、350萬支的 水準。新品A9(推估屬Desire系列)、M8mini也將在本地末至第3季初上市，2~3款由中國ODM廠操刀的聯發科（2454）處理器智慧機和 Google Nexus平板也將提槍上陣，預期第3季營收將有持平水準，相較過去2年季減23~33%，長期看好中低階策略，調升今後年每股獲利分別上看6.8元、 12.9元、18.9元。


瑞銀證券表示，宏達電中階Desire積極的訂價和線上銷售策略對市場銷售已有效果，讓行銷資源更集中有效應 用，調升評等至中立，也上調今後年每股獲利上看4.70元、7.92元、8.94元。但中國OEM廠如小米已開始進行削價搶市，宏達電如何在第3季維持產 品週期，以及新品策略將是觀察的重點，加上iPhone 6來勢洶洶，預期第3季營收將季減13.8%。

至於其他外資，高盛證券則中立看後市，將目標價從150元上調至163元，匯豐證券重申減碼評等和目標價99元，瑞信證券維持優於大盤表現評等，並將目標價從97元上調至110元。
From 蘋果日報

放大版iPhone 5C？ 宏達電「小八」台開賣

--> 宏達電第一款大螢幕平價機「小八」，昨天也在台亮相，外型像放大版的iPhone 5C，價格不到1萬元，就是衝著小米而來。 東森財經新聞記者余健源：「一口氣推出六種顏色，宏達電平價機種『小八』，正式在台灣亮相，仔細一看，擁有5.5吋大螢幕，背蓋是採用塑膠背殼，遠看就像放 大版的iPhone 5C。」塑膠亮面背蓋，稍微方正的外型，跟iPhone 5C簡直像兄弟，5.5吋大螢幕，搭載高通4核心的規格，也支援4G上網，打出9990元台幣，幾乎跟大陸售價1999元人民幣相同。宏達電亞洲區總經理 董俊良：「針對台灣的女性以及年輕族群，這個族群就佔台灣人口的2/3。」東森財經新聞記者余健源：「雖然說是平價機種，不過旗艦機上面的拍照功能，這支手機也有。」鎖定女性族群，照片可以旋轉，眼睛也可以隨心情放大縮小，只不過對手也來勢洶洶。

在 大陸7天預購超過800萬台，華為平價機種榮耀3C，緊接著將在26日台灣開賣，用5吋螢幕、4核心處理器加上500萬畫素前相機鏡頭，5千元有找的價 格，挑戰小米跟宏達電。平價機比一比，宏達電小八主打5.5吋大螢幕，華為榮耀3C則是最便宜，鴻海推出的M320八核心處理器規格最高。平價機種競爭越 來越激烈，除了價格之外，各家也期待做出差異特色，逆勢突圍。

From 東森新聞
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宏達電Desire新兵Q2齊發

宏達電（2498）本季將讓Desire千元新兵帶勁上陣，周三 Desire 816（市場暱稱小8）將回台報到，當天將同步推出具備4G全頻段的Desire 610，而中國版610在上周已拿到工信部入網證號，設備型號為Desire D610t，將為中移動4G機款，市場預估定價可能維持在千元人民幣（約4949元台幣），有望成為宏達電兩岸4G入門新機款。
另舊機款也不放過，限量行銷拼買氣，部分機款下殺至490元人民幣（約2379元台幣）的流血價。

千元民幣機兩岸登場

宏 達電中國市場Desire機款，陸續發布，包括5吋4核790人民幣（約3800元台幣）的Desire 316、5吋雙卡雙待1290人民幣（約6260元台幣）的Desire516，而5.5吋戰略款3G版本的Desire 816價位在1899人民幣（約9200元台幣），至於目前開放預購包括5吋聯發科8核心款Desire 616（hTC V3）預約價1699人民幣（約8200元台幣），及4G版本Desire 816 1999人民幣（約9700台幣元）。

觀察宏達電今年Desire產品線，打出5吋以上、通吃3G和4G各頻段，定價策略也多維持在千元人民幣價格帶，強打高性價比優勢。近期更將部分2012年舊機款，如：4吋的hTC T328d，在北京電信祭出限量團購價490元人民幣，採用限量特價也成功引起話題。

宏達電對Desire 816寄予厚望，從電子商務平台銷售來看，3G版小8確實叫好又叫座，截至昨天晚間7點，在中國亞馬遜高性價比（1000~2000人民幣）排行榜打進前5名，緊追在華為榮耀3X和小米3後，在中國亞馬遜手機新品排行榜居第13名。

至於在京東商城熱銷排行榜中，小8也名列第14位，4/18已開放預購的4G版小8，熱力依舊不減，截至昨天晚間已逾4.8萬人次參與預購，今天將開放搶購，衝刺新品買氣。

宏 達電今年高階機款M8搭載景深雙鏡頭，但仍採用Ultapixel技術，依據engadge等科技網站報導，宏達電相機技術專家Symon Whitehorn在接受外媒採訪時指出，UltraPixel將支持4K解析度，並以800萬畫素的Ultrapixel鏡頭來實現，宏達電未來 12~18個月內將達成重大的光學技術進展。

小米擬推出3款新品

市場解讀，宏達電可能在明年推出配備光學變焦功能的智慧手機。不過早在宏達電之前，三星就曾嘗試將光學變焦鏡頭配置進智慧機，但問題卡在如何將體積龐大的光學變焦鏡頭和輕薄智慧手機做出完美的整合。

宏 達電23日將讓小8回台上市，而以破壞市場價格殺出血路的小米也消息不斷，小米官網已預告23日當天將舉辦新品發布會，主題為「情理之中，意料之外」，而 下方則有「小米新品新品新品溝通會」字樣，大玩新品猜謎遊戲。市場推估，這次將推出3款產品，包括：小米3S、小米平板、小米電視。

【宏達電Desire產品線】

型號/規格
Desire 816：5.5吋、高通4核心，3G版本1899人民幣，4G版本1999人民幣，台灣4G版本定價一致，4/23台灣發表
Desire 616：5吋、聯發科8核心，預購價1699人民幣
Desire 610：4.7吋，4核心，支援4G LTE售價，傳定價約1000人民幣，4/23台灣發表
Desire 516：5吋、雙卡雙待4核心，預購價1290人民幣
Desire 316：5吋，4核心，3G版本790人民幣

FROM 蘋果日報

宏達電機海「陸」戰隊報到 低價4G Desire 610傳5月上市

宏達電(2498-TW)積極佈局大陸高中低階4G智慧手機市場，Desire 816先以3G創下預購好成績後，據了解，4G版本將接著推出，市場預估兩岸售價相同約在萬元上下；另外，大陸媒體也報導指出，4G低價新機Desire 610也可望在5月上市；宏達電預計23日舉辦HTC Desire旗艦系列暨仕女時尚派對，市場直指將同步發表兩款Desire系列4G手機，針對外傳的新機上市計畫，宏達電目前低調因應，表示發表會當天自 然就會揭曉。

宏達電在2月的全球行動通訊大會(MWC)上，發表HTC Desire 816、及HTC Desire 610兩款新機，其中，有小8之稱的Desire 816已在大陸銷售，3G版本定價1799元人民幣，高性價比創造出百萬支以上的預購量，預計4月23日在台灣發表上市版本及價格。

宏達電23日將舉辦HTC Desire旗艦系列暨仕女時尚派對，主要鎖定女性的客層，至於會發表的新機及售價等，目前都不對外透露，市場推測，除了4G版的Desire 816之外，可能還有低價的4G版Desire 610也將同步在兩岸展開銷售。

據指出，預計在台灣推出4G版本的Desire 816，定價約萬元，約與大陸版4G定價1999元人民幣相當，預估可在4月底、5月初開賣；另外，大陸媒體報導指出，Desire 610已在中國大陸工信部認證網頁上出現，市場預估可望在5月上市，4G智慧手機定價約落在千元人民幣左右，比Desire 816還低價。

宏達電今年來積極推出4G智慧手機，高階的M8、中階的小8都出現熱賣，再加上低階的Desire 610，產品佈局完整，顯現出宏達電想要擺脫營運低潮的強烈企圖心。

宏達電3月營收162.25億元，年增2.16%，月增125.35%，累計第1季營收331.2億元，較去年第4季減少22.59%，表現較首季財測營收目標340-360億元低，自結首季稅後淨損18.8億元，每股稅後虧損2.28元。

宏達電先前也預估4月營收將較3月成長，第2季在HTCOne(M8)與HTC Desire 816強勁需求帶動下，營運將出現升溫，期望第2季能開始獲利。

From 鉅亨網

宏達電小8 下周登台

宏達電（2498）中階戰略款Desire 816下周報到！宏達電預計23日舉行Desire旗艦系列暨仕女時尚派對，將周三晚間打造成hTC Desire Ladies night，市場預期，除了推出在中國紅翻天的小8（Desire 816）之外，也會同場加映Desire 610。

舉行時尚派對造勢

繼2011年hTC Sensation後，宏達電終於再為旗艦新機辦party，由於Desire 816就是以時尚輕薄外型，加上高性價比在中國市場一戰成名，因此宏達電當天下午將為小8舉行星光大道，邀請時尚名人一同與會。
雖然Desire 816截至昨天為止，還未通過NCC型式認證，不排除近期就會通過，5.5吋Desire 816 搭載高通S400 4核心處理器、 具備500萬畫素前鏡頭、1300萬畫素主鏡頭相機，可支援4G LTE。
由 於3月底已在中國開賣，單機售價1799人民幣，換算台幣不到9000元，目前傳出台灣售價仍會高於1萬元，但最終訂價仍待宏達電官方宣布。而4.7吋 Desire 610則可支援4G LTE 700/ 900 / 1800 全頻段機種，今年 3月底已通過NCC審驗認證，看得出宏達電卡位4G機款企圖心積極。
外電也報導，全球手機廠包括蘋果、三星、宏達電及微軟相關廠商等15日齊聚美國簽署了「智慧手機防盜自願協議」，根據協定內容，這些手機製造商將在2015年7月後為自家廠牌的智慧手機配置新的安全功能。
根據協議內容，包括可遠端清除被盜竊手機的授權使用者資料；能讓未授權使用者無法使用智慧手機，防止未授權使用者重新啟動手機等。
From 蘋果日報