i6日本開賣 擊潰安卓陣營

--> 蘋果iPhone 6威力無法擋，上周日本開賣iPhone 6和iPhone 6 Plus後，依據日本BCN排行榜最新周次統計，iPhone 6登上3大電信商銷售冠軍，且排行榜前10名全是蘋果天下，連iPhone 5s都在前10名，蘋果大軍近乎血洗Android陣營。

前20名僅2款非蘋

由於i6本周也將在台灣開賣，是否會上演同樣戲碼？《手機王》網站總編張利安表示，日本具備新機題材的只有iPhone 6和宏達電（2498）蝴蝶機2，因為日本對iPhone接受度高，宏達電受限於非主場。
不過，張利安說，台灣目前已有宏達電、SONY、三星推出新機，加上台灣市場對低價高性價比產品需求不弱，雖然iPhone 6對高階市場影響力不容小覷，但還不至於全面攻佔台灣手機銷售排行榜。
根據BCN排行榜顯示，熱銷的iPhone 6機款多為64G、128G，大尺寸iPhone 6 Plus，也在銷售排行11~15名之列，在前20名內能看到的非蘋手機只有京瓷GRATINA KYY06，與夏普的色票手機PANTONE WATERPROOF。
而SONY的Xperia ZL2 SOL25在第23名，三星的GALAXY S5、宏達電上榜甫3周的蝴蝶機2都被排擠到30名之後，排名變化相當劇烈。
從BCN資料也說明，4.7吋i6銷售比重82.2%，5.5吋i6 Plus為17.8%，比例約4：1，主要應受i6 Plus缺貨的影響。
除補貼之外，日本電信商也祭出iPhone攜碼及舊換新等策略，日本3大電信商iPhone 6銷售比重，以Softsbank達42.9%最高、au為32.2%、NTT docomo為24.9%。

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主要蘋果供應鏈 營運概況

日電信商祭出舊換新

本周五i6也將在台開賣，電信商喊出10月門市就有現貨，更有電信商打出本周五凌晨開賣就有現貨供應，隨著i6在全球颳起一陣風潮，有望激勵蘋果供應鏈9月以後業績。
面對高階市場肉搏戰，宏達電選擇在中階機款突圍，中國本周五開賣首款8核心64位元Desire 820，累計天貓電器城、中國官網和微博預購昨已突破64萬人次，預購買氣盛。

From 蘋果
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衝刺下半年業績 蝴蝶機2飛向歐洲 Windows版M8美國上市

--> 蘋果iPhone 6預計9/9發表，宏達電(2498-TW)搶先推出HTC Butterfly 2，除了在日本及亞洲7國上市之外，也將飛向歐洲，9月4日IFA 2014展前將發表新機，預期將揭曉蝴蝶機2歐洲版，另外，市場預期，還將同場加映發表新的Desire系列中階機款；宏達電中國區總裁暨北亞區總經理董俊良看好今年北亞的銷售成長，除了蝴蝶機2，HTC One(M8)for Windows微軟智慧手機也在美國上市，執行長周永明對下半年的表現以請大家拭目以待來回應。
 9月是高階智慧手機激戰的開始，包括市場期待已久的蘋果iPhone 6新機、三星、SONY、LG等品牌大廠都預計在IFA 2014展發表新的旗艦機，宏達電先在日本發表亞洲版的HTC Butterfly 2之後，也發出邀請函，將在9月4日舉辦新機發表，預期將發表蝴蝶機2歐洲版細節，目前有關歐洲版的規格及名稱尚未對外公布。

 宏達電8月19日在日本正式發表HTC Jbutterfly HTL23，將在8月29日開賣，另外，台灣則是9月2日開賣，由HTC專賣店先行銷售7天，空機價暫訂20900元，9月8日中華電(2412-TW)首賣，1個月後包括遠傳(4904-TW)、台灣大(3045-TW)及台灣之星將加入銷售行列；亞洲其他市場包括香港、新加坡、泰國、馬來西亞、印度預計在9月陸續開賣，另外，越南上市時間較晚，約落在第4季左右。

 董俊良指出，蝴蝶機2上市後，從9月初到年底12月的4個月期間，銷售動能可望維持今年第2季旗艦機M8相同的表現，加上M8的銷售維持穩定，雙旗艦將帶動高階手機的銷售高鋒；他預估，今年高階手機市占可以維持水準，加上中低階手機出貨增加，帶動北亞區整體銷售量成長，香港和越南年成長至少2位數。

董俊良表示，高階機銷量出現下滑，但M8仍維持市占，加上中低階手機出貨增加，銷售量可望成長，台灣市場方面，預估今年表現會較去年微幅成長。

 蝴蝶機2先在亞洲上市後，也將飛向歐洲，另外，美國市場部分，宏達電與美國最大電信業者Verizon合作，推出HTC One(M8)for Windows微軟智慧型手機，在美國時間8月19日發表後也正式開賣；另外，美國第二大電信商AT&T也將引進這款微軟新機。From 鉅亨
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蝴蝶機2啟動宏達電下半年新機潮 訂8/19日本亮相

--> 宏達電(2498-TW)今(31)日召開法說會的同時也正式發出媒體邀請函，8月19日將在日本發表市場討論已久的 蝴蝶機2代，據指出，將與日本電信廠商au KDDI合作推出HTC J butterfly HTL23，5吋銀幕且具備具備IP55/IP57防塵、防水功能；根據外電報導，宏達電在紐約也將發表新機，據了解，可能是Windows Phone 8.1新機；蝴蝶機2代的上市，正式啟動下半年的新機潮。宏達電Butterfly在上市後創造出長銷的熱潮，其後再推出Butterfly S延續銷售熱度，至於蝴蝶機2代何時上市一直受到市場關注，尤其是分別通過日本及NCC的認證後，離正式發表更近了。
宏達電今日發出正式媒體邀請函，8月19日將與日本電信商au KDDI合作發表新產品，據了解，就是蝴蝶機2代HTC J butterfly HTL23，配備5吋銀幕，搭載1920x1080解析度SLCD3面板，內建Qualcomm Snapdragon 801 MSM8974AC，2.5GHz四核心處理器，Android 4.4 KitKat版本。
另外，據指出，HTC J butterfly HTL23也是宏達電首款具防水、防塵功能的手機，相機採用1300搭配200萬畫素Duo Camera設計，前鏡頭500萬畫素；宏達電指出，日本市場具有特殊性，新機在日本推出的時間點掌握會更準確。
蝴蝶機2代除了日本市場上市外，預期也會在台灣上市，至於會不會在歐美市場推出，目前還不得而知，市場傳出，蝴蝶機2代不排除專在亞洲地區銷售；另 外，外電報導指出，宏達電發出邀請函，8月19日也將在紐約發表新機，雖有傳說可能是蝴蝶機2代，但也有傳聞是可能跟美國AT&T、 Verizon Wireless合作，推出新款Windows Phone 8.1機種。
在蝴蝶機2代啟動下半年新機上市序幕下，預期下半年還有自拍神器「Eye」，及傳說中的穿戴式裝置產品，也將陸續上市。
不過，受到高階手機在第2季提早拉貨，第3季新舊機種交替的影響，宏達電第3季的營收將較第2季下滑27.76%到35.44%，希望在高階市場成長及Desire系列的推升下，第4季可望看到營運回溫。From 鉅亨
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